不管绿色与否，在你的公司网站上，内容才是王道

偶尔，我想看看可持续商业和绿色营销之外的世界在做什么。这个星期，我参加了搜索引擎策略这是一个领先的搜索和社会营销会议，吸引了来自世界各地成千上万的营销人员和代理专业人员，他们探索从网站优化、网站可用性到链接建设的一切。

我知道,令人兴奋。

有趣的是，对于那些来自绿色商业世界的人来说，这个为期一周的活动没有任何与绿色商业相关的演讲、演讲或研讨会。但这些会议主题与绿色商业的关系比你想象的要大得多。

在整个会议中，营销大师们分享了如何使用社交媒体、电子邮件营销、SEO、讲故事——以及更多——来做一件事:吸引更多的人访问你的网站，这样他们就可以购买你的产品。

谷歌、Yahoo!沃尔格林(Walgreens)、锐步(Reebok)和cnn网站都派代表出席了会议。在可持续发展的商业世界中，这些都不是什么大品牌。但如果我们仔细听他们的信息，我认为我们可以学到一些智慧，可以帮助绿色企业建立网站，吸引更多的客户，让更多的人购买可持续发展的东西。

内容为王

在一场关于“为网站开发优质内容”的演讲中，雅虎北美业务发展和合作小组副总裁温迪·斯特吉斯(Wendi Sturgis)说。(说了三遍)，说到最后，“内容为王。”公司需要为用户创造引人注目的在线体验，让他们想要与公司的品牌互动。Sturgis还提到，像Purina、Proctor and Gamble和沃尔玛这样的公司认为自己是“出版商”，因为他们以博客、文章和视频的形式为自己的网站创造原创内容。换句话说，不要仅仅把你的网站看作是一张电子名片——把它看作是一种交流工具。

用户生成内容是关键

其他演讲者则着重强调了用户生成内容(UGC)的重要性，比如客户产品评论、开始评级系统或Facebook的“喜欢”按钮。将用户生成内容添加到网站中，可以提高网站的可搜索性，也可以提高产品页面的平均订单价值。所以记住要让你的客户为你的网站做出贡献!

人越多越好

网站上的内容越多，对搜索引擎优化就越有利。添加视频，图片，地图，小部件，RSS订阅和新闻到你的网站，并得到这些链接数字!当然，不要忘记通过社交媒体来吸引你的客户:Facebook, Twitter, YouTube等等。

对于每一个企业来说，找到上述的平衡点都是独一无二的，而对于绿色企业来说，这些经验教训是非常重要的。

我问了兰德·菲什金SEOmoz他评论道:“一个绿色企业可以给网络带来一些特殊的优势，包括一套伟大的核心价值观和独特的使命。所有这些都可以影响和指导设计、内容、复制和营销决策，但网站流量的根本驱动因素是不变的。你需要给游客一种他们珍视的体验，希望能与他人分享。”

这就是所有这些的教训:绿色企业必须开发网站，通过提供可访问的、吸引人的和有用的内容，为客户创造价值。这样就能留住顾客，让他们买更多的东西更加绿色的东西。

Nayelli Gonzalez为绿色创业公司提供商业战略、市场设计、利益相关者教育和沟通方面的建议。她即将完成普雷西迪奥研究生院可持续管理的MBA学位，并拥有斯坦福大学教育学硕士学位和波士顿大学新闻学和历史学学士学位。