通过绿色创新增加收入的5种方法

大多数企业将可持续发展工作的重点放在减少对环境的影响和降低资源成本上。必威体育2018这些底线倡议，其中许多是高度创新的，对于在造福社会和环境的同时保持可行和竞争力至关重要。至少在一段时间内，他们会增加利润。但是，它们不是持续增长或优势的途径。再造、质量和信息技术的运动表明，效率的提高并不能推动长期的价值创造。

为了使利润持续增长，可持续创新需要推动利润增长。必威体育2018成功创造新产品、新服务、新业务和新客户的创新驱动优势和价值。只要看看丰田(Toyota)在普锐斯(Prius)上取得的成功，以及通用汽车(GM)在Volt上押下的巨额赌注，就能看到顶级品牌环境创新给企业带来的机遇。同样，联合利华(Unilever)等公司也在通过生产更有营养的食品等对社会负责的创新来实现收入增长。

高管们现在表示，创新是他们增长的首要任务，解决可持续发展问题对他们的成功至关重要。必威体育2018在今年进行的大规模抽样调查中，84%的高管表示麦肯锡93%的ceo表示，创新对于公司当前的增长战略非常重要埃森哲咨询公司可持续性问必威体育2018题对他们未来的成功至关重要，这些CEO所说的95%的可持续性考虑都应充分融入到他们的战略和运营中。

如果你的公司已经是一个优秀的创新者，或者必威体育2018你想利用这个机会建立自己的创新能力，你该如何利用可持续性来创新以实现收入增长?有一些方法可能已经存在于你的创新能力中，你将需要特别努力依靠顶级可持续创新取得成功。必威体育2018而且，毫无疑问，你需要开发其他人，以充分利用可持续发展的机会。必威体育2018

这里有一些可以开始:

1.坚持你的评估标准，不要增加可持续性。必威体育2018如果你想要的不仅仅是一个示范或利基市场的产品，忘记使用环境或社会责任利益作为你的评估标准的一部分。最近的研究表明，如果一个更可持续的产品不能在现有的价格和性能等方面提供同等或更好的价值，主流客户就不会喜欢它。最好的创新者不是营销可持续性利益，也不是试图教育客户重视这些利益。必威体育2018

例如，尽管LED灯的资本成本较高，但它们的买卖是基于总运行成本的降低(更长的寿命、更低的维护和能源成本)。消除汞用于荧光照明,在消除电力转换成热(90%)而不是光在白炽灯泡和减少化石燃料的使用,空气污染和气候效应将LED照明是极大的好处但不要图到买方的决策或营销人员的信息。员工和股东将重视可持续发必威体育2018展的利益，应该出售它们，但只有在创新在市场上证明了自己，不可持续性的优点。

2.专注于挑战正统，利用不连续性。我在创新咨询公司Strategos工作的同事Peter Skarzynski在他的书中提到了创新的四个“镜头”以创新为核心(与罗文·吉布森合著)。必威体育2018可持续性创新将在很大程度上依赖于其中的两种:挑战你的公司和行业内部关于成功驱动力的根深蒂固的信念(“正统观念”)，识别和分析那些未被注意到的、可能会实质上改变行业或竞争规则的模式(“不连续性”)。

3.创造革命性的而不是渐进的创新。由于可必威体育2018持续性影响到许多行业的供应链和价值链中的多个点，因此你有机会通过创新的方式改变客户的期望、竞争优势和行业经济。相比之下，渐进式创新(在剃刀上再加一把薄刀片)根本改变不了这些。尽管其影响深远，但革命性创新仍可以在核心或邻近市场进行，但可以更容易地打开这些市场以外的市场和客户基础。从他们对社会责任的承诺开始，联合利华的创新大大增加了食品的营养价值，有潜力成为真正的革命。

4.发展或使用可持续发展分析能力。必威体育2018为了利用可持续性来实现收必威体育2018入增长，你显然需要了解公司、行业、客户和供应商内部的可持续性问题。许多公司已经在产品层面上解决了以可持续为基础的成本和效率措施，并开必威体育2018发了这些能力。如果你公司的可持续性的工作主要集中在必威体育2018减少能源使用,排放,和风险,你可能需要开发新的技能或雇佣人,例如,做生命周期分析,注入思想像你这样的新技术,提高产品的可持续性和创建场景在你的行业将如何演变通过镜头的可持续性。对许多公司来说，这不仅需要招聘新人和签订合同，还需要更积极地参与开放创新和合作关系，以吸收你无法快速获得的专业知识。

5.得到高层的支持。近四分之三的《财富》500强企业已正式投入可持续发展的怀抱，这在它们的公共倡议和报告中得到了证明。必威体育2018这种买进大多与影响、成本和效率有关;很少有公司了解、谈论或致力于利用可持续发展的必要性来实现顶线创新和增长。必威体育2018与任何创新项目一样，高层领导必须理解追求一系列创新活动的价值，并准备在出现好的投资机会时说yes。必威体育2018可持续发展在收入线上是一个较新的，有些人会说，更难推销。在提出具体投资方案之前，一般情况必须预先出售。

你将需要一个良好发展的创新能力来实现这些和其他方法，这是成功的顶级可持续创新的关键。必威体育2018如果你的公司的创新能力还没有达到你想要的水平，利用可持续发展的机会将会加速他们的发展，最终也会加速你的成长。必威体育2018

Steve Goldstein是管理合伙人发展顾问为那些希望利用可持续性来创新和成长的公司提供催化剂、战略顾问和执行合作伙伴。必威体育2018这篇文章最初出现在发展顾问博客。

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