如何讲述你的可持续发展故事必威体育2018

必威体育2018可持续发展本质上是“一种无形的想法，”但它没有保持这种方式。这就是如何接龙汤森描述的那样，反映很多的希望参加我们GreenBiz 16个事件上周在亚利桑那州的斯科茨代尔。

汤森是Futerra Sustainability Commun必威体育2018ications的联合创始人，他在开场时做了一场生动的演讲。演讲中，他指责缩略词过多以及其他障碍，阻碍了可持续发展专业人士向高管层、消费者和众多利益相关者宣传自己的工作。

正如GreenBiz的联合创始人Joel Makower经常说的那样，公司不讲他们的可持续发展故事，很大程度上是因为担心被指责为“漂绿”。必威体育2018退休的麦当劳必威体育2018可持续发展执行官Bob Langert称其为“绿色沉默”。

这就是为什么桑杰扬先生，保护国际的‎执行副总裁和高级科学家,当他说麦当劳和沃尔玛的海鲜可持续性标准与全食超市相当时，他的一位最近的听众很惊讶。必威体育2018

另一个例子:沃尔玛和EDF花了10年时间努力实现可持续发展的重大里程碑。必威体育2018EDF执行董事Diane Regas说，她希望未来发生的最重要的事情是什么?沃尔玛的故事。

Makower说，公司不把这样的信息发布出去，实际上是在做一件有害的事情。如果你的公司更多的是“行走”而不是“说话”呢?

Sanjayan说:“拥有巨额广告预算的大公司确实需要把消费者带到他们现在的水平。”

而非营利领域可以提供帮助。“我们可以为叙述故事的途径”的方式，提供基于口味，方便或价格的产品或服务的公司将有一个很难做到，他说。

这里有一些关于如何调整公司故事的会议提示。

“不要遵从常规”

Futerra的汤森将她的信息集中在一项如今已成为经典的营销活动上，这一活动吸引了人们的注意力，推动了销售，甚至影响了法国的政策。

法国Intermarche超市并没有把那些畸形的农产品扔进垃圾箱，而是展示了其扭曲的胡萝卜、土豆和苹果的七折优惠。所有的水果和蔬菜都卖光了，这迫使该连锁店不得不去抢购更多“不体面”的水果和蔬菜“丑粮”这一趋势在社交媒体上兴起。

“不要循规蹈矩，”她说pplauding这个竞选“这是一场反直觉的可持续发展运动。必威体育2018这是围绕可持续性的真正好的、强大的、简单的和情感的参与的力量。必威体育2018

她说:“我们经常认为，从吸烟到安全带，监管是促使行为改变的因素。”然而，有时行为改变可以推动监管;法国政府上个月宣布禁止超市浪费食物。

诗歌和情感

当你的目标是赢得人们对环境问题的关注时，语言大师们通常会诉诸核心情感，比如恐惧。

可持续发展领域经常提到的一个改变思维的时刻是比尔·麦克基本在2012年滚石杂志的封面故事，必威体育2018“全球变暖是可怕的新数学。”

它故意“吓得人们尿裤子”，作家和企业家说保罗·霍肯。这篇文章是基于数据驱动碳追踪组织的马克·坎帕内勒的研究。“马克说，‘让我们把数学变成诗歌。’”

国际保护组织提供了不同的工作在33行诗《Humanifesto》中，开头是这样的:“大自然不需要人。人们需要自然。”

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在一个单独的活动中，非营利组织呼吁恐惧和许多其他情感的“自然是说话”视频活动，the这是著名的苹果广告大师李·克劳的创意“1984”超级碗广告。

哈里森·福特(Harrison Ford)饰演的《海洋》(Ocean)说:“我曾经报道过整个地球，现在我还可以再报道一次。”“这就是我要说的。”

保护国际组织的电影长达一分钟左右，以珊瑚礁、瀑布、冰山和其他自然奇观的催眠片段为特色，并由一线明星化身。(瑞茜·威瑟斯彭讲述了一分钟的“家”环节，该环节是为美国电影协会的与会者准备的联合国COP21巴黎气候大会。)

针对儿童,迪士尼负责环境事务的高级副总裁贝丝·史蒂文斯表示，迪士尼自然系列电影旨在通过《非洲猫》和《地球》等影片向人们灌输对自然世界的热爱。

然而，图像，无论是移动的还是静止的，所承载的能量都是有限的。

2015年，美国宇航局提供了自1972年著名的阿波罗17号“蓝色大理石”图像以来的第一张地球照片。地球基因组计划(Earth Genome Project)的联合创始人格伦·洛(Glen Low)说，虽然很美，但它“并不能告诉你我们的世界发生了什么，我们又发生了什么”。“这张照片只是灵感，不是信息。”

1000点的数据?

