2010年地球日和美国民意测验：我先，行星后

现在是四月。鲜花绽放，树木复苏，人们微笑着，步履轻快；充满希望。这只能意味着一件事：棒球赛季已经开始。这一点，以及最近一批地球日前的调查已经侵入了我的收件箱。

今年并不乐观的消息。大萧条已经付出了代价，因为有“争议”的气候否认创造 - 那些主张气候变化无论是不是真实的，或者说，它不是由人类活动引起的，或者，如果是，则“修复“成本太高，尤其是在艰难的时刻。兴趣并致力于环境问题和解决方案已经美国人中删除。随着环保承诺的例外 - 大众的相对条子 - 心情也转自“我能做些什么来帮助我？”到“什么在它我的？”

我只想说，这自我中心使得它一点点艰难的拯救公地。

以下是2010年版的《什么已经成为一种传统》（主要是每年一次）：我对市场研究人员、学者和其他人了解到的美国人购物、生活和投票的欲望进行了评估，并将环境放在心上(见前几期这里那这里， 和这里。）

剧透：这不是一个漂亮的图片。

“今天的美国人没有更环保在他们的行动比他们在世纪之交，”开始的调查结果从盖洛普最新民调。甚至美国人都宣称要做的事情似乎嫌疑。例如：高达90％的美国人在2010年说，他们更有可能回收生活垃圾比任何其他环境友好活动盖洛普测试中，相同的百分比在2000年。坦率地说，我多带点怀疑九十个美国人“自愿回收的报纸，玻璃，铝，油马达，或其他物品”在过去的一年，但是这是他们告诉盖洛普什么。在另一方面，如果把塑料瓶右侧插槽回收箱，不时有人有资格来回答“是”，或许盖洛普的调查结果在技术上是正确的。但谈论漂绿！

同样，美国人也说，他们没有更多的可能现在比过去“搞维权行为，促进组织，政治家，或者企业的环保行动，”盖洛普说。“超过一半的报告远不如从事任何此类行动，并再次，这些数字几乎没有改变，在过去的十年。”

因此，也与那些谁说，他们有“投票支持/为，因为他们在环境问题上立场的候选人的工作”（2010年28％）;“一直认为努力保护环境（17％），一组或组织活动的;或‘联系到了一个环境问题公职人员联络业务’（17％），唯一明显的变化是在谁的美国人数量。”抱怨其产品，因为它们对环境造成伤害” - 他们拒绝39％自2000年以来。

盖洛普还发现，在过去的两年里，美国人已经“变得不那么担心全球变暖的威胁，不太相信，其影响已经发生，并且更容易相信科学家本身不确定其发生。”盖洛普说：

美国人谁现在说全球变暖的报告中通常会放大比例是由显著保证金在问这个问题的13年历史上最高等的读数。1997年，31％说，全球变暖的影响被夸大了;去年，41％说的一样，而今年的数字是48％。

所有与同步盖洛普的另一项发现：美国人从小在过去一年在该国环境的总体质量更多的内容。他们的“优秀”或“良好”的收视率，现在共有46％，高于去年同期的39％。报告盖洛普：

目前已在担心空气污染的一个很大的比例自1989年以来有25点的下跌，以及有毒废物的担心平等的下降有关土壤和水的污染。随着时间的推移在担心跌幅已相当显着的一些威胁。例如，在1989年，美国人72％的人表示，他们担心河流，湖泊，水库的污染很大。这个环境问题的担心均在上世纪90年代的62％，在2000年54％，并且今天是46％。

这些调查结果同意由最新的调查结果绿色信心指数，每月跟踪服务由GreenBiz.com出版。今年三月，它发现美国消费者对环保问题的早期乐观拉回，扭转了四个月的趋势。“关失业的练级并没有转化为增加绿的信心，”根据研究总监艾米赫巴德Earthsense，他的公司创建索引。

那么今天的年轻人 - 具体而言，千禧，也叫做Y一代，80万层左右的美国人在过去二十年在20世纪期间出生的？他们已经被戏称为绿色发电，回收利用的时代，节能，戈尔已经走向成熟，并青蛙柯密特。但根据最新的生态意向调查，所生产谢尔顿集团“千禧一代才刚刚开始把他们的钱，他们的嘴巴，”写谢尔顿的卡伦·巴恩斯。她补充说：

一刀切，千禧更有可能谈论能源和节约用水，防腐剂和化学品在食品，全球气候变暖和挥发性有机化合物，但这些对话没有产生变化 - 但。新千年一代23％不太可能发生变化的行为或取得绿色采购比总人口。

