阿迪达斯和循环经济的主流betway必威体育手机版

如果你经常阅读我们的真知灼见，这三个真相就不一定是一条新闻了:

1. 我们大多数人都能回忆起我们在购买产品时考虑过公司的环境记录。
2. 事实上，大约有三分之一的人会根据公司的环境记录来选择或不选择产品(还能说出品牌名称)。
3. 近一半的人表示，购买环保产品是我们个人形象的一部分。

因此，对公司环境记录的认知与对产品的认知交织在一起，并在我们许多人购买品牌X或品牌Y时发挥作用。

这就引出了一个问题:消费者希望看到公司做什么来证明他们是环保的好人?当我们从2016年生态脉冲研究表明，无论在哪个行业，有两个答案排在了前面:

1. 处理你造成的浪费。
2. 使用可再生能源。

在可持续发展领必威体育2018域，我们把“处理废物”称为“循环经济”。betway必威体育手机版(Side note: when communicating with regular people — your end consumer — refer to it as eliminating waste. They’ll understand it better and respond to it more strongly because we all have an ingrained aversion to waste.)

最近有很多公司在可持续发展领域处理废物的优秀例子。必威体育2018这里有一些文章链接:

• 宝洁公司的海飞丝创造了世界上第一个用海滩塑料制作的可回收洗发水瓶子
• 可口可乐，艾弗里丹尼森推动智能水循环利用回收宠物废物
• 耐克(Nike)和李维斯(Levi 's)正加紧进行“快时尚”文化改革
• 巴塔哥尼亚刚刚采取了另一个重大举措来拯救地球和你的钱包
• 艾琳·费希尔(Eileen Fisher)设计了不让服装进入垃圾填埋场的方法

然而，我认为最有可能影响整体品牌认知的例子来自阿迪达斯。他们通过合作伙伴关系，用海洋塑料制作了一只鞋，现在又有了一个泳装和服装系列为海洋谈判。事实上,我读过的早期报告据报道，这款鞋95%的鞋面是由回收的海洋塑料制成的，“是从马尔代夫附近挖来的”。

该公司在将海洋塑料转化为可靠产品方面的领导立场，可能为这家鞋业和服装公司提供真正的品牌差异化。

这款鞋看起来非常酷，阿迪达斯表示，他们将在2017年生产100万双。我希望有足够的规模来确定价格点，并创造一个市场信号，表明“我们在这里就是这样做的”。Very importantly, the泳衣的设计清楚地表明它是关于拯救海洋的，所以，回到近一半的人希望被视为购买环保产品的人，它让我们通过简单地穿上它来表明我们是谁。

多年来，当我们让美国人说出几家环保公司的名字时，我们经常听到人们提到丰田。当我们问为什么的时候，答案总是:“因为普锐斯。”I think these products may do the same thing for Adidas. If Adidas spends real marketing dollars on them and makes them widely available to folks, people will begin to see Adidas as a green company — which will be fantastic for Adidas (and, it should be noted, also will place a responsibility upon Adidas they’ll need to live up to across the board).

结论:这是一个三赢的局面。阿迪达斯正在帮助:

• 解决一个复杂的、毁灭性的问题。
• 解决市场中两个关键问题中的一个。
• 通过我们的购买，让我们所有人都成为解决方案的一部分。
• 他们正在打造自己的品牌。

如果他们执行得好，他们将成为每个人都可以效仿的循环经济榜样。betway必威体育手机版