她如何领导：Beth Colleton，NBC

她如何领导是一种普遍的特色，占据可持续业务中有影响力的妇女。

贝丝Colleton见面。她负责制定和实施nbc环球的企业社会责任战略。她关注的领域包括环境可持续性、多样性、慈善和社会倡议。必威体育2018自2008年以来，她担任副总裁绿色是普遍的是一项专注于整个组织的战略融合的倡议。必威体育2018

在这里，Colleton讲述了她的团队是如何在nbc环球实施一系列可持续发展计划的。必威体育2018

Maya Albanese：你是如何进入当前角色的？

贝丝Colleton：当康卡斯特购买NBCuniversal时，该公司开始寻找增长和机遇领域。康卡斯特有一个亲社会参与的历史，我们希望在娱乐和媒体中使用我们的新的远程资产来告知和互动地互动社会问题。我们与绿色取得了巨大的成功，是普遍的，并希望了解我们如何扩展到推动其他主题的改变。我是绿色的头部是普遍的，先前的，工作NFL的企业社会责任跨越广泛的主题。

Albanese：您是如何将可持续发展纳入NFL业务的？必威体育2018

Colleton：当我在NFL开始时，可​​持续性在其初期阶段，但我们意必威体育2018识到该公司进入的独特地位来推动社会问题的谈话--它是多样性，教育或环境。我在那里帮助他们创建可持续性函数并在所有业务单位上执行它。必威体育2018

阿尔巴尼人：你是否有一个故事，为什么你对可持续性充满热情？必威体育2018

Colleton：使用业务最佳实践和资产来推动对社会问题的认识确实令人兴奋。就好像你已经开始上垒了。你有很多人的关注，而且有资源可以申请。我对可持续发展的兴趣来自于认识必威体育2018到我们都将继续成为生产者和消费者，但这并不意味着我们不能继续以更可持续的方式推动我们的社区和国家向前发展。有如此多的刺激、创造力、发明和创新可以导致增长。必威体育2018可持续性不需要成为一种束缚。它是挑衅的，它是激励人们前进的，而不仅仅是一个限制或抑制增长的法规遵从的问题。

艾博年:为什么媒体公司在推动社会和环境变化方面起着关键作用?

Colleton作为一家媒体公司，我们在这个领域扮演着不同的角色。当我们不断地改善我们的足迹时，我们的消费者界面确实是我们最好的资产。在任何一个月，我们都可以通过我们产品组合中的所有网点接触到数以亿计的用户。我们有平台来教育和告知许多特定类型的人口。只有当你以一种真实的方式与人们谈论他们真正关心的事情时，你才能获得关注。我们称之为“定制价值主张”。这不是你卖的东西;这是他们购买的东西。你不能笼统地谈论可持续发展，否则人们就会置必威体育2018之不理。例如,美国全国广播公司财经频道(CNBC)推出了《绿色世界》(Green Is Universal)通过与投资者社区讨论可再生能源投资组合和资源的可用性。对MSNBC来说，这一信息倾向于政治和政策。对于Oxygen来说，它是关于生活方式，以及人们如何在日常生活中变得环保。

艾博年:你的职位如何融入公司结构?

Colleton我们有一个全方位的企业可持续发展部门，负责跨部门处理共同关注的问题，使nbc环球必威体育2018成为这个领域的领导者。因为我们的产品组合包含超过50个直播、在线和体验式品牌，所以真正的机会是与他们每一个人携手合作，找到吸引每一个受众的地方。我们几乎是我们品牌的内部顾问。例如，我们将着眼于Telemundo，它向其选民传达的首要信息是教育、公民和经济发展。将其带到生活的过程将是非常不同的定制信息，每个地方新闻市场在美国各地。它是高度灵活和多样的，这释放了更多的机会，而不是只采取一种总体的方法。

艾博年:你有一个与你一起致力于可持续发展的团队吗?必威体育2018

Colleton：我们的团队被设计成包含各种技能的组合。我们有一名商业战略家、专注的能源总监、营销人员、数字总监、工程师和一名专门研究企业责任的制作人。

阿尔巴人：你会说什么是你的三大责任？

Colleton：我们专注于与消费者的对话，我们自己的运营和足迹，以及我们如何把我们的每一个员工拉进这个过程。我们不想把这个功能隔离开来，而是要确保每个主题都是由我们的员工的专业知识驱动的，因为他们在非常特定的业务领域非常优秀。我们有一个名为“生态宝石”(Eco Gem)的员工表彰计划，通过该计划，我们会奖励在可持续发展方面表现出色的员工。必威体育2018Eco Gem还在我们的职业中期专业人士中培养领导力，并给他们一个机会向他们的经理展示他们正在使用创造性的解决方案来展望未来。它促进了企业的可持续性，同时也帮助人力资源了必威体育2018解谁是公司内部真正的推动者和影响者。

