联邦贸易委员会的新绿色指南和合规的危险
联邦贸易委员会姗姗来迟更新绿色指引将有助于保护消费者免受模糊的绿色营销主张。联邦贸易委员会总结了其他的修改建议在这里[PDF]，该指南将禁止不合格的“绿色”和“生态友好”声明，进一步阐明公司如何使用“可堆肥”和“可回收”，并要求详细说明环保标签适用于产品的哪些属性。
拟议的修订中有不足之处。例如，对于涉及产品生命周期或隐性权衡的索赔，他们不提供指导(例如，一种产品为消费者节省了50加仑水，但生产过程却消耗了5000加仑水)。他们也没有提到与“从摇篮到摇篮”设计或绿色化学有关的主张乔•马科威尔Joel Makower预计指出。
然而，指南的最大问题可能是，它们可能只会带来更大的遵从性。毫无疑问，公司应该遵守新的指导方针，但仅仅这样做并不能帮助他们的产品与众不同——尤其是在环保主张继续激增的情况下。
消费者真的会更喜欢一款可以在一年内降解的产品，而不是两年内降解的产品吗?在一些情况下，也许是这样。将理解“生态防”环保标签——其中近350跟踪Ecolabel指数——仅指一种产品中的纺织品使其一跃而下?我对此表示怀疑。
与其仅仅关注于遵守修订后的指南，企业还不如把这当作一个警钟，在产品设计和营销上加倍努力，保持领先于最低要求的一步。
需要考虑的问题包括:
- 我们是否使用其他渠道——比如环保博客和有影响力的人——来接触我们产品广告和包装之外的消费者?
- 我们在产品设计过程中考虑过环境因素吗?还是在营销过程中首先考虑环境因素?
- 我们如何设计产品,不需要包装,不创建包装更多的回收内容? 吗
当然，联邦贸易委员会不应该回答这些问题，但大公司应该回答。
