不要把2014年浪费在绿色营销上
通过存在Shutterstock麦克风照片由Laborant
今年，许多人将对环境保护主义在改变商业中的成功发表无休止和狂热的看法。将有所谓的“改变游戏规则的思考片”关于“创新性破坏”和许多其他有时被怀疑的可持续发展运动的标志。将有会议，排名，社交媒体活动和哈佛商业评论如何改变世界的案例研究。必威体育2018
其中百分之九十五将是令人无法忍受的胡说八道，被近年来逐渐殖民绿色运动的睁大眼睛的兔子急切地舔着。
就我个人而言，在2014年，我只对那些明显有影响的事情感兴趣。我会寻找更多致力于零砍伐森林的公司和政府，最好是林信任（TFT）或其他类似机构，如果有的话，实际上导致公司关闭推土机和保护生物多样性。我会找石油公司放弃，好，北极探险（我有可能天真地希望，壳牌公司将做到这一点，股东的压力下）。我希望企业承诺绝不买即来源于此原始生态系统的燃料。我们需要最近由丰益国际，棕榈油巨头提出的那种更多的承诺。
我们需要首席执行官们的大胆领导，在缺乏政治意愿和非政府组织团结的情况下，他们必须成为自己喜欢与否的活动家。一些（包括维珍的理查德·布兰森,联合利华的保罗·波尔曼塞恩斯伯里的贾斯汀·金）已经是了。
我希望看到一份清晰的水力压裂环境分析报告，一份关于世界上唯一的可再生蛋白质（鱼类）来源可能被海洋保护区拯救多少的有力评估报告，以及全球气候谈判的进展（我没有屏住呼吸）。我希望看到更明智的经济分析，适当沟通，从我们的死碳经济死胡同（化石燃料）过渡到潜在的活碳，纤维素为基础的全球经济-不是在口号或夸张，但事实上是基于证据的。我希望看到绿色和平作为一个真正有效的全球非政府组织，它声称自己拥有更多的头皮，在非政府组织媒体的报道中占有更大的份额。我相信他们会的。他们勇敢，勇敢，通常是对的。我们需要更多。
新的一年里要忽略什么
什么我完全忽略明年是公司拥有的荣誉，如“GRI 4合规性。”近日，凯撒娱乐实现了这个代言。与此同时，然而，Nobu餐厅，经营凯撒皇宫内的餐厅，提供濒危金枪鱼（一IUCN红色上市物种）。Nobu甚至告诉顾客，他们正在吃的东西很快就会消失——它写在菜单上。
我将对所有关于“消费者行为改变”的说法视而不见，除非有确凿的证据支持这一概念，绿色学者钟爱这一概念，但很少，如果有，实践。如果你不能保持盈利或受客户欢迎，那么做一个“绿色”企业是没有意义的。
我也没有更多的企业或生产商越来越感兴趣“认证，”特别是如果该认证是没有真正的价值。很明显，以任何含糊独立的观察者认为是世界上自然资源的认证是最好的奖励了“几乎确定”，而忽略了世界上大多数的资源生产，继续开发和随意剥夺，由市场需求所推动的。
生态标签和认证产品主要是为了给世界贸易经济中的一小部分人盖上一个批准的印章，因为各种原因，这个经济体已经按照它应该的方式模糊地运行了。有时它甚至会奖励那些不应该被授予绿色或社会荣誉的东西。它没有改变任何需要的规模。看看世界上的森林、渔业和农业生产。标签随处可见（我想大概有30个标签），但这三个标签的命运都在一小时内恶化。
衡量行动的重要性
无论我们是在商界、非政府组织、政府还是其他领域工作，2014年及以后的工作都是关于可证明的、可衡量的行动。我们已经谈了几十年了，但我们还没有取得足够的成就。现在是时候停止自欺欺人，把精力集中在我们仍能赢得的战斗上，以免为时已晚。
现在是重新思考的时候了，是迅速脱离非政府组织/可持续发展世界舒适区的时候了，是在对世界真正挑战缺乏实际了解的基础上永久放弃陈词滥调必威体育2018的时候了。最重要的是，我们需要一次解决一个大问题。我们需要停止在舒适的概念、框架和口号的保护伞下进行屏蔽。我们需要真正走出去，一个问题一个问题地争取变革和进步。
这就是我2014年要做的。所以我不会在CSR会议上见到你，甚至在我的博客上也不会见到你。我要么在海边，森林里，要么在会议室里。我希望在那里见到你。
