Greenthink:利润如何拯救地球

这是这本书的摘录“Greenthink:利润如何拯救地球。”

”面对现实,不像你希望它或它。”—Jack Welch

不久前,我正坐在我的办公室,与一位记者从一个大的报纸。我看着他打开他的包和删除工具贸易、衬起来放在桌子上的一名外科医生安排她的手术刀。

笔记本电脑、录音机、研究文档,预先写的问题。很显然他是打算编写一个“暴露”了美国绿色建筑委员会(USGBC),我组织创建的一家公司,现在领先。他准备一个艰难的提取我们的深,黑暗的秘密。

但这并没有花费很长时间,我切的追逐。“它的工作方式,”我开始,“是,开发商、业主和租户看到重要的储蓄和绿色建筑的环境效益,同时USGBC成员看到重大的财务回报。”

他看了看录音机放在我的办公桌上,大概是为了确保其红灯还在继续。然后他回头看了我一眼,他的脸上表现出困惑和失望——就像一只猫,刚刚把鼠标。

“这听起来像你承认,”他说,“这USGBC成员使用环境可持续性作为赚钱的办法。”必威体育2018

“这正是他们!”I replied.

不用说,这是一个简短的采访。笔者认为我承认自己是一个邪恶的手段——百年一遇的绿色清洗方案。

事实上,我指出一个基本的事实是企业在21世纪和环境:可持续发展已成为一个不可思议的商业机会。必威体育2018这个人可能是一位记者,但这对他是新闻。他不是一个人。

我经常面对,面对的人就是不得到我是谁和我所做的。你可以说我伸出喜欢种花,感谢我convention-bending相信利润(希望)能够拯救这个星球。

当然,通过“拯救地球”,我不是说4.5 -我们称之为家的山口太空岩石。这里的岩石仍将即使人们不是。我所说的“拯救地球”是拯救世界,因为我们知道,一个现代文明和公民社会的世界能够茁壮成长。

它已经成为人类历史上清楚地在这一点上,如果我们想继续茁壮成长,我们不能利用自然世界,但是在和谐生活和工作。在过去的20年里,我努力召集一群志同道合的专业人士的技能将susta的梦想未来持续盈利的现实。

美国绿色建筑委员会成员组织从财富500强企业的小设计商店;我们的LEED全世界专业人士包括从蓝领承包商亲共和党的监管机构。但是不论他们在哪里或他们所做的,我们的成员共享一个顽固的信念,可持续性是一个经济和环境双赢。必威体育2018

绿色建筑社区之外,然而,拥护这种观点往往会见了瞪了他一眼——如果不是激烈的分歧。毕竟,每个人都知道私营部门和环保运动是最大的敌人,对吧?

我们读到企业战斗环境监管因为它威胁他们的利润,或环境之间的抗议者将自己贪婪的伐木工人和濒临灭绝的猫头鹰。这是一个很简单的故事让你头大。每个人都有一个清晰的、简单的目标:让掠夺地球的巴克,或造成工作节省一些动植物。这是一个“非此即彼”场景在大多数每个人的书。

认为这可能是“/”,绝大多数,深不可测。这是意料之中的。毕竟,这就是我们所看到的世界在过去的50年。环保人士和商界领袖知道自己的朋友和敌人。很明显,他们需要“失败”为了“赢”。

当然,双方已经合作好一点的。环保组织监视和验证企业的碳排放和其他环境影响,例如。和几乎所有业务目标被认为是绿色。但在大多数情况下,环保人士和商界继续工资相同的战斗他们已经战斗了几十年。

这里的这种对抗性的世界观:很长一段时间,很准确地描述事实在地上。环保运动是绝对正确的,唯一的办法业务,减少其对环境的影响是通过经受了时间考验的搅拌方法,立法和监管。

