生态运作:为什么你的气候策略是吸引千禧一代的核心

作为一个喜欢鳄梨、负债累累、缴足了钱的千禧一代，我关心气候变化、社会正义和特朗普入主白宫等问题可能并不令人惊讶。

我的朋友们也是。还有朋友的朋友。和堂兄弟。和兄弟姐妹。事实上，在我认识的15到35岁的人当中做一个民意测验，气候变化将会是他们真正关心的大问题之一。

当然，我们很多人也很关心Instagram，或者一种好的无衬线字体，或者我们的下一杯奶油从哪里来，但是当你真正着手去做的时候，像气候变化这样的大问题是头等大事。实际上我们都是很严肃的人——为什么你会认为18-30岁的俱乐部是传闻中的那样落入锅中吗?

但你没必要拿我那沉迷于智能手机的大脑去做这件事:我有相关的数据。上周美国智库皮尤研究中心发布了一项针对“千禧一代”共和党人的调查结果。“千禧一代”指1981年至1996年出生的共和党人。它发现“重大鸿沟”共和党中有超过三分之一的千禧一代认为地球变暖主要是由于人类活动造成的，这一比例是婴儿潮一代的两倍。

一个广泛的研究该研究发现，65%的美国千禧一代认为全球变暖有确凿证据，并将其主要归因于人类活动——这是唯一一个持这种观点的人占明显多数的一代人。麻省理工学院的一项研究发现，千禧一代自认为有气候意识，大多数人认为他们比老一辈人更关心环境保护。可以肯定的是，这些趋势在大西洋的这一边也会重演。

皮尤研究中心的一项研究发现，65%的美国千禧一代表示，有确凿的证据表明全球变暖，并将其主要归因于人类活动。

我打电话给加拿大气候记者、《我们完蛋了吗?》(Are We screw ?)的作者杰夫·德姆比奇(Geoff Dembicki)。《新一代如何为应对气候变化而战》，以了解他对这个问题的看法。“二三十年来，我们一直把气候变化当作一个遥远的、抽象的威胁来谈论，”他告诉我。“但对于千禧一代和任何更年轻的人来说，他们意识到我们将开始在我们的有生之年看到气候变化的可怕影响。”这真的会改变你的思维方式。它从一个不靠谱的科学辩论变成了一个关乎你生存的问题。”

随着千禧一代在职业阶梯上的晋升，作为潜在员工和核心支出群体，他们正迅速变得越来越不可或缺。而你的公司如何传达其气候战略，可能会对他们选择你还是选择竞争对手产生重要影响。企业开始更公开地谈论可持续性和碳减排，但很少有企业会以吸引千禧一代关注的方式来谈论这些问题。必威体育2018

作为优步的主要竞争对手，叫车应用Lyft是少数几个得到这种服务的公司之一。上个月，该公司宣布多亏了一项由数百万美元投资资助的新的碳抵消计划，它所有的旅程都将是碳中和的。

在2016年,皮尤研究调查发现，优步用户的平均年龄中位数为33岁，调查中最年轻的群体是18- 29岁，占叫车使用率的28%。大多数用户也居住在城市。这两种人口特征——年轻的和城市的——直接反映了那些最关心气候变化的人。无论你对抵消计划怎么看，这都是Lyft的一个大胆举措。最重要的是，这很容易解释，也为顾客提供了一种感觉良好的因素，而优步的努力，包括为司机提供资金，让他们改用更清洁的汽车，根本无法提供这种感觉。

另一些人则开始认识到一个好的气候故事的重要性。几个月前，啤酒品牌百威啤酒(Budweiser)背后的饮料巨头ABInBev在接受《商业绿报》(BusinessGreen)采访时谈到，年轻消费者正在推动公司在气候变化问题上采取“积极而鼓舞人心”的立场。该公司首席财务官托尼•米利金(Tony Milikin)对我说:“他们的年龄在20至35岁之间——这是个沉重的障碍——你猜怎么着?他们要求更环保，更可持续的产品。我们知道他们会选择一个品牌而不是另一个有可持续性记录的品牌。必威体育2018我们知道他们愿意花更多的钱来购买可持续发展的产品。我们还知道，这些千禧一代用他们的可支配收入投资绿色公司。”

另一些人则开始认识到一个好的气候故事的重要性。

这就是为什么所有的百威啤酒都贴上了这样的标签100%使用可再生能源。这都是他们试图讲述的故事的一部分，他们是比下一个货架上的其他啤酒制造商更环保、更可爱、更友好的公司。他们用一种容易理解、对媒体友好的方式讲述，千禧一代很快就能理解。

当然，如果没有相应的策略支持，就无法做到这一点。如果你还在工作，发布一大堆华丽的视频或时髦的口号是没有用的每个年度股东大会都会被团团围住活动人士认为你们的气候策略是一种逃避。Shell，我正看着你呢。

正如Dembicki所言:“对于那些声称要为地球做一些伟大的事情，然后又没有支持的公司，人们的容忍度很低。”

但对于公司的可持续发展战略——这适用于所有的公司签署了以科必威体育2018学为基础的目标计划,顺便说一句,你就错失了一个机会如果你不卖给那些想买来自的千禧一代,或工作,一个公司就像你的。

仅仅走在可持续发展的道路上是不够的。必威体育2018你得出去宣传一下，最好配上一些千禧一代的粉色品牌和一两个无衬线字体。