可持续发展必威体育2018需要一种新的竞争方式吗?

上周，我受邀成为领英(LinkedIn)的作者，也是GreenBiz的执行编辑和董事长乔•马科威尔Joel Makower预计从去年年初就开始了。我的前两篇文章涉及可持续性，但重点是商业的未来。必威体育2018我惊喜地发现每一篇文章的浏览速度和大小。所以我认为是时候提交一篇关于气候变化的文章了，尤其是考虑到发布的时间IPCC最新发现接近地球日出版我的哈佛商业评论为企业提供气候变化清单的文章。

我错了。

特别是，我对领英社区对可持续发展的兴趣程度的看法是错误的。必威体育2018在我的帖子发布后的一个小时内，只有15人浏览了它。不到三个小时，这个数字就“膨胀”到32人。五小时后我撤下了帖子。相比之下，我的第一个以商业为主题的帖子在9小时内就有1200次点击，而我的第二个帖子则有5000多次点击。

可持续发展的“特洛伊木马”方法必威体育2018

尽管样本规模较小，但在高管和其他商业领袖中正在出现一种趋势，可以归结为:“如果你打算和我讨论可持续发展，那就别麻烦了。”必威体育2018当我在领英上分享我的故事时，三位杰出的可持续发展思想领袖分享了这个想法。必威体育2018参加了我最近四次演讲的几家全球财富500强企业的高管们也表达了类似的观点。

要想获得付费演讲活动或与高管对话的机会，似乎有一个简单的诀窍:在顶级媒体上发表文章，并提及“领导力”、“创新”或“数字”等词。事实上，我最近被邀请给一家看得见的商业服务公司的高级团队做一次演讲，内容是基于我写的一篇关于在协作经济中取得成功所需的领导技能的文章。

这就引出了一个想法:为了让公众对可持续发展这个话题产生关键的关注，也许是时候改变我们最初谈论它的策略了。必威体育2018也许我们应该淡化“可持续性”这个词的使用，把重点放在更大的事情上，比如商业的未来。必威体育2018这将使我们能够讨论各种重要的当务之急，它们正在重塑商业领域，将可持续发展的精神运用到更广泛的画布上。必威体育2018可以把它看作是推进可持续发展议程的“特洛伊木马”战略。必威体育2018

正确的前进方向是什么?

我在上个月的一次演讲中试用了这种方法SAP关于生意的未来。我演讲的第一部分聚焦于正在集体改变世界的一系列命令，使用“数学”作为密码术语来谈论我们所面临的令人烦恼的环境和社会挑战。这引发了一场讨论，即高管层的职责从安抚股东转向了安抚利益相关者。

讨论的一个必然结果是，企业如何让社会企业家具备创业能力，既能推动企业的可持续发展议程，又能提高新兴国家的生活水平。必威体育2018在这个话题上谈了五分钟后，我进入了演讲的下一部分:商业的未来是什么样子的。

后来，六位高管找到我，就他们在创新和增长方面面临的挑战与我讨论了“数学问题”。从本质上讲，我把可持续发展定位为这个难题的一个组成必威体育2018部分，而不是解决世界弊病的灵丹妙药。

诚然，我对这种方法很纠结。一方面，有几家公司想和我开半天的白板会议讨论那个“数学问题”。另一方面，我觉得我鼓励了这些高管专注于与不可持续性相关的挑战的愿望——类似于允许船长重新安排泰坦尼克号上的躺椅来完成一天的工作。必威体育2018

你对这个问题怎么看?现在是时候改变我们如何促进可持续发展的关注和行动的策略了吗?必威体育2018你发现在你的组织中哪些是有效的?

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