地球日和美国的投票2020年

对于十几年来，我一直在跟踪和广泛的环境问题编制的美国消费者的调查，对于像这样的，通常刊登在助跑年度地球日庆祝活动每年的文章。（这里的第一个在2007年完成，最近的从2019年），它总是一个艰巨的挑战：通过头脑麻木轮询数据分类来评估什么变化，什么不是。

我会还计划在今年的安装重新审视我的书，“绿色消费”,发表在30年前这一个月，以反映发生了什么事在那个时候，我们的领导。

可以这么说，所有这些都是可以争取的。似乎有一场大流行正在四处蔓延，这正在改变我们所有的观点和优先事项，包括我们何时以及如何使用可自由支配的收入。所以，几乎所有的事情都在改变，或者至少是不确定的。

是这样吗？

自从我开始跟踪所谓的绿色消费者的态度，在1989年，消费者的态度已经通过时好时坏保持相对稳定。

事实是，自从我开始跟踪所谓的绿色消费者的态度，在1989年，消费者的态度一直保持通过时好时坏的相对稳定：经济衰退和战争，民主和共和行政，上升和消退关注气候变化，并9/11 — not to mention all the other changes we’ve seen in technology, shopping and life in general.

通过这一切，故事线一直固执地一致：绝大多数消费者说，他们担心这样的事情作为清洁的空气，干净的水和气候变化。他们说，他们想使对环境和社会负责任的选择，当他们购物，从认为是“好”，不过那是理解和定义企业和品牌购买。

但产品和品牌，他们买不改变所有的东西。看来，我们喜欢什么我们喜欢。

我自己的太空之旅多少有些令人担忧。尽管我很早就对消费者用自己的钱投票的想法充满热情，但我很快就对这个承诺感到失望，对公司在减少浪费、水、排放、碳强度和毒性方面所做的一切更加印象深刻。也许具有讽刺意味的是，所有这些东西都使他们的产品更环保，即使他们不做这样的声明。大约十年前，我甚至认为，绿色营销，在某种程度上，已经结束。

早在1989年，当我在写“绿色消费”，也出现了美国消费者的第一次调查的购物环境，由迈克尔·彼得斯集团，总部设在纽约和伦敦的长，因为停业咨询。该调查发现，近十分之九的美国消费者 - 89％ - 说他们关心的，他们购买的东西对环境的影响。几乎同样多的 - 78％ - 说他们愿意支付高达5％额外购买包装在可回收或可降解材料产品的特权。

当然，我们很清楚，只有一小部分美国人经常寻找和购买绿色产品——那些毒性更低、更节能、更节约的产品，或者能够在几乎所有零售商的货架上识别出任何绿色品牌。

真正了解绿色购物习惯是艰难的，因为有绿色产品，绿色包装，绿色品牌，绿色消费者没有标准的定义。这使得它很容易为生产者和消费者，使风险最小这种要求 - 并创造大量的空间，混乱和玩世不恭每个人的一部分。

所以，我们在哪里？下面是关于绿色态度和习惯的最新研究的一些亮点。需要注意的是，只有少数例外，这些投票和调查是在冠状病毒疫情集之前几个月做的，这意味着消费者可能正期待明天会看起来或多或少像今天这样。正如我们现在知道，这一切都待价而沽了。

其结果是，所有这些调查都受到进一步的审查，一旦最坏的流行病在我们身后。他们可能仍然是准确的，但公民的环境问题同样可能增加或传染的年龄有所下降。

随着作为序言，兹是一些什么，我发现：

气候变化

在2020年来临之际，前冠状病毒已在全球许多地区迁移，对气候危机的公众的关注一直稳步增长。一个研究耶鲁大学11月公布的调查结果显示，超过70%的美国成年人“非常”或“非常”确信全球变暖正在发生，这是“自我们开始调查以来的最高比例”。而12%的人认为这是不可能的，这个比例是前者的六倍多。

此外，三分之二(66%)的美国人表示，他们至少对全球变暖“有些担心”，十分之三的人“非常担心”。Nearly half (46 percent) said they’ve already personally experienced some impacts.

