“绿色经济”需要一个更好的名字吗?

我特别感兴趣地听了贸易委员会关于不列颠哥伦比亚省绿色经济状况的报告。毕竟，温哥华正在争夺世界上最绿色城市的称号。绿色产业在这里很重要。

保罗·肖特豪斯的演讲地球基础，是一个令人信服和积极的结论。有很多证据表明我们在朝着正确的方向前进。

但我的董事会成员们却不太赞成。演讲一次又一次地陷入争论。

争论的最大焦点是语言。对于“绿色经济”到底是什么意思，或者说应该是什么意思，人们没有共识。

在他的演讲后，我和矮家交谈过。事实证明我们的反应并不是独一无二的。绿色是一个加载的词。将其与“经济”系，你有一个完美的风暴的批发。

有一种幽灵认为绿色企业的牺牲会回到价值的祭坛上。即使你解决了这个问题，你也会陷入如何加权绿色输入和输出的难题。正如肖特豪斯所说:“如果基础设施的排放更低，但在建设过程中需要大量的资源，那它算绿色基础设施吗?”如果用燃烧垃圾来发电，那还算绿色能源吗?”

绿色已成为我省政治大黄蜂的巢穴。即使是自行车道是粉末桶。这是我们谈论的左岸。

肖特豪斯认为，这可以归结为选择绿色和必须绿色。“我们还没有看到足够的冲击来迫使我们快速改变。温哥华并没有面临核反应堆在海啸后熔毁的问题。相反，我们试图在没有大棒的情况下推进，而只有非常遥远的胡萝卜。人们不喜欢这样。”

品牌破碎

作为一个激情为绿色创新激情的创意董事，我在品牌之后看到了品牌，公司经过公司之后，机构在机构之后，与“绿色”的棘手斗争。

我相信，这一切都归结于如何打造可持续发展的品牌——如果你真的要打造品牌的话。必威体育2018

从我自己的经历来看，我相信可持续发展的品牌被打破了。必威体育2018如果我们要建立绿色的未来，那就不会挥舞着绿色的旗帜。

那么，如果，而不是谈论温哥华的绿色经济，我们只是谈到了我们的创新经济？

正如Ram Nidumolu，CK Prahalad和Rangaswami先生指出他们的哈佛商业评论文章“为什么可必威体育2018持续发展是创新的关键驱动力，“进步的关键，尤其是在经济危机时期，是创新。”在一个资源不断减少和惩罚性环境监管的经济中取胜，意味着创造绿色创新。

商业中的绿色创新已经猖獗。生态效率，供应链透明度，绿色 - 全部导致可以在我们新世界茁壮成长的产品，服务和商业模式。

去掉绿色的绰号，创新依然存在。事实上，像耐克(Nike)这样进步的公司很少炫耀“G”这个词——他们更喜欢标榜自己是性能和技术创新者。

唐纳德·特朗普和理查德·布兰森同意

约翰·马歇尔·罗伯茨他是一位心理学家，通过建立与利益相关者世界观一致的沟通来帮助公司取得胜利。

他对绿色和创新的定义是什么?创新轻而易举地赢得了胜利。

罗伯茨相信“创新并不满载复杂的概念或政治。这是一个思想思想”沉重“的术语。

这也是唐纳德·特朗普(被罗伯茨称为“机会主义思想家”)等传统资本家和理查德·布兰森(被罗伯茨称为“系统思想家”)等具有前瞻性、关注环境的企业家所理解和支持的一个词。

“当然，并不是所有的创新都是可持续的。但在我们的世界里，越来越难找到比竞争对手在环境上更好的好的创新。”

消费者也更容易理解这个词。创新与“新”直接相关，这是一个消费者永远不会厌倦的概念。

简而言之，商业领袖和消费者大多相信创新是好事。没有哪个派系认为创新是脆弱的或无竞争力的。他们毫不费力地将可持续性作为这种创新的原则之一。必威体育2018

温哥华，世界上最具创新精神的城市

想象一下，如果温哥华在成为世界的创新资本，而不是世界上最逼近的城市。我们仍然可以实施巨大的绿色创新。我们只是以不同的方式定位它们。

我们还将更多地关注构建创新的其他基石，例如更丰富的风险投资。

最终的结果吗?空气、水和土地将会更干净。企业也会松一口气。

学习的课程

是的，绿色有商业价值。但要想成功，它需要支持。

不幸的是，绿色品牌并没有得到普遍支持。它创造了派系，而不是追随者。

所以考虑一下，因为你驾驶公司的绿色议程前进：

跳出罐子思考:局外人如何看待您的绿色倡议？如果它没有明确绑定到底线，或者提供消费者将欣赏的改进，请不要指望支持。

你的绿色让我看到红色：假设你正在切割产品的包装。如果你在包装上仍使用塑料，那么贴上环保标签只会让消费者团体生气吗?事实是，你的改进只是稍微减少了一点对环境的破坏。除非你的主张是无懈可击的，否则不要把自己裹在一面绿旗里。

不要让骄傲成为你的向导:是的，能说你让世界变得更美好真是太好了。但你不需要告诉全世界，只需要告诉你的工程师。耐克正在创造令人难以置信的绿色“烘焙”产品。但他们站在技术讲台上，而不是环境讲台上。挑战你的工程师，用绿色作为改进的标准。挑战你的营销人员，当他们推广这些改进时，要思考得比绿色更深入。

图片CC由Flickr用户获得许可凝固汽油弹填充轮胎．

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