丰田，3M，西门子最佳绿色品牌

尽管企业在环境问题上的表现与公众对其表现的看法有时存在明显差距，但一些企业在这两方面都取得了成功。

在这两家公司的名单中，排名最靠前的是丰田、3M和西门子。这些公司中的每一家都成功地将他们的绿色行动与他们的口头行动相结合。2011年度全球最佳绿色品牌这是咨询公司Interbrand首次发布的排名。

Interbrand的战略总监艾玛·赫鲁斯提克(Emma Hrustic)说:“我们真的想确保他们看到的是硬币的两面。”

得分最高的丰田汽车(Toyota)在公众心目中对其绿色认证持积极态度，这在很大程度上要归功于普锐斯(Prius)，但该公司也在努力使其运营更加环保。丰田的perception和perception之间的差距是-7.64，这意味着它的性能得分略低于perception得分。

报告称:“总体而言，环境可持续性在丰田品牌中根深必威体育2018蒂固，自1992年丰田采纳《丰田地球宪章》(Toyota Earth Charter)以来，环境可持续性一直是丰田的核心管理重点。”“这种对绿色的关注导致了能源使用、水消耗、废物和有毒物质排放的切实改善。”

在计算“2011年全球最佳绿色品牌”排名时，Interbrand依赖于两个因素。首先，该公司对10个市场的1万多名消费者进行了调查，了解他们对每个品牌的环保努力的理解，包括真实性、相关性和一致性等因素。Interbrand随后根据公开数据和汤森路透的数据分析了业绩并编制，一个向投资者提供环境、社会和治理信息的业务部门。绩效评分涵盖的领域包括供应链、利益相关者参与、治理和物流。

以下是排名前十的公司:

1.丰田,64.19分
2.3米,63.33
3.西门子,63.08
4.强生公司，59.41分
5.惠普,59.41
6.大众,58.90
7.本田,58.90
8.戴尔,58.81
9.思科,57.66
10.松下,57.66

有些人走路比说话多，反之亦然。以化妆品巨头L'Oréal为例，该公司排名第15位，业绩和认知之间的差距为22.68分，这表明该公司没有积极地向消费者传达自己的努力。

Interbrand赞扬了L'Oréal强有力的利益相关者参与，使用可持续来源的木纤维包装和其可持续发展报告。必威体育2018“所有这些努力不一定能在市场上被察觉，”Hrustic说。

作为一个行业，消费电子行业也面临着同样的困境。

"我们知道消费类电子产品公司表现不错，有相当多的工作要做，但这并不是大家的看法，" Hrustic称。

相反，一些最大的家庭品牌的认知得分明显超过了它们的表现得分，包括麦当劳，它在整体排名中位列第45位。该公司的评价与业绩之间的差距为-27.96分。

“大的感知差距的品牌和性能接近Interbrand的最佳全球品牌榜表明高度可见的十大品牌如麦当劳,通用电气和可口可乐的积极影响是众所周知的,强大的品牌,用绿色整体知觉匹配一般知觉,”该报告说。“这也表明，麦当劳使用绿色给消费者的印象是，它更关注环境的可持续性，而不是现实。”必威体育2018

赫鲁斯提克认为，最大的收获是:“企业需要将其商业战略与绿色战略相结合，这就是我们关注这一差距的原因。”