设计可持续的时尚，香奈儿和超越

世界各地的奢侈品时尚正在发生变化。香奈儿•莫林•奇奎特（Chanel Maureen Chiquet）的前首席执行官认为纽约时报今年早些时候在凡尔赛举行的奢侈品会议：她描述了一个拐点，其形成原因是宏观经济挑战导致游客流量和奢侈品销售减少，电子商务侵蚀了奢侈品的排他性，以及消费欲望的演变，新一代人寻求价值驱动的购买。

显然，变革的隆隆声正在进行，可持续性和社会责任成为奢侈品时尚景观的关键组成部分。事实上，今年春天，哥本哈根、香港、汉必威体育2018城和Versailles发生了一些事件，时尚界一直在谈论变革。本月早些时候，专注于可持续发展的哥本哈根时尚峰会（hagenhagen Fashion Summit）的成功也标志着这一转变。随着业界重量级人士的高出席率，1250名代表小声说，这次活动感觉就像是“时尚达沃斯”

但进展是否足够大胆，足够快？

在哥本哈根，与会者听到了业务变革的引人注目的故事。公司正在努力提高供应链的透明度和责任感，减少制造业和零售业的足迹，从古驰的无重金属鞣制工艺到路易威登的内部碳基金。该基金对品牌的温室气体排放征税，并将资金再投资于减少碳排放的举措和技术，包括可再生能源的生产。然而，同样明显的是，环境和社会实践的改善仍然主要与核心业务和创意领导力脱节，也与品牌需要扭转近期奢侈品市场疲软局面的增长战略脱节。

这对于奢侈品时尚来说是一个错失的机会，无论是在其价值观的延续和现代化方面，还是在确保未来销售方面。从价值观的角度来看，奢侈品品牌面临的挑战是从产品驱动的对话转向关注当今支撑客户情感的更现代的欲望——意义、体验和真实性。正如首席执行官马可•比扎里（Marco Bizzari）在凡尔赛宫向观众讲述古驰（Gucci）最近重生的故事时所说，“千禧一代正在他们的品牌中寻找诚信。”

从商业角度来看，利用这些价值观的进步品牌已经看到了成功。埃里克·利特克在凡尔赛宫转述说：“消费者会为你所代表的东西购买比你所做的更多的东西。”。阿迪达斯全球品牌负责人利德克（Liedtke）也表示，阿迪达斯用回收的海洋塑料制成的鞋类产品提高了该品牌的净推广分数，这可以作为市场增长的一个指标。利特克说，事实证明，海洋塑料问题比名人支持更能有效地推动客户参与社交媒体。

在这种新的价值观驱动的背景下，奢侈时尚的领导者们将很好地专注于两个长期可持续增长的杠杆：创造力和目标。

首先，创造力，这是奢侈品承诺的心脏。品牌努力的惊喜和取悦客户，集潮流，培育艺术和设计。但设计师连接到可持续性是不是可持续性的专业人士或领袖品牌必威体育2018都做得很好。还有一些有前途的例子，比如对塑料的替代品开云集团的“思想实验”，但这些计划往往有一个艰难的时间定位可持续性比约束，当它必须改为诬陷为一股巨大的创意机会以外的东西。必威体育2018在进入设计师的心灵和头脑的投资是在设计师从不可能的时限产生多个集合一年烧出一个时代的一切更适当。

二，目的，这应该是更豪华的领导人的议程。而在其他面向消费者的行业，如多芬，耐克和MAC品牌之间有着站立的东西在他们的客户的眼睛有意义的商业利益，奢侈品牌还没有接受的到更广泛的良好正宗的贡献的好处。

目的是让公司以前所未有的方式与世界接轨。商界领袖应该扪心自问：“影响我的业务的宏观趋势是什么？我的业务能产生什么影响，以及如何转化为业务价值？”

很多奢侈品领导人说，他们害怕漂绿，或者如果他们的“市场”的出色工作受到批评的。但无论是媒体和商界领袖将各自喜欢对方做多，在周围的社会和环境的行动中更好地讲故事的条款。

“我们需要创建一个新的术语，”朱莉·吉尔哈特，时尚顾问，前高级副总裁兼纽约Barneys时装总监，在哥本哈根时装峰会上表示。凡妮莎·弗里德曼，在时装总监纽约时报，她在哥本哈根的演讲“性与可持续性”中说得最好，她告诉奢侈品领导者，如果他们想推销可持续性，他们需要停必威体育2018止使用“s”这个词，开始用人们关心和能够理解的方式来描述它，例如通过性、爱、食物和联系。

开明的奢侈品领导者认识到行业的转折点，他们的下一个步骤应该是预示着拥抱的创造力和目的，它。在这个时代里，越来越多的不平等破坏奢侈的社会认可;其中的深刻的人类需要的意义，而不是更多的东西，越来越多的;并在数字世界需求的故事，连接和透明度，它的时间为包容性的，而不是排他的，奢华的美丽新世界。这就需要搞清楚的独特贡献奢侈品公司正在走向世界，并开始谈论更多。奢侈品牌潮流制造者和例子制定者。我们需要他们带路，并敢于超越一切照旧自己重新定位为持续增长。