问:这三头同盟是什么芽碗和最近的灾难性极端天气事件有什么共同之处?

答:它们都是百威超级碗广告的主题，无论是过去还是未来。如果有一个超级碗广告名人堂，该品牌的广告以标志性的白色鬃马和有趣的电脑生成的足球比赛为特色的啤酒瓶队(Bud vs. Bud Light!)肯定会是第一个被选上的。

但母公司百威英博的周日NBC超级碗直播，百威和斯特拉·阿托伊斯的搭档将会改变方向。

在“百威超级杯啤酒广告不是关于啤酒的，”在1月26日的杂志上环境的领导者,据詹妮弗·爱马仕报道，该品牌的60秒超级碗广告实际上是关于水的:

(美国安海斯-布希公司目前在乔治亚州的卡特斯维尔生产罐装饮用水，并将其运送到有需要的社区。今年，该公司向遭受飓风哈维、伊尔玛和玛丽亚以及加州野火袭击的地区运送了近300万罐紧急饮用水。该公司表示，他们总共为有需要的社区提供了7900多万罐饮用水。超级碗的广告讲述了卡特斯维尔工厂的员工生产紧急饮用水的故事。啤酒厂的总经理和20多名当地同事参加了这次活动。

斯泰拉·阿托伊斯”30秒广告，合作制作water.org《爱国者》的粉丝、演员马特·达蒙呼吁啤酒爱好者购买斯特拉啤酒圣杯，帮助解决水危机。达蒙声称，如果只有1%的超级碗观众购买这种杯子，斯特拉将为“100万人提供干净的水”。五年。”

为什么百威和斯特拉会有这样的转变呢?这归结于水和眼球。

当然，优质水对啤酒酿造过程至关重要。百威英博及其美国子公司安海斯-布希(Anheuser-Busch)已经实施了a强大的水资源管理以及它庞大的啤酒厂的环境保护计划。

这项计划让员工、农民、供应商和战略合作伙伴制定和实施广泛的节水和管理措施。安海斯-布希公司表示，在过去10年里，这种方法帮助公司将所有美国啤酒厂的用水量减少了近50%。

这是一项巨大的成就，值得在“大赛事”上投入大量广告(NBC Sports对30秒的广告收费500万美元)，以吸引今年最多的电视观众(1.11亿人观看了2017年的超级碗)。

我相信巴德和斯特拉·阿托伊斯(Stella Artois)合著了《超级碗》(Super Bowl)中最重要的“绿色故事”(green story)，就是为了通过环保主题的信息传达给如此众多的受众。

哦，你可能会说，“我认为事实是，美国国家橄榄球联盟(NFL)明尼苏达超级碗主办委员会美国银行体育场将通过购买可再生能源积分来抵消100%的碳足迹，这比几则广告更重要。”

或者，你也可以这样想，”Rush2Recycle，节目赞助百事可乐，和前NFL大Hines病区，这将有助于周日的比赛是第一个零废物超级碗，已被认为是最重要的绿色故事推动“。

当然，这些努力是值得称赞的，但我仍然支持巴德和斯特拉。

因为超过1亿观众可能会在NBC上看到Bud和Stella Artois以水为主题的广告，他们的人数可能是那些了解超级碗的可持续发展方面的人的50到100倍。必威体育2018

这其中包括在美国银行体育场内的6万6千多名球迷，以及一些全国性媒体的读者《快速公司》杂志的，这是欢迎报道的零浪费超级碗的故事。

现在，NFL可以轻而易举地从巴德和斯特拉手中夺走“超级碗最重要的绿色故事”的头衔。它需要做的是创建一个公共服务公告宣传绿色方面的超级碗LII——在撰写本文时(三天离开游戏),有足够的时间为伟大的内容——生产和空气在NBC在比赛中。但是美国国家橄榄球联盟会站出来吗?

该组织的创始人、前总裁艾伦•赫什科维茨(Allen Hershkowitz)表示，这事关重大绿色体育联盟和一个创始董事体育与可持续发展国际必威体育2018，甚至比超级碗本身还要高得多。

赫什科维茨说:“超级碗是世界上最引人注目的体育赛事之一，它提供了一个独特的机会，来促进环境素养，减少与气候变化相关的文化两极分化。”“美国银行体育场承诺百分之百的可再生能源信用，雄心勃勃的零废物目标和(明尼阿波里斯)地区的智能公共交通基础设施，使这一赛事成为有史以来碳排放最多的智能超级碗之一。

“摆在我们面前的问题是:NFL会有意义地宣传超级碗的这一方面吗?美国历史上最糟糕的环境管理部门正在制定以科学为基础的基本气候政策，考虑到这一令人困惑的退让，美国国家橄榄球联盟(NFL)在促进气候变化方面取得进展方面发出的一个反信息，没有比这更重要的了。它对世界负有这样做的责任。”

环境信息:NFL的赢家

美国国家橄榄球联盟(NFL)专员罗杰·古德尔(Roger Goodell)谈到了一个很好的环保游戏:“NFL在我们业务的所有领域都是一个负责任的环境管理者。通过[零浪费和抵消项目]，联盟和它的合作伙伴希望在超级碗比赛中设立一个新的环境可持续性标准。”必威体育2018

但是古德尔的绿色谈话主要发生在枯燥、容易被忽视的新闻发布中，而不是在超级碗的广播中。

在超级碗期间，共和党和联盟应该超越新闻发布会，向尽可能多的观众谈论绿色话题，因为这样做可能对商业有好处。你说什么?

对NFL来说，这个赛季不是很艰难吗?从伤病缠身的球员到收视率下降，从国歌抗议到“开除狗娘养的!”许多老球迷不会生气吗?对于一个拥有所有权和球迷基础被视为中右的联盟来说，对环境和气候保持沉默不是更好吗?不，它不是。再说一遍，我是在一栋商业大楼里说的，而不是从“做正确的事”的角度说的。

2016年，我与一位不愿透露姓名的美国橄榄球联盟(NFL)营销主管进行了一次谈话。他说，最让他和同事夜不能寐的是如何吸引千禧一代和Z世代的粉丝，并留住他们。

与年轻群体产生共鸣的一件事是环境和气候:在政治光谱中，35岁及以下的群体接受气候变化的现实和严重性的速度远远大于他们的老对手。

将拥抱气候和环境是主要的催化剂，以扭转颓势NFL的小球迷的问题？当然不是。这是一个复杂的，多因素的问题，要对环境有多大，无可否认，不靠近最重要的潜在解决方案。

但是，在这里说，一个聪明，聪明环保为主题的公益广告将在新千年和Gen-Zers中深受欢迎。

百威(Budweiser)和斯特拉•阿托伊斯(Stella Artois)——这两个算不上边缘的左翼品牌——认为，引领环保是正确的道路。NFL会在周日播出一个绿色公益广告吗?我不敢打赌。

与此同时，买一杯Stella chalice，在超级星期天(Super Sunday)喝一杯Stella或百威啤酒(Bud)。