气候变化时代的企业慈善事业

欢迎来到气候危机，那里曾经的极端天气事件已经成为主流。澳大利亚肆虐的森林大火让人清楚地意识到我们的“新常态”，画面与罗兰·艾默里奇的世界末日电影不相上下。在澳大利亚，火灾燃烧超过2700万英亩的土地，面积约为缅因州的面积，造成至少30人死亡，超过10亿只动物死亡。

野火不断增加，野火季节越来越长，气候变化正发挥着重要作用关注科学家联盟. 与此同时，飓风、台风、干旱和其他自然灾害的发生频率和强度都在不断增加。

随着企业的环境、社会和治理（ESG）计划主要集中在缓解和适应方面，企业可持续性和慈善事业之间的界限越来越模糊。帮助社区应对与气候有关的灾害已成为企业公民权日益重要的战略支柱。必威体育2018

当然，企业捐赠的动机是利他主义和利己主义的结合。

公司捐赠的真实性

在极端天气事件发生后，直接向救援组织捐款是企业支持社区的最流行方式之一。但这样做并不总是那么简单。

当然，企业捐赠的动机是利他主义和利己主义的结合。大多数公司都把重点放在支持非营利组织改善这些社区。此外，这是公司支持组织的一种方式，或是员工用自己的时间和金钱来支持的一种方式。

鉴于美国红十字会（American Red Cross）的声誉和全球影响力，许多公司选择支持它等救援组织。在18财年美国红十字会收到的近150万美元捐款中，约83%来自公司、基金会和个人捐赠。

美国红十字会在一封电子邮件中说，为支持一场特殊灾难而捐赠的善款将用于这场极端天气事件。

该组织写道：“这包括提供食物、住所、救援物资、情感支持、恢复计划和其他援助，以及支持使这种帮助成为可能的车辆、仓库和人员。”我们筹集的任何超出紧急救济所需的指定资金都将用于向受影响社区提供长期支持。”

例如，Salesforce在最近的森林大火中支持澳大利亚红十字会。”Salesforce首席慈善官员Ebony Beckwith说：“我们致力于在危机时期支持我们生活和工作的社区，并一直怀着深切的担忧和悲伤关注着澳大利亚森林大火的影响。”为了帮助那些流离失所和受影响的人，我们向澳大利亚红十字会救灾和恢复基金捐款25万美元。Marc和Lynne Benioff对此进行了匹配，Salesforce将匹配员工的捐赠。”

考虑到公司强大的企业可持续性声誉和贝尼奥夫长期以来的公民意识记录，Salesforce的这一努力在很大程度上受到了关注。必威体育2018

考虑到公司强大的企业可持续性声誉和贝尼奥夫长期以来的公民意识记录，Salesforce的这一努力在很大程度上受到了关注。然而，其他人却没有那么幸运。在杰夫•贝佐斯宣布亚马逊将向澳大利亚野必威体育2018火救援组织捐赠100万澳元（约合69万美元）后，亚马逊受到了公众的强烈反对。一些声称考虑到亚马逊10亿美元的市值和贝佐斯巨大的个人财富，这是一个吝啬的提议，而其他人则批评该公司的气候记录。有趣的是，贝佐斯本周宣布一项100亿美元的“气候基金”，旨在帮助科学家、活动家、非政府组织和“任何提供真正可能性的努力”来帮助解决气候危机。

虽然向救灾捐款总是值得称赞的，但如果它不符合该公司更广泛的品牌叙述和ESG的业绩记录，这似乎是不真实的。为了让人觉得企业捐赠是真实的，企业捐赠需要成为一个全面和清晰的可持续发展战略的一部分。必威体育2018

让员工参与配套计划

公司由希望帮助受气候冲击影响社区的人组成。尽管许多人可能会独立地为他们关心的事业捐款，但知道自己得到了雇主的支持，会产生许多积极的影响。

创建员工匹配计划，为全球救灾筹集资金，可以激励员工付出，同时创造机会，为有需要的人筹集更多的支持。然而，由于税法的原因，创建这些项目来支持外国慈善机构可能会遇到挑战。

企业或其基金会必须完成一项等效性确定程序，通过该程序，美国受让人可以评估预期的外国受让人是否等同于501（c）3公共慈善机构，根据非政府组织来源。承授人必须收集一套有关承授人经营和财务的详细资料，并合理确定其等价性。

化石集团社会影响高级总监卡拉·德维塔表示，如果企业缺乏做出501（c）3等效性判定的能力，它们仅限于向现有的501（c）3组织提供赠款，以便通过员工参与平台（如慈善或您的事业）支持其员工捐赠。

“或者（公司）可以捐款而不是慈善捐款，并鼓励员工自己捐款。事实上，这对每个公司都是相当棘手的，每个灾难都有不同的规则和考虑因素，”DeVita补充道。

美国的一些公司发现很难创建员工匹配计划来支持澳大利亚当地缺乏对等性的非营利组织。这意味着，企业更容易创建支持红十字会和世界自然基金会（WWF）等全球非营利组织的匹配方案，而不是支持本地非营利组织。由于许多员工希望支持当地的非营利组织，这可能会令人沮丧。

然而，员工匹配计划仍然是扩大影响力的一个很好的选择。公司可以与当地团队成员合作，确定非营利组织在当地的反应，并考虑其他方式来支持员工可以支持的恢复和救济工作。

使顾客成为事业的一部分

客户可以成为慈善力量的主要来源，企业也在利用他们的平台鼓励捐赠。客户希望与公司达成共同目标，而不是成为旁观者，说哈佛商业评论。

联合航空公司找到了一个简单但聪明的方法，让其客户参与澳大利亚野火救援。航空公司宣布匹配（PDF）MileagePlus忠诚度计划成员提供了高达50000美元的捐款。捐款50美元或以上的会员将获得1000英里奖励。同样，Facebook也承诺通过其平台向Globalging捐赠100万澳元（约合68.7万美元），同时还直接向澳大利亚红十字会捐赠25万澳元（约合17.17万美元）。

让客户以真实的方式支持救灾是帮助社区同时为品牌建立良好信誉的一个好方法。

美国的一些公司发现很难创建员工匹配计划来支持澳大利亚当地缺乏对等性的非营利组织。

在灾难期间提供产品或服务

有时，公司有很好的条件超越财政支持救灾。例如，Airbnb为澳大利亚火灾灾民提供免费住房。

2018年加州野火期间，谷歌和Facebook等公司定制了工具，以满足灾区的信息需求。谷歌不断更新其危机地图以确定火灾边界，其导航应用Waze则显示道路关闭等问题。同样，Facebook创建了危机应对页面，并为该地区的人们激活了“安全”状态按钮。Salesforce筹集了数十万美元，把旧金山办事处的大厅变成了紧急救援物资的集散地。

2017年9月，5级飓风“玛丽亚”摧毁了多米尼加、圣克罗伊和波多黎各，美国电话电报公司和T-mobile在受灾地区免除了手机费用，此后，西联航空公司从美国大陆向波多黎各提供免费转账服务，捷蓝航空公司乘坐飞机紧急援助。

企业作为变革的平台

在未来的几年和几十年里，我们将继续目睹各种形式的气候灾害。企业可持续发展专业人士在引导其组织和战略资源朝着正确的方向发展以产生最大的积极影响方面可以发挥重要作用。必威体育2018

Salesforce的Beckwith说：“企业是变革的最大平台，所有企业都有机会对自己的社区产生积极影响，特别是在需要的时候，比如在极端天气事件之后，这些事件往往会造成生命、生态系统、生物多样性和基础设施的毁灭性损失。”。