领导者探索可持续发展传播的三个新领域必威体育2018

沟通可以在改善可持续性影响方面发挥多种作用：它们提醒我们注意问题，说服我们解决方案，并帮助我们立即采取行必威体育2018动。同时，它们塑造了我们长期的价值观和观念。这使得可持续性传播对于任何想要改变商业模式、消费者行为甚至整个行业的人都至关重要。

领导人在2014年BSR会议确定了可持续发展传播的三个新领域，有助于加速转型。必威体育2018

前沿第一：通过人类洞察激活行为改变

企业正逐渐从向消费者灌输对理想产品的渴望的营销转变为促使消费者将行为转向可持续生活方式的营销。为了做到这一点，公司正在使用消费者可以联系到的信息。

H&M董事总经理兼首席执行官Karl Johan Persson宣布跨国零售商正在开发新的可持续性标签，披露其服装对环境和社会的影响。这种方法不仅有助于客户做出明智的购必威体育2018买决策，并以有形的方式把握可持续性；它还将重塑行业供应链的透明度。

类似地，扎迪，被称为世界十大最具创新的零售公司“快公司2014年，通过融合商业和讲故事，将其战略成功建立在“情感联系”上必威体育2018产品的可持续性信息扎迪的核心是沟通，据联合创始人Maxine Bédat称.

前沿2：拥抱“道德命令”

随着公司更深入地参与可持续发展，为股东和社会带来价值的理念正在成为主流必威体育2018。商业的范围和目的正在被重新定义，可持续性传播可以帮助企业接受“道德义务”，让企业为更大的利益而挺身而出。

在他的全体讲话中，葛兰素史克首席执行官安德鲁·维蒂爵士他说：“与社会保持同步是负责任的企业的全部内容。”机智地宣布如果该公司的疟疾疫苗在获得监管部门批准后上市，葛兰素史克将以更容易让需要的人获得的价格出售，特别是在撒哈拉以南非洲。

参与者传媒-一家娱乐公司通过其内容激发社会变革，包括《难以忽视的真相》、《林肯》和《叙利亚人》等电影的制作，已经开发出了一种指数通过询问观众他们是如何受到电影内容的影响以及他们在观看电影后采取了什么行动来衡量其传播的影响。

边境3号：翻译，翻译，翻译

将基于科学的事实转化为明确的信息是可持续传播的关键责任。必威体育2018

为了证明这一点关于有效气候交流的会议安德鲁·雷夫金，佩斯大学环境理解高级研究员（《纽约时报》的作者）网络地球博客)，共享一个国家地理视频用一只狗和一个男人在海滩上行走的简单类比来解释天气和气候之间的差异。天气是一种短期的、不可预测的大气波动，表现为一只狗在皮带上乱蹦乱跳。相反，气候是多年来天气的平均值，就像一个人在岸边行走的轨迹。

为了充分实现这些新的可持续性传播前沿能够带来的积极社会和环境影响，公司必须整合可持续性和传播功能。这有很好的商业意义：必威体育2018来自Verdantix的研究研究发现，当首席可持续发展官和首席营销官将可必威体育2018持续发展融入品牌和传播时，他们的公司“从收入提升和声誉提升中获益，而无需大量额外支出。”

必威体育2018可持续发展领导者，如联合利华我们已经在这样做了。正如首席营销官基思·威德（Keith Weed）在一份声明中所说哈佛商业评论访谈录在美国，市场营销的角色是“识别那些更深层次的人类需求，并提供解决方案。”如果处理得当，它可以同时实现社会、环境和业务增长目标。”

消息已经发布，未来在等待。

这篇文章第一次出现在BSR.