这种担忧是消费者自我报告的购物优先镜像。超过四分之三的美国人（77％）表示，他们宁愿购买品牌从那个确定优先顺序，在没有品牌对抗全球变暖，根据哈里斯民意调查该研究由卫生和家用卫生纸制造商Sofidel公司委托于今年2月进行。

不仅仅是气候。多数的美国人告诉皮尤研究去年秋天，联邦政府正在做的太少，保护水和空气质量或减少气候变化的影响。大多数美国成年人表示，他们正在采取至少一些具体的行动在日常生活中保护环境。总体而言，关于的美国人（77％）的四分之三同意能量优先应该是开发替代能源例如风能和太阳能和氢技术，而不是增加美国生产的矿物燃料。

美国人多数告诉皮尤研究，联邦政府正在做的太少，保护水和空气质量或减少气候变化的影响。

与此同时,一个全球调查（PDF）由荷兰银行ING发布在2月透露消费者的环保优先。当记者问，“做什么你看作为环境的最紧迫的问题？”的命名为气候变化的美国人有34％，而29％的引塑料废物和14％所引用的空气污染。这些数字（分别为33％，34％和14％）没有从那些欧洲人的显着不同或澳大利亚人（34％，34％，7％，分别地）。

ING的报告追踪了循环经济。betway必威体育手机版有很好的理由：它的母国，荷兰，有一集目标“是完整的圆形”到2050年，并为“尽可能多的制造企业，尽量采取对2022年其产品的圆形设计步骤，”根据政府网站。

荷兰人没有对环境问题的锁。与“人在我的国家过度集中消费”和53％的人认为该声明同意的美国人（64％），近三分之二的“公司出现消费者对此非常不满，如果他们不限制其对环境的影响。”

断开并二分法

但是，人们往往会夸大他们的关注和夸大相似，他们做了多少。例如，ING发现的美国人说，他们53％的“回收一个空塑料瓶或锡可以代替扔进垃圾桶”在过去的一年。也许吧，但在美国的回收率为塑料仅为3.1％，在2017年，其数据的最近一年，根据美国环境保护署。对于金属（包括铝，钢和“锡罐”），发生率为8.8％。

如果所有的消费者真正做了什么他们要求，他们没有这样做很频繁。

类似的二分法在发现调查通过视觉媒体2月发布归档盖蒂图片社。它发现“意图和周围的可持续发展行动之间有惊人的脱节，突出便捷的位置和拥抱环保实践的根本性紧张”。必威体育2018

由Getty调查了超过1万人，92％的人说他们相信我们今天对待地球的方式将对未来显著的影响。但是，48％说，尽管他们应该在他们的购买习惯更关心环境，对他们来说，便利优先。

同样，虽然接受调查的81％的人表示，他们认为自己是“生态友好”（知道是什么意思），只有50％的实际走自己的方式去购买从公司产品具有较强的绿色证书。

“我们的研究表明，美国有对企业和品牌，以帮助消费者有机会弥补他们的态度和他们的行动之间的差距，”丽贝卡斯威夫特，在盖蒂图片社的创意见解的全球负责人说。轻描淡写，如果曾经有一个。

一代绿色?

年轻的购物者可以节省一天。他们的环境问题，以及他们愿意从长期的消费习惯转移，似乎一个世代交替的要约承诺。根据一月份发布的研究通过第一次见识，预测分析公司，Z一代的最古老的成员 - 那些大概在90年代中期和2010年代初出生的，下面千禧一代 - 基于甚至比千禧一代和X一代可持续零售的做法使更多的购物决策。

研究发现，Z一代受访者的62％的人愿意从看齐，与千禧年一代“可持续发展品牌”，相对于X一代的54％，沉默的一代的44％和婴儿潮出生的39％购买。Z一代，也是最愿意付出更多的相比，千禧世代（68％），X一代（55％）和婴儿潮一代（42％），可持续发展的产品（73％）。

好了，婴儿潮一代，该行动了。

正如我所说的，我需要很多的这种带一粒盐，因为消费者夸大他们的关注和购物习惯的历史趋势。这将是迷人的，再看看今年底或明年初，当经济，想必，将扣其方式回到正常的一些外表。

苏珊娜·谢尔顿(Suzanne Shelton)的公司“谢尔顿集团”(The Shelton Group)多年来一直在跟踪消费者的环境态度和行为，她说:“我们在covid之前看到的一切，都会在covid之后得到加强。”In other words, our newfound vulnerability and concern about global stresses could extend to increased attention environmental issues. Whether that concern translates into commerce is another matter.

对于现在的底线是基本上我们一直在跟踪几十年的底线：当涉及到绿色消费，我们还是谈一场精彩的比赛，但不一定回它与行动。

在未来，现在看来，我们都是绿化模范公民，至少在我们的脑海中。