香奈儿、古琦和奢侈时尚的可持续发展十字路口必威体育2018

围绕时尚奢侈品的世界正在发生变化。香奈儿莫林琪凯特的前任CEO说得好在凡尔赛纽约时报豪华会议今年早些时候：她描述了一个拐点，由宏观经济挑战状已减少旅游客流和奢侈品销售，已侵蚀了电子商务奢侈品的排他性和消费欲望的进化，新世代寻找价值驱动的采购。

很明显，变化正在悄然发生，可持续性和社会责任已成为奢侈时尚版图的关键组成部分。必威体育2018事实上，今年春天在哥本哈根、香港、首尔和凡尔赛举行的活动中，时装界一直在谈论变化。

本月初售罄哥本哈根时装峰会的成功，它注重可持续发展，也标志着这种转变。必威体育2018随着高上座率界的重量级人物，1250名代表低声说，该事件感觉就像“时尚的达沃斯”。

但是，进展是否足够大胆、足够快呢?

在哥本哈根，与会者听到了令人信服的关于业务变革的故事。企业正在努力提高供应链透明度和问责制，并减少制造和零售的影响，从古驰(Gucci)的无重金属鞣制工艺到路威酩轩(LVMH)的内部碳基金。

该基金的税收品牌对他们的温室气体排放和再投资的资金投入到减少碳排放的举措和技术，包括可再生能源生产的。然而，这也是明显的改善环境和社会实践仍主要来自核心业务，并创造性的领导断开，以及从增长战略，品牌需要扭转最近的奢侈品市场低迷。

无论是从价值的延续和现代化，还是从确保未来销量的角度来看，这都是奢侈时尚错过的机会。从价值观的角度来看，奢侈品牌面临的挑战是，从由产品驱动的对话，转向关注支撑消费者情感的更为现代的欲望——意义、体验和真实性。

古驰首席执行官Marco Bizzarri在凡尔赛向备受着迷的观众讲述了古驰最近的重生故事，“千禧一代正在他们的品牌中寻找正直。”

从商业的角度来看，利用这些价值的进步品牌已经看到了成功。Eric Liedtke在凡尔赛宫转述道:“消费者购买的更多是你所代表的东西，而不是你所制造的东西。”

阿迪达斯全球品牌负责人利德克(Liedtke)表示，用回收海洋塑料制作的阿迪达斯鞋系列提高了该品牌的净推广得分，这可以作为市场增长的一个指标。Liedtke说，事实证明，海洋塑料问题比名人支持更能有效地推动消费者参与社交媒体。

让创意

在这种价值驱动的新背景下，奢侈时尚的领导者们应该专注于两个更长期、可持续增长的杠杆:创造力和目的性。

首先，创造力，这是奢侈品承诺的心脏。品牌努力的惊喜和取悦客户，设置趋势和培育艺术和设计。但设计师连接到可持续性是不是可持续性的专业人士或领袖品牌必威体育2018都做得很好。

有一些很有前景的例子，比如开云集团(Kering)关于塑料替代品的“创意实验室”，但这些项目往往很难将可持续性定位为一种约束之外的东西，而必须将其定义为一个巨大的创意机会。必威体育2018

在这个设计师们一年要在不可能的时间框架内制作多个系列而精疲力竭的时代，投资进入设计师的心灵和思想是非常合适的。

不要再用‘s’这个词了，开始用人们关心和理解的方式来构建[可持续性]——比如通过性、爱必威体育2018、食物和联系。

二，目的，这应该是更豪华的领导人的议程。而在其他面向消费者的行业，如多芬，耐克和MAC品牌，都享有站立的东西在他们的客户的眼睛有意义的商业利益，奢侈品牌还没有接受的到更广泛的良好正宗的贡献的好处。

目的是让公司以前所未有的方式与世界相连。商业领袖应该问自己，“影响我的业务的宏观趋势是什么?”我的生意能产生什么样的影响，这些影响又如何转化为商业价值呢?”

很多奢侈品领导人说，他们害怕漂绿，或者如果他们的“市场”的出色工作受到批评的。但无论是媒体和商界领袖将各自喜欢对方做多，在周围的社会和环境的行动中更好地讲故事的条款。

“我们需要制造新的轰动效应，”时尚顾问、巴尼斯纽约精品店前高级副总裁兼时尚总监朱莉·吉尔哈特(Julie Gilhart)在哥本哈根时尚峰会上说。

凡妮莎·弗里德曼，在纽约时报的时尚总监，把它最好的她哥本哈根会谈中，“性和可持续性，”告诉奢侈品领导者，如果他们希望市场可持续发展，他们需要停止使用‘S字’，并开始必威体育2018如通过性，爱，食品和连接 - 的方式让人们关心和能够理解取景它。

开明的奢侈品领导者们已经意识到这个行业的转折点，他们的下一步应该是拥抱它所预示的创造力和目标。

在一个日益增长的不平等削弱了社会对奢侈的接受的时代;人类对意义而不是更多的东西的需求正在增长;数字世界需要故事、联系和透明，现在是时候建立一个包容的、而不是排外的、奢华的美丽新世界了。

这需要弄清楚奢侈品公司对世界的独特贡献，并开始更多地谈论这一点。奢侈品牌是时尚引领者和榜样制定者。我们需要他们带头，通过敢于超越常规，重新定位自己，以实现持续增长。