巴塔哥尼亚创始人瞄准：“房间里的大象是增长”

经过30年的路径燃烧的工作，巴塔哥尼亚创始人Yvon Chouinard.对绿色业务的世界有一些令人责任的态度。他讨厌可持续性。必威体育2018他不想模仿苹果。他说，他说，他们真的问自己：世界真的需要另一件马球衫吗？

在旧金斯科格林比斯论坛的Greenbiz集团主席Joel Makower中的一个远程主题演讲。这里观看视频），Chouinard倾向于许多神圣的牛。他大声奇怪地想到可持续发展努力是否正在运作，并同时发必威体育2018表评论，绿色商业实践的传播比我想象的更快地发生了。“

“如果这些财富500强公司现在正在清理他们的行为，那么为什么世界仍然下地狱？”Chouinard对数百个CSR官员和有抱负的生态派生的观众。“房间里的大象是增长：你制作了一个节能的冰箱，所以你买了两个。不是一家公共公司将自愿限制增长拯救地球。”

Chouinard比较了巴塔哥尼亚多年来的创新(从回收材料到使用全有机棉花)的行为世界上最古老的公司有些已经有两三百年的历史了。

"Their underlying values were quality, innovation and controlled growth,” he said. “Public companies have to grow 15 percent a year. You’re being pulled all the time to grow ... and part of the way we grew was more items. We’re questioning all that.”

事实上，巴塔哥尼亚的趋势是倾斜地倾向于限制增长-无论是公司内部，还有一个向公众传达的价值。在2012年的黑色星期五，公司跑了一个纽约时报广告在标题下面的巴塔哥尼亚夹克，“不要买这件夹克。”

“我们在纽约市跑消费的广告牌，”Chouinard说。“我们要求我们的客户在从我们购买夹克之前三思而后行。你需要它，还是你只是无聊？”

“问题是我们。我们不再被称为公民-我们是消费者，”他继续说道。“我们就像一个否认现实的酒鬼。除非你摆脱这种否认，否则什么也不会发生。”

“但是你仍在制作产品，”摩尔斯特反击。“这不是一个扮演双方吗？”

“我相信适当的技术。我们想制作一些取代旧的高效产品的东西，“他说。“这是基于质量......简单。我们比平均欧洲消耗75％，但它们具有更高的生活质量。“

现在74，Chouinard提供了一个重点放在基层和企业世界的变化理论。“自公司运营政府以来，如果您想改变政府，您必须更改公司。如果您想更改公司，请更改消费者。“

通过示例领导是可持续发展先驱的另一个主题。必威体育2018当它在20世纪80年代开始的可持必威体育2018续发展努力（在这个词之前回来）时，巴塔哥尼亚悄然变化。最终，它开始告诉世界它正在做什么，跑到2009年的创作可持续服装联盟与沃尔玛，根据Chouinard的说法，现在占全球鞋类和服装生产的35％至40％。

Chouinard在其他主题的分数上撒上了他的意见，他希望他的千禧一代的生成可以“通过（咒语）”，改变经济的过程。

他还给出了一些建议：让消费不懈。“时尚是一个强大的事情。”

你是否看到巴塔哥尼亚和苹果之间的相似之处，Makower问道。

“不-根本没有，“Chouinard说。“尝试打开iPhone或修复它。你不能因为他们希望你明年购买新的手机。我不能与这样的公司相关联。“

Chouinard说，食物是下一步革命即将到来的地方。巴塔哥尼亚推出了呼叫的户外爱好者的产品系列巴塔哥尼亚的规定这包括“我们可以找到最可持续的鲑鱼”，从河流观看，以确保鲁棒物种。

马考尔还询问了乔那德退休后对巴塔哥尼亚的继任计划。乔纳德说，如果他和妻子去世，这个系统将迫使公司上市，所以他们通过将公司注册为福利公司来解决这个问题。按照规定，销售额的1%必须用于环保事业，公司必须出售给“志趣相投的投资者，这样我们才能具体体现我们的价值观”。

“每次我们都做出了一个对地球的决定，它会让我们更多的钱，”Chouinard说。“民主民主是美国最强大的力量。不是公司，而不是政府。当我们都开始表现为公民时，我们可以转过身来。“

他收到了一个站立的ovation。

照片由Goodwin Ogbuehi / Greenbiz集团