地球正在走向气候灾难——如果品牌是我们的生命线呢？

扭转气候变化趋势的时间不多了。

确实是一个严峻的声明，但根据可怕的事实新报告由联合国政府间气候变化专门委员会发布。报告描绘了一幅鲜明的画面：早在2030年，气温上升就可能对我们的环境和社会稳定造成不可逆转的影响。其中一些影响已经开始起作用：海平面上升、危险的热浪和更强烈的风暴正日益成为新的常态。

这些科学家建议，我们当前生活方式的迅速、史无前例的转变是避免灾难发生的必要条件。有多史无前例？我们说的是2050年全球净零排放。

这是一项相当艰巨的任务，特别是考虑到100家公司71%全球温室气体排放量。由于预计对塑料的需求将增加，特别是在发展中国家，石化公司预计到2030年将其排放量增加20%. 乍一看，地球与灾难的碰撞过程似乎是绝对确定的。

不是那么快。如果消费者和企业拥有成为地球生命线的潜力呢？

无处不在的社交媒体允许消费者直接与公司联系，并让他们对自己的行为和承诺负责。

越来越多的研究发现消费者越来越希望公司和品牌解决社会和环境问题。谢尔顿集团（Shelton Group）收集的数据显示，全国十分之八的消费者认为，企业应该在社会和环境问题上采取立场。此外，消费者希望品牌在自己的影响力范围内为问题挺身而出：近三分之二的消费者认为，企业应就与其提供的产品或服务一致的问题采取行动。而且重要的是，谢尔顿集团发现，绝大多数有这种感觉的人随时准备奖励那些用自己的钱包和客户忠诚度采取行动的品牌和公司。

这一行动呼吁在公众中越来越响亮。无处不在的社交媒体允许消费者直接与公司联系追究他们的责任因为他们的行动和承诺。

换言之，在气候变化问题上做出承诺并采取行动的品牌不仅在帮助地球，还在进行明智的商业投资。这是公司能理解的语言。

要想有机会避免气候灾难，企业必须参与进来，减少全球排放。吸引他们注意的最可靠的方法之一是诉诸他们的底线。

公司正慢慢但肯定地把这一点放在心上：

• 迪斯尼世界的目标减少温室气体排放量每年5.7万吨，其50兆瓦太阳能设施将于2018年底启用。
• 一些公司已经承诺减少塑料垃圾，比如星巴克宣布的计划到2020年逐步淘汰一次性塑料吸管，每年从商店中淘汰超过10亿根塑料吸管。
• 今年9月，在全球气候行动峰会上，21位商界领袖宣布了一个新的联盟，即加强申报其目的是利用新兴技术的力量减少温室气体排放，并确保到2020年达到气候转折点。
• 这个50x50佣金是联盟为了节约能源而召集起来的。其成员包括许多行业的重量级人物（奥迪、通用、微软和国家电网等）。该组织的目标是到2050年将美国交通能耗削减50%。betway必威娱乐
• 这个启动可持续粮食政策联盟今年7月，行业重量级企业达能、雀巢、玛氏和联合利华的另一个例子是，企业齐心协力推进政策，这对企业、消费者和地球都是双赢的。

气候变化是我们生活中的一场战斗，没有快速或无痛的解决办法。但明星们正在联合起来，为企业提供必要的激励，促使它们改变损害地球的商业做法，并在此过程中赢得客户忠诚度。在这种消费者驱动的经济中，品牌可以在很短的时间内为我们和他们自己提供一条生命线。

作为人类，我们对个体的反应，人类的故事比我们对广泛的统计数字或“数百个”故事的反应更为本能和情感化

最后一点，或许也是显而易见的一点：当公司为保护地球尽自己的一份力时，他们在屋顶上大声叫喊是至关重要的。

谢尔顿集团的研究发现，美国人很难记住公司在做什么来保护和改善地球上的生活。这很可能是因为许多公司的目标听起来都是一样的-到去年减少了百分之十。当企业承诺到2030年大幅削减温室气体排放量并讲述原因时，这就需要消费者参与其中，并为他们提供帮助的方式。现在就应该开始了。

尽管每家公司都必须尽快实现零排放，并说出原因，但现实是，这仍在未来；我们大多数人更容易关注当前发生的事情，而不是未来可能发生的事情。当我们面对越来越多的世界末日和悲惨的天气事件时，品牌应该讲述他们面对这些事件所做的事情来帮助人们。个性化。作为人类，我们对个人、人类故事的反应，远比我们对广泛的统计数字或“数百人”的故事的反应要深刻得多

应对气候灾难的命运需要全体人手。我们需要企业采取大胆的立场，消除它们对地球的影响。如果他们告诉我们他们在做什么，为什么和他们现在帮助谁，以及将来帮助谁的故事，个人将被拉到这项工作中来。这就是双赢。