这么多青春的力量。

当然，有人可能会引用大萧条的美国人为什么对环境的习惯和采购放缓（或在千禧的情况下，从来没有加速）的一个关键原因。确实，A.最近的民意调查由益普索公共事务代表宝洁公司的调查发现，“更多的成年人认为省钱是他们在家里采取措施减少浪费、节能和节水的最重要原因。”当被问及采取环保措施的两个最重要原因时，接受调查的1000名成年人中有64%选择了省钱。

接近四分之三（74％）也报告说，他们将切换到不同的品牌，如果它没有花费更多的帮助他们减少浪费，节约水或保存在自己家中的能量。

一些调查继续无视经济现实 - 和常识。据Mintel的对绿色生活的最新报告，环境仍然是大多数美国人关注的问题。“比的受访者的三分之一（35％）更认为他们会付出更多的‘环保’的产品。”

这一发现是难以下咽。但它使至少感舔当一个人得知“食品饮料和个人护理是两个最成熟的类别和占多数绿色产品在市场上的，”据Mintel高级分析师克里斯·哈克。当然：食品和饮料的购买是一个地方，消费者往往“沉迷”在艰难的时刻。此外，有一个合理的机会，在这种情况下，他们的“环保”的担忧接手有毒残留物关注的形式，他们可以养家糊口，不一定与获得食物放在他们的盘子相关的地下水径流，表土枯竭，或温室气体排放。

显然，绿色消费，这些天更多的是自己和家人比社区和行星。在经济前景不明朗的时期，“什么在它我的？”似乎已经成为了关注环境的顾客的默契振臂高呼。他们对环保行动的胃口已经超过他们的收入，房屋价值和养老金关注成反比减少。

这没关系到一个点。在某种程度上，“我第一”电棒厂家，以消除价格溢价或在设计和销售产品的环境属性其他的权衡，这是有帮助的。即使是在经济衰退前，美国人清楚自己缺乏对购买绿色取舍的愿望。没有改变。例如，一个最近的一项调查由埃森哲埃森哲发现，包括美国在内的五个国家的十分之六的消费者更愿意购买混合动力或电动汽车，“只有在各方面都优于纯汽油车型的情况下。”埃森哲建议：

因此，虽然汽车制造商正越来越多地侧重于解决更高的燃油效率和经济性，他们也应该解决那些继续影响消费领域的需求。“绿色”是不够的本身。

我同意，并已长期主张，要想成功，“绿色”必须等于“好”。

但我不相信在今天摇摇欲坠的经济中，即使是更好的产品也会永远获胜。我担心“我第一”已经成为美国人将绿色购物从他们的意识中赶出去的一个方便的借口。

我不能说我的怀疑是由最近的研究结果提振由英国的卫报引述绿色购物者“不太可能是一种更容易偷。”

根据这项研究，由加拿大心理学家尼娜马扎和陈博忠发表在心理科学杂志上的最新版本，谁穿什么，他们称之为“绿色消费的光环”的人是不太可能善待他人，更容易欺骗和偷窃。“厚德载物行为可以授权后续的反社会和不道德行为，”他们写道。

正如卫报：

两人发现，在他们的研究中，那些购买绿色产品的人似乎比那些购买传统产品的人更不愿意与他人分享一定数量的金钱。当绿色消费者有机会通过在电脑游戏中作弊来增加收入，然后有机会撒谎——换句话说，偷窃——他们做到了，而传统消费者没有。后来，在一个荣誉制度中，参与者被要求从信封中拿钱来支付他们的战利品，绿党人偷东西的可能性是传统党人的六倍。

为了记录在案，卫指出，调查结果已经被别人质疑。

不管是不是绿色的消费者其实是在撒谎，纵容盗贼是，充其量，待讨论。这可能是马扎里和忠只是放大的绿色消费者看出来为自己的利益第一的愿望，那可能不会他们更脱离群众的属性。

不管现实如何，今年的一系列调查和民意调查结果都是含蓄的，即使不是明确的：今天的消费者——年轻人和老年人，理想主义者和非理想主义者——对大自然母亲并不感到特别宽宏大量。他们有自己的愿望和需要，包括在个人和经济牺牲的时代需要得到满足。除非他们觉得这些需求得到满足，否则“我先，行星后。”

Joel Makower是GreenBiz.com的执行编辑。