在认证市场精明购物的10个技巧

面对日益高涨的社会和环境质疑，卖家和买家都要求核实。必威体育2018可持续性认证已经成为一个蓬勃发展的行业，使用的认证超过400个，而且几乎每周都有新的认证出现。这又导致了审查和公众批评明显的缺点。

可以理解的是，最终的结果是关于特定认证交付的内容及其相对价值的混乱和不确定性增加。为了帮助消费者和企业驾驭这一局面，消费者联盟推出了它绿色选择数据库几年前，提供了300多种标签的基本信息。世界资源研究所(World Resources Institute)意识到需要更大的广度和深度，最近推出了更详细的报告全球Ecolabel监测。

有了这种情报后，企业面临的问题是，如何利用它来决定向供应商寻求和要求什么名称。战略选择是关键。考虑到所涉及的资源，标记每一个令人钦佩的特征是不实际的。考虑到企业可以用自己的资源和供应商参与来改善许多做法并确保积极的结果，而声明的价值已经饱和，这也不是必要的，也不是有益的。为此目的，有几个因素需要考虑:

1.相关性
这是首先要考虑的方面，并将有助于确定标签的潜在领域。确定什么与你的使命、关键影响、现实问题、供应商和利益相关者相关。如果您有一个现有的可持续发展战略或重要性分析，这必威体育2018是一个完美的起点，以确保跨业务活动的一致性。

2.相对优先级
将相关认证领域缩减到最重要的部分——你最大的影响、责任和利益相关者关心的问题。忽视这些并强调琐碎的问题会招致“洗绿”的批评。考虑到不同的因素和涉及的利益相关者，您可能会得到多个焦点。

3.建议
问问同行、供应商、领域专家和关键利益相关者，他们会建议什么选择，反对什么选择，以及为什么。扫视市场，看看有可比性的企业在做什么，并询问他们为什么选择这条道路。接近的竞争对手可能只是为了保持差异化而选择不同的程序，所以请几个同事提供有代表性的意见。

4.治理
研究每个标签的发展和实施背后的伦理。寻求独立性、定期有效性评估和直接审计、第三方验证、定期更新标准、利益相关者广泛参与治理和标准制定、组织和过程透明度、公开报告等。对齐的ISEAL联盟良好做法守则是一个很好的指标。

5.真正的影响
考虑对工人、供应商、最终用户、您的业务、环境和其他利益相关者的可衡量的、积极的结果。许多认证机构都会发布年度报告，而且所有认证机构都应该能够提供数据，证明他们的产品是如何让人类、地球和商业比现状更好地发展的。为了平衡，公正的观点，审查来自第三方的评估，并征求直接受影响的利益相关者的意见，例如供应链验证项目中的工人。


6.严格
为了避免“绿色粉饰”，选择那些超越现状、增加显著价值并对人类和地球产生有意义的积极影响的认证。寻找高标准和可量化的系统，使相对的表现清楚，如为LEED和美国农业部有机。此外，寻找基于经过审查的国际框架的项目，比如国际劳工组织公约,ISO标准和联合国全球契约以及它的组成元素。

7.需求
了解您的公司、供应商和其他业务合作伙伴必须遵守什么，以及在当前系统中这是如何可行的。必须做出改变并不会成为一种阻碍，因为这些改变会导致更高层次的可持续发展，这是必要的，也是真正值得认可的。必威体育2018您只需要估计在这种情况下需要什么，并为初始认证和扩展制定策略。例如，如果没有足够的原材料，你可以在最初给一个产品线贴上标签，然后随着供应的增加，随着公司的采用而扩大公平贸易认证和雨林联盟正在做的事情。

8.投资回报
卖方和买方经常面临与审计、许可、商品溢价等相关的成本，这些成本直接或间接地通过提高供应商价格来实现。在某些情况下，还可能需要改善资本、扩大工作人员和改变程序以满足需求。这些应与具有可量化可交付成果的必要活动明确联系起来，并产生相称的结果和利益。询问同行和供应商，他们的成本是多少，投资回报率是多少。

9.认可和共鸣
标签，在某种程度上，服务于m销售功能，所以衡量你的选择的熟悉度和影响是很重要的。相对意识本身并不是选择或绕过某个特定前景的原因，因为它可能仅仅反映了市场营销，而不是真正的价值。它只是一个指示，说明你需要如何与利益相关者进行沟通以获得他们的支持。一个调查从金隅股份提供快速浏览消费者对常见认证的看法和营销技巧。

10.声誉
从行业专家、媒体和其他人那里找到对品牌的独立评估变得越来越容易。寻找一些不同的观点来进行全面、全面的评估。给认证人员一个机会来处理你遇到的任何重要的负面反馈，因为隐藏的偏见或误解可能会起作用。

这些小贴士会让你在可持续性标志的繁华世界有一个良好的开端。必威体育2018如果你有其他建议，请在评论区与绿色商业社区分享。

Melissa Schweisguth是协会会员发展和教育的主管食品贸易可持续发展领导必威体育2018协会和一个独立顾问关于企业社会责必威体育2018任/可持续发展和市场营销/传播。

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