去物质化:赚更多的钱，用不同的东西

十五年后的释放“自然资本主义”,商业世界的资源生产力正在复兴，IBM和麦肯锡等公司在解释如何用更少的能源和材料来经营你的企业是“一个世纪以来最大的商业机会”时，投入了大笔资金，这就突出了这一点。

在Interface，因为我们生产的是实际产品，而没有人知道如何在云端虚拟化地毯瓷砖，这意味着去物质化。我们如何在使用更少的材料(特别是来自矿山或井口的材料)的同时，满足客户对我们产品的期望?

基本的非物质化:轻量化你的产品

你的产品(或包装)真的需要像你所做的那样高、那样厚、那样宽、那样重吗?这一点可能看起来很令人吃惊，但当你试图让那些持怀疑态度的人加入你的公司时，这一点是不可低估的。必威体育2018

我最近从我们生产部门的一位资深领导那里听到了一个故事，他回忆说Ray Anderson的可持续发展理念在1995年之前一直遭到质疑，当时Interface开始试验减少地毯衬垫中使用的塑料量。必威体育2018减少了一盎司的塑料(每平方码)，公司在材料方面节省了100万美元。今天，我们的平均支持重量比1995年减少了40%，我们正在热情地追求额外的轻量化。

当沃尔玛开始要求CPG公司提供更可持续的包装时，也遇到了同样的阻力。一旦公司确信把包装做得更小不会剥夺他们宝贵的货架空间，每个人都开始关注节省的材料。沃尔玛甚至为早期的包装非物质化者提供了梦寐以求的“封顶”空间，以创造进一步的激励。由于占据货架空间的大包装更少(为什么除臭剂管真的需要放在盒子里呢?)，沃尔玛也可以在货架上保留更多的库存，并减少补货的频率。

随着能源效率的提高，去物质化可以成为制造商了解可持续性的一条线索。必威体育2018在大规模生产过程中，节省下来的成本会成倍增加，因此，即使每单位材料上减少一点点，加起来也能让怀疑论者赢钱(并为更复杂的创新提供资金)。但需要注意的是，该产品必须与较重的产品一样好，甚至更好。今天，通过生产次等产品来节省资金，对商业或资源生产力没有意义。

中度非物质化:轻量化你的足迹

减少制造产品所使用的材料总量可以节省资金，但对环境足迹的影响可能很大，也可能不大。当你将生命周期足迹最大的材料去物质化时，大的进步就来了。

例如，界面本可以继续减轻我们的地毯瓷砖背面的重量，而不采取一大块的环境足迹，因为生产尼龙纱(你踩的部分)消耗了大部分资源，以制造地毯。生命周期评估尼龙生产的碳足迹比大多数其他普通塑料的碳足迹要大五倍。这种见解不仅使我们投资于尼龙回收，也使我们研究如何用更少的尼龙获得同样的性能。

我们在20世纪90年代末推出了一款不含尼龙表面纤维的产品作为研发的一部分(最终由于其他原因停产)。目前最先进的产品，Biosfera Micro，使用“微簇”技术完善我们的欧洲业务生产世界上足迹最低的尼龙簇绒地毯瓷砖。它使用的少量尼龙是100%回收的，大部分是从旧地毯和渔网。

如果我们减少产品的重量，使用更少的低足迹填充物成分，如石灰石粉，这对减少我们的影响几乎没有什么影响。相反，我们采取了相反的策略，在产品性能允许的情况下，尽可能多地使用填料和少量塑料。

并不是所有的材料都是用同样的资源密集的方式制作的，所以做好你的作业，包括生命周期评估，把那些最重要的材料去物质化。

高级非物质化:超越物质

非物质化的新领域超越了这样一种观念:赚更多的钱就需要制造和销售更多的东西(所有这些东西都必须来自我们这个有限的星球上的某个地方)。

麦肯锡公司的新书，《资源革命:如何抓住百年一遇的商机》指出以服务为基础的商业模式在从农业到汽车等传统资源密集型产业中迅速兴起。

当大型汽车制造商收购汽车共享业务，并将自己描述为“运输公司”而不是汽车制造商时，你就知道一些大事情正在酝酿之中。betway必威娱乐如果用于制造一辆汽车的资源浪费了95%的时间(当你没有驱动它时)，存在着一个巨大的商业和环境机会来提高资源生产率。如果汽车和其他资源密集型产品可以使用60%或70%的时间呢?

这些新模式面临的挑战更多的是文化、行为和监管，而不是技术或金融方面的。当能说服客户改变他们的行为和规定为旧的模型可以调整,开发企业如AirBnB, Zipcar(和许多其他人)显示的能力大幅度提高现有资产的有效利用,环境和经济效益。

在界面公司，这采取了长荣服务协议的形式，该协议在90年代末试图创建世界上第一个地毯瓷砖租赁和维护计划。我们试图销售的是美观、柔软、声学优越的地面服务，而不仅仅是制作和销售地毯瓷砖。Evergreen协议还规定，我们的产品在使用寿命结束时，总是会收到退货。可以肯定地说，我们是领先于我们的时代，正如安德森在他的新书由于行为、监管和会计方面的障碍，Evergreen最终难以克服。如果你想让你的客户改变他们获取产品或服务的方式，你最好解决所有的障碍，而我们没有。

今天，市场对这种创新越来越友好。先进的在线平台，如行星重用使建筑产品的实时再利用成为可能，并确定地毯在租赁结束时具有剩余价值。

只要再做一些改变，找到合适的合作伙伴，Evergreen就有可能帮助我们向世界展示，即使是地毯瓷砖制造商也能实现去物质化的终极壮举:让你的产品(就这样)消失。

仓库图像Gemenacom通过上面。