为治理背后巴塔哥尼亚的商业成功的未知的秘密？

在九月，联合国给了2019地球上的勇士服装b -军团巴塔哥尼亚奖。该组织引领潮流的创业愿景因坚持将可持续性作为其成功商业模式的核心而受到认可。必威体育2018

为什么巴塔哥尼亚继续给自己设定一个堡垒在循环经济的时装和在商业世betway必威体育手机版界的大？

它的典型做法是众所周知的:用回收的织物设计耐用的纺织纱线;坚持承诺100%有机棉来自超过100个再生小农场;通过可持续服装联盟的Higg指数分享最佳实践;通过建立和支持地球的百分之一来偿还地球的“环境税”;捐赠1000万美元的联邦税收削减资助环保组织解决气候变化的根本原因。这只是一个候选名单。

(理想主义的)最后一句话

除了值得推崇的这种做法，下面是笔者总结什么奠定了接近 - 如果不是的心脏 - 巴塔哥尼亚的显着成效。在一个方面，可以肯定，人们发现整个团队和企业文化明确承诺按照崇高伦理理想做生意。但是，在这一天结束时，巴塔哥尼亚公司的治理结构，使这种理想的非常做法。那是因为最后一个字属于它的理想主义的业主 - 就这么简单听起来可能。

作为世界上最进步的公司之一，Yvon Chouinard和Malinda Chouinard(公司所有者)并不提供员工股票期权，这与人们的预期相反。伊冯·乔伊纳德轮廓在他的书的原因，“该负责公司”：

[我们]关注的是，随着股价分布更广泛，该公司将变得过于谨慎，创业风险在追求其环保目标。这样巴塔哥尼亚可以不断地把什么业务可能考虑的界限，[我们]愿意承担可能给予暂停更广泛的所有权，甚至致力于减少环境影响的员工的风险。

巴塔哥尼亚仍责任的原型，因为它可以恩将仇报之手。

换句话说，即使周恩来夫妇完全致力于公司全体员工的福祉和公平薪酬，他们也不相信民主。至少不是在工作场所。事实上，柏拉图和圣母院的主要道德哲学家阿拉斯代尔·麦金太尔(Alasdair MacIntyre)都不相信。麦金太尔以主张恢复而闻名美德和意义 之中自由主义的破坏性缺陷。而且，在这种情况下，不给硬道理民主是个好东西。

充其量，民主可以平衡自私自利的利益。但是，我们最近的经历很容易证明，民主进程可以为不太开明的领导人(甚至是不太开明的群众或股东)的崛起铺平道路。

新的（业务）和尚？

他在今天的道德修养跌幅巨大的映射，上述麦金太尔的结论是，最有希望的出路我们目前的僵局不是通过投票箱。（触目惊心，对吧？）

相反，麦金太尔结束他的划时代的设置“美德”之后与更令人吃惊的传票：拥抱（有一些修改，并非最不重要的）努尔西亚，第六世纪方丈制定规则，然后鼓励纪律和道德美德在他的寺院的僧人称为本笃的例子。

这种治理结构，麦金太尔认为，是最恰当的反应，以维持道德生活，引导我们通过他所说的“新的黑暗时代，其已经在我们身上。”总之，我们需要“社会的新形式”在其中的道德实践蓬勃发展，然后培育文明。

这难道不是巴塔哥尼亚在很大程度上的例证吗?然而，不知不觉中，周纳德不是一个新的商业僧侣，激励并灌输高道德承诺给经营他的企业修道院的人们吗?

我不想把他嘴里的话或信仰在他的脑海。但考虑到证据。

除了上述巴塔哥尼亚树立榜样的成就之外，该公司的道德领导力还建立在以下事实之上:周恩来夫妇和其他高层管理人员至少部分听取了巴塔哥尼亚的侄子文森特?斯坦利(Vincent Stanley)的意见哲学,在主流正统商业人士的耳朵里，这听起来很古怪。

公司目前的CEO，谁帮四巴塔哥尼亚的收入在过去十年的财务总监罗斯马卡里奥，继续使波站在她自己的。例如，今年4月，她宣布巴塔哥尼亚将不再生产如果服装对于那些对其环境和社会价值观没有坚定承诺的公司来说。

中一个采访本世纪初，在耶鲁大学，Yvon Chouinard承认他的商业眼光的一个重要部分归功于E.F. Schumacher的“小即是美”——一本打破传统的牛津经济学家的书，他的观点浸透了哲学和神学。

周恩来家族根植于古老的土壤中，与传统的、功利的商业思维截然不同。通过这样做，他们成功地培育出了一家企业，这家企业已经成为短期主义流沙中的一棵茁壮成长的大树。听起来很明显，巴塔哥尼亚仍然是一种典型的责任，因为它会以牙还牙。

除了绿色消费

值得庆幸的是，根据最新的埃森哲/联合国全球契约CEO调查，有越来越多的企业认可和社会福利之间的相互依存关系。

老总的超过67％的人认为企业正在努力足以应对全球挑战（从2013年只有32％的数字了），根据数据。更有前途，近97％的人认为，这种努力对他们企业的未来成功的重要因素。反过来，79％的人认为对可持续发展的品牌，信任和声誉驾驶行动，55％的消费者看到作为关键影响（最高任何利益相关者）。必威体育2018

然而，人们必须问:影响力的责任能留给消费者吗?消费者会引领可持续发展吗?必威体育2018但乔伊纳德并不这么认为。他引用亨利·福特说,“如果我问别人他们想要什么,他们会说更快的马。”

巴塔哥尼亚的微不足道的气魄可以是非常方法其疯狂。如果它持续的承诺实际上是鼓舞人心的分散鲁棒动作各地？

是什么让巴塔哥尼亚闪耀是不是外在的消费影响或纯粹的声誉，但其自身的内部决议。该公司没有面临季度货币股东的压力（事实证明，只有10投资者为驱动因素的1000多名埃森哲研究发现压力％的CEO采取可持续性的行动）。必威体育2018也不是巴塔哥尼亚致力于与灰色的伦理价值观业务照常，私营模式。相反，Chouinards举例说明一个简单的尺寸往往忽略他们的公司：他们把他们的使命他们的钱了。不要横向;后来还是不。

“我们的业务，以拯救我们的地球家园”是该公司的新存在的理由。

所有的鼓励

有人很可能会反对说，巴塔哥尼亚是一个独行侠，向享有特权的少数人提供高档的道德产品。这其中可能有一些始料未及的事实。但是,美体小铺的创始人和前任首席执行官Anita Roddick曾经说过,“如果你认为你太小产生影响,尝试睡觉,一只蚊子。”

巴塔哥尼亚的微不足道的气魄可以是非常方法其疯狂。如果它持续的承诺实际上是鼓舞人心的分散鲁棒动作各地？而如果它的例子就是几千年B-兵团和其他开明的企业真正愿意先放值很大的鼓励吗？毕竟，少4500家多家企业在美国上市交易，但超过600万保持私有。华尔街和股市并不总是需要有硬道理。

如果是伟大的人造就了伟大的公司，那么最终需要的是在最终的决策者中恢复更高层次的意识——从竞争转向合作，从掌握和支配转向同情和保护地球。

从这个意义上说，巴塔哥尼亚仍然是一个恰当的例子，让商界振作起来。它证明了私营企业可以由胆大的企业主领导，他们愿意把人类尊严和我们这个星球的尊严置于一切之上。其中至少有一个商业世界美德复苏的秘密——以及与之相伴的所有共享成功的秘密。