对男人来说，绿色太接近粉色了

你认为绿色更男性化还是女性化?如果你是82%的美国人，你会回答“女性化”，根据OgilvyEarth的最新研究，《主流绿色:将可持续性从利基转向正常》必威体育2018他们的目的是了解为什么在可持续的生活和购物方面，消费者说他们要做的和他们实际做的之间会有这么大的差距。我们的研究发现，这种绿色性别差异是众多令人惊讶的因素之一，这些因素支持着绿色差距的扩大，并阻止更多的美国人充分履行他们的绿色意愿。

在过去的几年里，绿色营销领域的研究一再表明，在可持续的生活和购物方面，主流消费者所说的他们想要做的和他们实际做的之间存在着巨大的差距。在OgilvyEarth，我们称之为绿沟。这一差距不仅是环保人士所关注的;对于希望在可持续发展中实现商业机会的企业和品牌来说，缩小绿色差距将是变绿为金的关键。必威体育2018我们着手找出差距存在的原因，并找到一套可行的、实用的方法来消除差距，这将帮助我们在可持续性方面成为更有效的沟通者。必威体育2018

来自美国不同关键地区的1800名参与者参与了这项调查，将美国人口按从超级绿色到拒绝绿色的范围绘制出来。“uber-finding”是营销和对话在可持续发展空间得到了所有错误的:我们无意中被目标转换后的超级绿色或绿带阻滤波器,失踪在这个必威体育2018过程中大规模中产绿党人占美国人口的66%,最大的潜力推动主流绿色运动我们迫切需要。

深入研究，我们的调查发现绿色性别差异是原因之一。大多数接受调查的男性聚集在左边，也就是连续体中绿色较少的那一边。更多的男性被认为是绿色主义者，而超级绿色主义者的队伍则由女性主导。然后，当我们直接问美国人他们认为绿色更男性化还是女性化时，他们明确地告诉我们是女性化。我们在主流美国家庭进行的人种学研究证实了这一发现，与我们交谈的男性承认，他们会克制自己不参加绿色活动，比如携带可重复使用的手提袋，甚至驾驶混合动力汽车，因为他们觉得自己很娘娘腔，或者自我意识不强。显然，可持续性营必威体育2018销需要它的万宝路男人时刻。

但是，我们如何让环保的男性自我友好呢?这一挑战并非不可能。在我们的民族志中，与我们交谈过的一些最环保的人无疑是有男子气概的男人，他们把可持续发展的问题当作是宇宙的一部分:“解决这个!必威体育2018让这个工作!”这些人把在他们自己的生活中战胜可持续发展的问题看作是个人的挑战，一个需必威体育2018要解决的问题，是普通男人不知道或没有能力去处理的事情。

有些品牌做得不错。例如，在男性主导的汽车世界里，那些吸引男性注意力的品牌依靠强调性能和设计的老式时尚和时尚的广告，将可信的环境信息编织在对快速行驶和看起来不错的原始欲望的诉求中。巴塔哥尼亚(Patagonia)或Clif Bar等品牌将环境与攀岩和滑雪等男性追求联系起来。农业、DIY和科技是其他在绿色领域能有效抑制睾丸激素的沃土。如果要获得女性的芳心，就必须通过可持续发展，或许男性需要知道这一点。必威体育2018

这项研究表明，是时候打造一个可持续营销的新时代了。必威体育2018是时候承认人性了;利己主义永远胜过利他主义。是时候关注改变行为，而不是态度了。我们都应该承认，“正常”既不是一个肮脏的词，也不是一个无聊的策略。正常是主流，正常是流行，最重要的是，正常是可持续发展的关键。必威体育2018

_{自行车- CC许可证由richardmasonerFlickr /}