“不错的消费者”可以为可持续时尚定义风格吗？
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本文最初出现在BSR博客上，并经许可转载。
许多聪明而有见识的人是分解答案的问题，即较少的问题，这已成为可持续消费辩论的核心。
在时尚界，这个问题有几个版本：我们每个季节都可以购买，穿衣服和扔掉衣服和配饰吗？还是我们需要更少，更好，更聪明？那是什么样的？
在一个极端情况下，“赤裸裸”的解决方案不是一个可行的选择（不适合消费者，而不是品牌），尽管它确实可以挑衅性消息传递。但是，在每个人赤裸裸的国家和当前（不可持续的）状态之间，朝着可持续的时尚消费迈进了许多机会和挑战。
为了探索这种景观并催化商业，消费者，民间社会和政府之间的变化，BSR和丹麦时尚学院正在启动“不错的消费者“（PDF）本月的主动性将有助于定义时尚行业的外观以及我们如何实现。
我们的第一步包括研究提高对消费者认识的有效方法，并确定新兴的商业模式以实现时尚的可持续消费。没有精确的定义，我们正在假设“当我们看到它时我们会知道它”。我们已经进入一个六个月的项目仅几周了，我们已经每天都在发现鼓舞人心的例子。
Marks and Spencer与乐施会建立了长期的合作伙伴关系，可以取回衣服并将其转售给消费者。现在该公司创建了由回收的羊绒制成的外套。这是在制造业中“关闭循环”的有希望的例子，尽管我们距离更改服装的“买，磨损，折腾”商业模式还有很长的路要走，尤其是在低价和快速时尚的市场领域。
在《纽约时报》（New York Times）的《黑色星期五》中，巴塔哥尼亚（Patagonia）在《纽约时报》（New York Times）的广告中引起了人们的关注。广告，带有标题的舒适外套”不要买这件夹克，“是公司的一部分通用线程倡议，要求消费者保证“减少过量消耗，并使地球的重要系统从污染，资源耗竭和温室气体中休息”。消费者承诺与巴塔哥尼亚对设计更好的产品，修复损坏的产品，取回产品并继续倡导可持续消费的承诺相匹配。
在高级时装领域中，个别设计师处于实验的最前沿可持续材料和概念。这样做最成功的设计师是Stella McCartney，谁避免在她的所有产品中使用皮革和皮毛出于动物福利的原因，以及对饲养牲畜和晒黑和垂死皮革的环境影响的担忧。
尽管这些是与消费者互动的公司的例子，但仍然存在有关消费者如何响应和授权自己购买，佩戴和处置服装的重要问题，以及政府和民间社会参与的角色。
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