如果说图像是心灵的对话，数据是决策的依据，那么结合两者的工具则讲述着独特的故事。

Low等人希望大数据可以解决最大的问题环境的挑战。然而，他说，人们关注的是数据，而不是数据能为公司提供的洞察力。”And many companies have come to believe Big Data is neither findable, usable nor relevant.

这就是为什么地球基因组计划创建了一个绿色基础设施支持工具来可视化大量的数据。该平台让用户看到绿色基础设施项目潜在的生态效益和商业效益。它将地图分层，帮助可视化提高水质项目的潜在规模、成本、最终价值、投资回报率和回收期。

对于决策者来说，软件可以讲述新的故事，提供新的答案，或者你可以称之为“可操作的信息”。

另一个例子是惠普保护国际合作，以便更好地了解生物多样性。惠普地球洞察计划在14个国家使用相机和平板设备采集图像和数据的热带森林。其结果是野生动物图片索引该网站展示了有关气候变化和土地利用对哺乳动物和鸟类的影响的数据。

开放数据和工具，可以保证更多的人不仅获得这样的“故事”，还参与创建新的。项目亏损，例如，试图通过提供超过100审核重写厄运和忧愁气候变化的必然性的故事，开源解决方案减少碳排放，从植树造林到风力涡轮机。

内部软件也是创建企业战略的关键。VF是Wrangler、Jansport和the North Face等服装品牌的保护伞公司，它利用强大的平台了解自己的核心消费者。2011年被VF收购的天伯伦公司(Timberland)的总裁斯图尔特·惠特尼(Stewart Whitney)说，这“让我们真正集中和放大我们的文化，还有我们的信息”。

相反，VF研究Timberland的消费者调研，了解是什么驱使围绕可持续行为，品牌的消费者表示，VF全球企业可持续发展总监必威体育2018利蒂希娅。韦伯斯特。Timberland的营销团队已经发现，与“绿色”龙头不与消费者，谁往往使更多的基于风格采购共鸣。

知道你的目标谁

在站立室只突破上在GreenBiz 16评书会议上，当被问及如果他们面临的挑战通讯在工作中最手上涨。

汤森德说，如果你发起了一个有效推销可持续发展的活动，“你为公司做出贡献的能力可能比任何书面商业案必威体育2018例都要高得多。”

在推销可持续性时，需要争取必威体育2018各种心态。汤森将他们分为三种类型，基于值模式研究从1970年代。

大局观激发了所谓的“绿色先驱者”，他们为了减少排放等所有大局观的原因在家里安装太阳能。大多数GreenBiz的观众都举手表示认同这些开拓者。

然而，更直接和本地的问题涉及到其他人，即所谓的“砖定居者”，汤森说，对他们来说，全球规模的想法几乎是神话。这些人会安装太阳能电池板来寻求能源独立。例如，这些专注于本地的消费者可能知道他们年迈的邻居需要帮助去买杂货，而这位“绿色先锋”却对自己的困境一无所知，转而追求全球事业。

汤森说，第三种心态是“淘金者”，“生活在自我的世界里”。这些人会安装太阳能板，只有当太阳能板从房子前面照射(如果他们有镜子?)会议大厅里很少有人承认自己是“淘金者”。然而，汤森说，如果你花了超过40美元买了一双鞋(可能是整个房间)，这个词就用来形容你了。

普华永道首席目的官和企业责任负责人，香农斯凯勒,她附和汤森的建议，要知道你的目标客户是谁，但她的目标是千禧一代。

必威体育2018她说，可持续发展专业人士常常被如何吸引出生于20世纪80年代初至21世纪初的消费者所误导。这群人并不一定符合想要“拯救世界”的刻板印象- - - - - -至少在他们已经工作了几年之后。

换句话说，如果你的公司想要留住年轻的人才，就要注意他们的使命感。首先，Schuyler说，刚进入就业市场的人的目的是找到一份工作。此外，只有在工作了大约三年之后，年轻员工的个人使命感才会加深，对组织的总体宗旨也会有所了解。

“我们一直想说，‘嘿，让我们想办法帮你拯救世界吧，’”斯凯勒说。最终哪些事项？“这不是什么，它不是如何，这是为什么。”

更高的要求

最后是对冰盖融化和物种灭绝的恐惧可能会促使一些行动，但灾难性的思维也麻木的心灵。也许是时候改写了厄运和黑暗的故事。保罗·霍肯主张成为“无畏和聪明。”

”我不抱希望，因为希望是恐惧的面具。没有希望，除非你有恐惧。...我们希望成为无畏和聪明，说“让我们做吧”的而不是乐观，这是一种被动地位。”