教育：可持续发展的解决必威体育2018方案或假先知？

营销的第一条规则是做而不是市场给自己。然而，它从来没有停止给我带来惊喜的可持续发展和循环利用专家是怎么往往陷入自言自语的陷阱必威体育2018。

我们听到这一切的时候：“如果客户只知道我的产品是环保的选择，他们会买它。所以，让我们把一些花放在包并调用它的生态。发送设计师回家一天。问题解决了，对不对？

不完全的。这个陷阱使我们偷懒，无效的营销。我们认为，一个“绿色”属性将胜过我们所知道的人类行为。

下面是硬道理：大多数人不会牺牲可持续性。必威体育2018选择需要至少在价格上，方便，质量等于之前的可持续性成为决胜局。必威体育2018

仅仅提供更多他们做什么做一个环保的选择信息，是行不通的。我希望它做的，相信我。这将让我的工作更容易显著。我们需要更好的比花的意象和生态！

但是，我们也不能轻易放弃，因为客户的关键是我们的救星。我们需要他们参与，否则我们将永远不会实现可持续性的影响或目标，我们渴望。必威体育2018所以，我们能做些什么？

而不是仅仅教育，有一点我们应该关注的是，“使其更容易。”方便是一个顶级的行为驱动-尤其是在美国。毕竟，我们发明了沙发土豆。

简化是什么Walmart.com试图与做必威体育2018可持续发展领导店：让我们以复杂了可持续发展的人。必威体育2018没有人有时间来破译有机或公平贸易或任何认证出现在包装上的区别。

方便这种想法已经引起了回收行业的一些重大问题。由于回收起飞，回收利用率在1985年达到了惊人的10.1％和上世纪90年代该国被引入到单流。当时的想法是，如果你把大的回收箱，在采取一切可回收每家门前（不再要求人们进行排序对自己在什么所谓的双码流），他们将参加。

这当然更容易责怪客户的这些问题。但现实情况是，品牌可以使他们的包装更可回收和回收公司可以改善他们的回收技术。

回收率从16％在1990年，2000年翻了一番，达到28.5％，并在2010年34％，我们了解到，如果你让人们更容易回收（或至少一样容易在可以垃圾桶扔它），然后他们实际上将做到这一点。

我们面临的挑战，但是，是污染增加和再生材料的质量下降了，使得材料不好卖和不值钱。

一个经常提出的解决方案是，我们需要增加教育（注意这个词）。如果人们只知道如何回收，那么他们会做的更好。但问题是，违背我们了解消费者行为的一切。人们不改变，因为信息的行为;他们改变，因为功能和情感利益的行为：

它救了我的钱？它让我更好的自我感觉？它使我看起来很酷？它救了我的时间？

我最近收到一封电子邮件，从积极倡导者双码流的回收。“单流是大家的是浪费时间，”他说，理由是他的社会成功的双码流节目作为证明。当然，他指出，他们一直教育市民如何做了30年。

好吧，如果你有30年建立一个成功的项目，那么这可能是一个选项。但考虑到2015年的压力，便利才是王道。教育是伟大的，通信的“如何做”是很重要的，但它不是一个行为的驱动程序。

这当然更容易责怪客户对这些问题（“如果他们只知道......”）。但现实情况是，品牌可以使他们的包装更可回收和回收公司可以改善他们的回收技术。

我宁愿尝试任何一天超过500万人次的影响1000家公司。