创造一个令人印象深刻的可持续发展故事的5个技必威体育2018巧

任何人只要有一个聪明的Twitter“标签”，就可以在可持续性方面发起一场讲故事的运动。必威体育2018但激励真正的变革需要一个经久不衰的故事。

你是怎么做到的呢?首先，将你的可持续发展成功故事框定在一个更大的背景必威体育2018下，与听众关心的更广泛的叙述联系起来，并找到有战略影响力的人和合作伙伴来帮助推动对话。

上周在旧金山举行的BSR会议包括了一个为时两小时的研讨会必威体育2018可持续性的故事。商务社会责任国际特色的全明星阵容，包括里克·里奇韦，在环境事务副总裁巴塔哥尼亚;乔纳·萨克斯，首席执行官放养工作室;Todd Reubold，董事和创始人Ensia;和多米尼克·布朗宁，董事和联合创始人妈妈清洁空军。

根据他们的讨论，这五条建议可以帮助你讲述一个更好的可持续发展故事。必威体育2018

1.不要成为自己的英雄

“如果你把自己塑造成英雄，故事就没那么有趣了，”萨克斯说。“你失去信誉。”他是背后的创作力量《东西的故事》自2007年以来，这段视频的浏览量已超过220万。相反，萨克斯说，要脚踏实地，与你的观众交流。

“非政府组织不能再成为这个故事的英雄了，”他说。“它必须赋予和激励人们更深层次的行动和公民意识。”

作为一个例子，萨克斯描述了如何安妮·莱纳德，明星的“东西的故事”，手里拿着一个iPod和要求，打开视频“你有这些吗？”她去到讲一个故事，其中核心道德，根据高盛，是消费不等于幸福，是一个良好的消费是不一样的做一个好公民。

2.为未来提供积极的愿景和解决方案

萨克斯说，许多谈话都停留在这个问题上，他强调了把谈话转向未来的可能性的重要性。他以绿色和平组织(Greenpeace)为例，该组织采取了疯狂而勇敢的行动，希望以此激励人们捐款。萨克斯建议绿色和平组织树立一种公民榜样，鼓励其他人勇敢起来，建立一个参与者网络，让英雄行为成为可能，而不仅仅是支持者。

Ensia的Reubold创建了一本杂志和一系列活动，展示了行动中的环境解决方案。例如，他网站上最受欢迎的一篇文章，“必威体育2018可持续性死了。”说，启动“可持续发展是死的，或者至少整必威体育2018个语言，我们用它来谈论它应该被埋没。”

Reubold说，相反，要让人们更多地了解可持续生活能给你带来什么。我们倾向于以人头指标和数字领先，但“头脑和心灵的结合是最强大的故事。”

3.房间里的大象

巴塔哥尼亚的里奇威在一次财富50强会议上描述了他们在降低碳足迹方面的创新。他说，他问自己，“所有这些创新降低了他们产品的足迹，为什么我们的地球的健康持续下降?”

他知道了答案：不可持续的增长。从谷歌的高级主管，他说，“没有人在房间里是愿意谈论它，它是惹人讨厌的东西部分由于这次经历，巴塔哥尼亚最近的战役，负责经济，诞生了。

里奇威谈到了一家不断增长的企业与承诺减少消费之间的紧张关系。他说，负责任的经济努力对增长构成了挑战，一开始让巴塔哥尼亚的其他人感到紧张，但他围绕着“价值主张就是质量”的说法来安排这场竞选。总的目标是提供高质量的产品，以一种新的方式重新吸引消费者:“除非你真的需要，否则不要购买。”

4.把这个故事看清楚

里奇威还建议把你的故事讲清楚。他以…为例穿穿这是巴塔哥尼亚几个星期前推出的一个新博客，内容包括与消费者就其产品进行访谈，强调他们与产品的关系，并鼓励读者参与到他们的产品中来，这样他们就能更长时间地使用产品。

他还提到了足迹编年史，巴塔哥尼亚供应链的故事。公司确定谁就会承担风险，并告诉他们的故事的供应商。六年后，他说有几十个故事，虽然花了时间和精力来获得供应商的开拓。

5.我们需要的只是爱?

妈妈清洁空军的布朗宁鼓励观众们与普世的人类价值观联系起来，包括爱和同情。不要害怕成为一个理想主义者。

“最重要的是爱，”她说。“当爱推动故事向前发展，它就建立了一个社区。”她还提到了其他一些关键因素，包括方向、共同的经历和对未来的希望。“不要害怕使用老式的价值观。”

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