当然,双方已经合作好一点的。

没有法律效力,任何数量的请求能让私营部门清理行动。行业没有动力,没有欲望,放弃利润和增长(正如他们用于会计)的原因并不是他们自己的。

和环保运动知道它,所以他们抗议并游说通过环境立法的主要部分,我们尊重这一天:尼克松总统在1970年签署的《清洁空气法》;DDT禁令,随后在1972年;清洁水法案,越过了尼克松总统的否决同年;1987年《蒙特利尔议定书》对氟氯化碳;石油污染法案,由乔治·h·w·布什总统在1990年签署的埃克森·瓦尔迪兹号漏油事件;和许多更多。

与此同时,商界是正确的。环保主义者要求是什么,本质上,重点从利润和增长的转变,并对环境管理和公共卫生。对于企业,这些变化似乎是不必要的,因为他们是昂贵的。

的基本范式,因为大多数人都看见了,是每个单元的污染保持在空中,水,土地就意味着单位利润保持别人的口袋里。记住,那些口袋不属于ceo。他们属于每个人从基金经理到上班族,从个人股东到养老基金,从大学到工会——任何人以任何方式连接全球经济的庞大网络。换句话说,权衡不虚;他们是真实的。

流行的框架-经济与环保主义代表了一些非常困难的选择。毫无疑问,政策制定者已经发觉很难平衡这些竞争的重点。

今天,这么多没变多:环保和工业仍然互相对抗,半个世纪的群体思维的受害者。自动测量,一边认为做X会摧毁经济,而另一方认为不做X将杀死环境。我们都熟悉这个凶残的隐喻。

事实上,诚信政策研究所的一项研究发现,使用术语“杀手规定在新闻纸急剧增加,从2007年到706年的2011只有四个实例,当我们进入2016年选举周期,感觉一天706次。有时它不仅仅是修辞。

美国参议员乔•曼钦著名的竞选广告中说,他将“把死目标总量控制与交易议案”,然后他真的枪子弹穿过它。这个简单的故事每天都在我们周围,几乎随处可见。有时候你听到不同版本。

我非常清楚,我们处在一个全球环境萧条。

MSNBC,环保运动的英雄故事。在福克斯新闻上,首席执行官是英雄。换句话说,主角和对手不同,但太多的情节在本质上是完全一样的。充满激情,党派,偏振防御根深蒂固的观点。本能地认为资本主义和环境保护主义都是永远不和。这两个方面的善与恶的斗争。

但最重要的共性是:相信旧的故事,他们都是错的,对环境不利的是对经济有利,反之亦然。

但看看周围!环境灾害严重影响私营部门。例如,2012年美国最广泛的干旱记录自1930年代以来,导致农作物损失173亿美元。和一个晚上同年,桑迪飓风造成了估计650亿美元的损失,其中包括至少200亿美元的损失业务在接下来的几天。当然,桑迪是一个“超级风暴”,据说千载难逢的事件。

但谁能不注意,恶劣天气正变得更频繁和更昂贵的一年又一年过去了?根据美国国家海洋和大气管理局,仅在2014年,在美国八个天气和气候灾害成本超过10亿美元。不管你是生活在海边,在保险或思维就像一个关心国家的公民,这个数字是相当可怕的。

即使你注销的增加影响恶劣天气气象的某种侥幸,否认污染的影响是不可能的。事实上,世界卫生组织估计,全球空气污染导致了约700万人过早死亡,2012年说,“空气污染是现在世界上最大的单一环境健康风险。”

谁没有说的是,空气污染也是一个经济健康风险。考虑整个经济体默默痛苦环境阻力的影响。污染的成本可以测量不仅失去了多年的生活中,但在数万亿美元的失去了经济活动。例如,中国难以置信的经济增长在过去的几年中,但如果我告诉你这种增长可能会更高?

