对创意的挑战:重塑品牌效率的商业案例
如果我告诉你，如果过去40年里能源效率没有提高，我们现在就会进入失控的气候变化最严重的时期。
这是真的。的产品和服务的一个看似平淡无奇阵列 - 绝缘，智能窗，巧妙恒温器，发光二极管，LAAS（照明作为服务），能量守财奴电器，新材料，更好的燃料效率，综合设计-集体成功地避免了彻底的灾难。他们为我们赢得了宝贵的关键时间。
名字有什么关系?
在其核心,能源效率大约是很好的设计，无论是产品，流程，系统和服务。它是关于事情做得更好，更聪明，不是紧缩开支或牺牲。它是关于释放出丰盈。
然而，许多素材我已经讲过，看效率创造力的敌人：一种颜色和心脏的狄更斯式的极简主义泯灭。它让人联想到的组装线，任意性的规则和专制的图像。
创意简报的一部分，那么，可能会找到一个更好的词。
在深深刻的方式，你的工作 - 你的见解 - 可以帮助拯救世界从最坏的气候变化。
大气中的碳含量以百万分之一(ppm)的比例来衡量，这就能反映情况有多糟糕。距离我们上一次处于百万分之350的安全地带已经将近30年了。现在的浓度是408ppm。如果不是为了效率，这个数字可能会接近500ppm甚至600ppm。
这是未来的杀手。
如果您认为全球天气现在是极端的，它仅仅是一个什么样的来，如果我们没有得到的东西把手的味道。大气中的碳 - 就像效率 - 是无形的，但是伤害 - 无处不在 - 实在是太明显，从融化的极地冰盖和海平面上升，杀手热浪，干旱，洪水，飓风和nor'easters。一个温暖的星球也意味着更多的蚊子，扁虱，他们传播的疾病。甲碳饱和的气氛是指碳饱和的海洋，湖泊和河流，其酸度上升正在腐蚀食物链。
清洁能源——太阳能、风能，以及即将出现的氢——当然非常重要。更好的电池也能储存能量(看看埃隆·马斯克在澳大利亚的工作)。但是降低需求的效率在限制化石燃料的使用方面起了很大的作用。
用技术术语来说，“能源强度”的降低在过去几十年里对可再生能源的影响是可再生能源的30多倍。“能源强度”主要是效率的结合，但也包括成分的变化(如果钢铁厂减少，那么炼钢所需的能源就会减少)。可再生能源和电池的发展速度正在加快摩尔定律。
这是伟大的，但在利用一切手段，我们已经得到了任何有意义的方式来应对气候变化。效率是我们最有力的工具之一。
我打赌你不知道。大多数人都不知道这一点——这就是为什么你作为设计师和品牌专家是如此的必要。
反对党
它应该是毫不奇怪的是，煤炭和石油工业的支持者都没有效率的忠实粉丝。它切入他们的利润，因为它降低了需求。他们希望看到计划如EPA的流行能源之星削减。在过去的25年里，“能源之星”鼓励制造商生产更好的电器，估计为美国消费者节省了1 / 3万亿美元——一年就节省了300亿美元。
同样，在汽车和卡车的效率提升是巨大的。随着预期由2020年再次减半电池的成本，电动汽车（EV）不久将与高耗油车辆的竞争力。即使是今天，特斯拉X SUV可以去近8倍的距离上的能量相当于每加仑汽油的相比，平均大约汽车1973年那是阿拉伯石油禁运的一年，看到价格在泵很快被更多的秒杀超过50％。理货，最多为15加仑的填充起来，特斯拉去超过千英里进一步。
改变可能发生得很快。一个世纪前，汽车用了十年多一点的时间才取代马匹成为主要的交通工具。betway必威娱乐化石燃料也可以以同样快的速度还原为化石——留在地下。
未来
效率在发展具有竞争力的现代经济中也发挥着关键作用。通过减少需求，能源效率大大降低了公用事业费用。我们在账单上看不到这些“负”，我们只看到我们欠的钱。但如果没有效率，我们的平均账单可能会是现在的两倍。
年复一年，这些看不见的储蓄把更多的钱——更多的资本——直接投进了企业的口袋，这些钱可以增加利润，也可以用于增长。储蓄也提高了消费者的消费能力。
这不是资本供给侧的“涓滴”扩散，而是需求侧的、高度定向的资本注入。恕我直言，这也是循环利用资本促进经济增长的一种更有效的方式。
所面临的挑战
人们对效率的含义及其在创造一个清洁、繁荣的未来中所起的关键作用缺乏认识，这很可能会让我们为这个未来付出代价。我们正处于气候变化的风口浪尖。
作为创意人员，你们是塑造和包装创意的专家，这样他们就可以很容易地被广泛的受众理解。这是谜题的关键部分。
科学家和技术专家能够——而且已经——想出各种各样的解决方案。像我这样的作家会详细地描写它们。你的才能在于简洁，在于找到直来直去的方法，与头脑和心灵对话。你知道如何把不可见的变成可见的。
我想说明的是这不是我正在组织的一场比赛，而是我想要向世界展示的一个想法，希望其他人能赞助比赛。
这将是绝对令人兴奋的，如果这一挑战被接受的设计学校，设计公司，专业组织，如AIGA还有众多的设计师，他们是不可思议的一部分创造性的早晨社区。(#效率,# brandingefficiency #气候)
我迫不及待地想看看你们能想出什么来。一定会很精彩!
