服装公司能让可持续发展成为时尚吗?必威体育2018
[编者按:我们经常看到消费者向企业施压，要求它们更加可持续发展。但最近我们听到了相反的例子:公司推动消费者做出更环保的选择为什么沃尔玛希望消费者在可持续发展方面施加更多压力必威体育2018和消费者能推动企业的可持续发展吗?必威体育2018最新的例子来自时装业。公司能让消费者真的购买他们声称想要的绿色产品吗?
服装行业的领导者们已经采取了重要措施，使他们的经营和设计更加环保:
•主要时装公司和品牌喜欢Gucci、YSL和彪马已承诺公开公布环境损益报告。
•耐克采用无水染色技术。
•利瓦伊发明了更环保的方法制作和护理牛仔裤。
•玛莎百货提出了世界上第一个碳中性胸罩(这了可持续的内衣系列)。
•巴塔哥尼亚在这个行业领先让消费者在购买另一件衣服时三思而行。
但是，如果消费者不愿意接受他们在服装品味和购买习惯上更环保的想法，那么所有这些都是徒劳的。
的丹麦时装学院和BSR正试图通过他们的努力将市场转变为更具可持续意识的做法不错的消费项目。(NICE代表北欧清洁与道德倡议。)实际上，该倡议试图将服装设计师和制造商关于绿色服装生命周期的概念以及零售商的最佳实践结合起来，以创建一个可持续时尚消费的框架。
BSR和丹麦时装学院表示，该倡议的具体目标是“帮助消费者在购买、使用、护理和处置时尚用品方面做出更可持续的选择”。
该项目的合作伙伴最近宣布了他们的活动，希望他们的工作能为欧盟树立榜样。为此，BSR和时装学院为时装业举办了免费的网络研讨会，并发布了一份名为“好的消费”(PDF)，并将于5月3日向欧盟轮值主席提交建议哥本哈根时尚峰会这是可持续时尚领域最大的国际盛会。
考虑到时尚消费者(无论是时尚达人还是讨价还价者)的普遍观点不是“少即是多”，NICE项目的合作伙伴们面临着艰巨的任务。多多益善，更新、时尚、时髦越好。在很大程度上，服装、鞋类和户外用品行业的业务是建立在——并促进了——这种不断增长的需求之上的。
“美好消费者项目”(NICE Consumer project)背后的团队指出，拼车等成功的投资项目表明，公众已经准备好对他们购买的东西、使用时间和方式进行不同的思考。
BSR的Cody Sisco在NICE Consumer项目
以下是BSR咨询服务经理科迪•西斯科(Cody Sisco)在我询问该计划时的电子邮件回答:
莱斯利Guevarra:已经采取了许多措施来彻底改革服装行业的供应链，改善制造业、原材料采购、染色、设计、消费者护理、再使用/回收和使用寿命处理。NICE倡议有何不同?
科迪Sisco:时装业的每一个可持续性供应链或设计倡议都面临着同样的问题和挑战:消费者想要可持续性吗?他必威体育2018们会为此买单吗?前者的答案是绝对的;消费者说，他们想要生产符合道德标准的绿色产品。他们还说，产品不应该涨价。
NICE消费者项目旨在改变消费路径，使消费者的意图和行为保持一致。这需要来自消费者、设计师、零售商、供应链、公民社会和政府的投入和行动才能取得成功。为此，你必须进行拓展，必须具有包容性，才能找到有效的解决方案。
Guevarra:你将如何让时尚行业的众多利益相关者参与进来?
Sisco:我们对已经发生的大量活动印象深刻。设计师们正在研究替代面料，以及如何设计出可拆卸和回收的产品。各大品牌纷纷推出可持续系列，并发现它们有市场。消费者们开始自己动手，对自己的衣柜进行可持续的大修。人们对这个主题非常感兴趣，许多类型的涉众都希望像往常一样改变业务模式。
Guevarra:价格和风格可以阻止一个好心的时尚达人走自己的路。有时候，如果价格合适，款式就不适合穿:它们可能适合徒步旅行，或者适合在城市休闲穿着，但通常不适合专业办公室，更不用说会议室了。解决方法是什么?
Sisco:Lucy Siegle在她的书中谈到了这个挑战为之而死:时尚正在磨损世界吗?“在英国，消费者花在衣服上的钱越来越多，他们买的衣服也越来越多，但同时他们也把衣柜塞满了不能穿的衣服，而且每年扔掉的衣服也越来越多。”她问他们是否穿得更好，对自己的衣橱是否满意。
答案可能是更聪明地购物，强调质量、耐用性和通用性。我想到了类似于灯泡的能源效率或汽车的油耗。当消费者能看到产品在其生命周期中的总成本时，我们就能做出更明智的选择。我们需要和时尚一样的心态。我们应该问自己，“这件衬衫或这双鞋要花多少钱才能让我感觉像个百万富翁，而且能穿多久?”而不仅仅是“它够便宜吗?”
Guevarra:为什么选择丹麦时装学院而不是巴黎或米兰的时装学院?主要是因为时尚峰会在哥本哈根举行吗?其他的原因是什么?
Sisco:我对“时尚丹麦人”有很深的感情——可持续发展是丹麦文化的重要组成部分，而且很长一段时间以来都是这样。必威体育2018他们推动可持续时尚消费议程并不令人惊讶，因为这与设计文化、商业道德以及可持续的生活方式息息相关。
与巴黎和米兰的传统堡垒相比，丹麦以开放和创新而闻名，这可能也是原因之一。当然，我们欢迎来自整个欧洲的输入，因为市场正变得越来越一体化，对一个人好就是对所有人好。
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