市场真的回应公司的可持续性工作吗？必威体育2018
近年来，许多公司都采取了积极的环境计划 - 考虑沃尔玛的努力为了增加节能以及最近的可持续供应链计划。但是，市场是否相对于其他投资选择而将这些活动视为良好的价值？
研究运营管理杂志揭示当公司承诺减少自愿排放时，股价下跌。但是，当公司宣布ISO 14001认证或对环境原因的公司捐款时，股价上涨。
值得注意的是，市场忽略了有关新的回收计划，环保产品或LEED认证的所有其他公告。
研究人员Brian Jacobs（密歇根州立大学），Vinod Singhal（佐治亚理工学院）和Ravi Subramanian（佐治亚理工学院）分析了环境绩效如何通过股票市场反应来影响股东价值。他们的工作是基于先前的研究，研究了市场对特定类型公告的反应。
雅各布斯（Jacobs）和他的合作者研究了在2004年至2006年之间的14个日常业务出版物中出现的两种宣布环境绩效的公告。这些公告包括417个公司公告，避免，减轻或抵消公司环境的倡议影响，以及363个第三方公告奖励和认证。
研究人员假设市场将对两种类型的公告做出积极反应，但是由于第三方提供的可信度，第三方奖项和认证将导致公司的股价高价高于该公司的公告。
市场对自我报告公告的反应与对第三方公告的反应没有差异。实际上，研究人员发现该市场仅对三种公告有反应：慈善事业，自愿排放减少和ISO 14001认证。
在自披露的公司公告类别中，环境原因慈善事业（例如现金礼物供保护工作）产生了积极的市场反应，自愿排放的减少（例如保证或投资以减少排放）产生了负面的市场反应。在第三方识别类别中，ISO 14001认证导致了显着的积极反应。
大多数类型的公告（来自公司或第三方）导致股价没有显着变化。其中包括环境业务策略（例如新标准），新的环保产品，可重新的能源（供应或购买），回收计划，LEED认证公告或第三方奖项。
为什么只对三类反应？
作者认为，慈善事业构成了一笔少量投资（中位数为200万美元），但可以产生可观的声誉和商誉收益。减少监管要求的减少可能不会被视为股东的最大利益，实际上损害了公司的绩效。
ISO 14001认证对公司市场价值的积极影响的支持是合理的，因为它是公认的标准，有时是贸易的先决条件。
当经理评估环境方案并旨在满足竞争要求的利益相关者时，他们应该考虑哪些公告引起市场的共鸣，哪些公告没有。经理应注意，尽管没有发现许多类别的正收益，但大多数计划并未推动股价下跌。
因此，可以在不担心负面反应的情况下采取许多倡议。
阅读另一个研究见解向具有社会意识的消费者进行营销。
本文最初出现在地球网上，并经许可转载。
引用：Jacobs，Brian W.，Vinod R. Singhal和Ravi Subramanian（2010）对环境绩效和公司市场价值的实证研究。运营管理杂志，28：430-441
股票市场照片CC许可PerpetualTourist2000。