Albanese：您如何评价对可持续性的自上而下的支持？必威体育2018

Colleton：我们的支持非常强大，因为可持续性对业务非常适合。必威体育2018我们正在将可持续性嵌入我们的DNA必威体育2018 - 我们如何从Get-Go构建，设计和运营。例如，从建立新的游乐园骑行或新电影工作室的概念，我们将能效融入设计中。

Albanese：你从观众那里看到了这一点吗？

Colleton：有趣的是消费者谈话的发展程度。“绿色”现在被认为是主流，观众了解如何将其整合到他们的生活方式和购买中。现在，他们询问正确的问题并寻找正确的产品属性。在这个空间不到十年的工作中，看到它嵌入我们思想的思想有多令人惊讶。

Albanese：“你所知道的越”是你着名的广告系列之一，但是你将这些消息集成到编程中的其他方式是什么？

Colleton：这些信息真正来自于品牌本身，因为他们了解他们的受众想要什么。在4月地球日前后的一周，每个品牌都整合了信息。我们最近发布了电影“Lorax这部电影是根据苏斯博士的经典小说改编的，这部小说有一个强烈的环境主题。这部电影成为我们和年轻人谈论地球的一个很好的工具。我们还有一个叫做“为人父母”的节目，它描绘了一个普通的美国家庭，让我们和观众谈论诸如种族、癌症、不孕症、残疾等问题。该节目覆盖了很多敏感的社会问题，总是围绕着观众关心的主题。对话必须是真实的。

艾博年:电视和电影制作是非常资源密集型的。你是如何在这一领域减少你的足迹的?

Colleton：我们的战略必须是独一无二的。我们必须赋予个体船员来使其足迹更小。我们拍摄了全年绿色进球，为我们所有的生产工作人员跨越董事会，我们很自豪地说他们每年都在第90百分位数内通过他们的目标。拍摄是有机，创造性的过程;没有两天是一样的。因此，我们为我们的制作创建了一系列“绿色指南”，以及我们的采购团队。我们还与其他一室公寓合作，与美国生产商协会合作，创建“绿色供应商指南”。随着电影在不同的社区中制作，它们可以在他们自己之间与特定的拍摄位置共享这个有价值的信息。

阿尔巴尼斯：NBCuniversal工作的环境举措是什么？

Colleton：我们一直在寻找减少企业用水和能源使用的方法。例如，“Lorax”是一个计算机生成的成像产品，我们与IBM合作，通过新的冷却和基于云的技术，将我们预计的能源消耗减少40%以上。我们还刚刚实施了新的虚拟生产技术，允许我们远程记录100多个产品，这减少了我们的旅行和运输影响。

艾博年:你在工作中克服的障碍是什么?

Colleton：在可持续发展方面，任何公司都有一个挑战是如何找到可扩展的机会。必威体育2018你可以在这里找到一个机会，另一个机会，但是你如何成长并将它们嵌入整个组织？当我们在一开始时，我们在识别机会时取得更好的进展。对于我们创建的每个主题公园，我们需要设计和构建它，以便我们可以跟踪可以被带走的度量标准，并应用于我们以后工作的其他项目。

什么是你在工作中一直面临的挑战?

Colleton：挑战是保持当前的、相关的和在趋势和政策的顶部。无论是在创新方面还是在监管方面，这一领域都以闪电般的速度曲折发展。虽然很容易陷入每天的战术和操作中，你必须确保你不断地抬起头来利用机会和减少风险。

Albanese：您将为其他有兴趣在您的领域工作的其他专业人士提供什么建议？

Colleton：就像我常说的那样:“当人们对橘子感兴趣时，不要跟他们谈论苹果。”你必须了解你系统中的人——他们做什么，他们关心什么。为了有效地推进你公司的平台，专注于了解可持续发展如何为你正在处理的每个利益相关者提供价值，并据此定制你的主张。必威体育2018为了推动可持续发必威体育2018展，你必须把它分解成关键的优先事项，并制定战略来动员个人和独立的业务部门，推进共同的目标。

贝丝·科尔顿的照片由nbc环球提供。