世界银行(World Bank)估计,中国环境恶化和资源消耗的成本几乎是其2008年GDP的10%。如果中国是任何指示,你可以打赌,想象一下污染对经济的影响在整个星球。

我非常清楚,我们处在一个全球环境萧条。不幸的是,很少有人理解这一点,因为它们被困在半世纪的旧式的世界观中,私营部门和社区环境是独立的演员在一场零和游戏。

这个陈旧的,对抗的前景并不是愚蠢的;这是毁灭性的——经济和环境。这样想:因为环保运动仍然认为业务其死敌,而不是自然的伙伴,它已经彻底失败的决定性的时刻最重要的环境斗争的历史。

有一个更好的机会在阅读这篇文章的时候,你会被闪电击中比国会将通过碳税在我的有生之年。全球气候大会在很多场合和谈判已经瓦解,我记不清了。

因为环保运动仍然认为业务其死敌,而不是自然的伙伴,它已经彻底失败的决定性时刻。

为什么?因为一般来说,环保人士继续对抗行业而不是合作伙伴。因此,商业利益挖掘的高跟鞋,站在协议可以防止灾难性的气候变化。与此同时,私营部门将离开亿在桌子上——更不用说谴责我们的星球的可怕的未来,未能广泛接受可持续发展的非凡的力量来推动经济增长。必威体育2018

方法有两个关键的所有企业站获得环保意识。首先,通过减少浪费和做事更有效率,公司省钱。其次,利用可持续性驱动创新,新产品必威体育2018变得更有效,更可取的客户,因此更有利可图。

让我再重复一遍:更多的储蓄。更多的创新。更多的顾客。更多的钱。这里不喜欢什么?不幸的是,累,老故事通过大多数人了解世界,和群体思维在业务和环境支撑圈,是防止很多钱和很多星球被保存。

但是一项新的叙事是新兴——一种新的思维方式,

但是一项新的叙事是新兴——一种新的思维方式,甚至——这是深深扎根于现实,不扭曲了历史。而旧的叙述声称环境是经济增长的敌人,新的叙事认为,环境和经济深深,从根本上连接。

他们共同的敌人:浪费、效率低下、污染、气候变化、资源短缺和环境恶化。他们也分享一个共同的盟友:可持续性。必威体育2018棘手的,绝缘群体思维,他们共享一个共同的观点:greenthink。Greenthink发生在企业、非营利组织、政府和个人嫁给环境和经济原则都可以收到好处。

辉煌的全球经济,选择数量的开明的公司已经从事greenthink利用可持续性利润驱动的力量。必威体育2018这些企业不使用更少的能源和更少的资源自我否定的名义或善良的心;他们消耗更少的为了挣更多的钱。

正在改变的经济诱因,所以是商业模式。结果是一个可衡量的减少对环境的破坏,许多公司造成和人民,增加其产品和服务的质量和愿望,和一个业务理解最好的奖励形式:冷,现金。

事实上,卓越的管理咨询公司麦肯锡公司说,“选择公司今天没有如果,但他们应该如何管理他们的可持续性的活动。”必威体育2018

传统智慧告诉我们,可持续性是昂贵的;必威体育2018行业,根据定义,破坏性的;环保主义和资本主义是截然相反的。但是是时候扔掉旧的思维方式三层玻璃,节能窗。因为即使私营部门和环保运动一直认为自己的对手——或者,在最好的情况下,走一条不同的道路的人——事实上,他们将共享相同的命运。

地球的未来岌岌可危,所以是全球经济的未来。环境恶化和气候变化开始采取一个巨大的经济损失,将增加在未来几年数量级。同时,环保业务实践是创建一个经济暴利的智能足以拥抱他们。

这是新的现实——和我们的历史机遇。利益驱动策略可以将我们聚集在一起,帮助我们大大减少我们的碳足迹,消除有害的污染,并建立一个更好、更环保的世界。换句话说,利润可以拯救地球。也许这听起来好得令人难以置信。毕竟,如果可持续性盈利,它可必威体育2018以拯救地球,为什么没有呢?

2015年,绿色建筑行业占了230万个工作岗位,将超过1343亿美元的美国工人的口袋。

为什么我们仍然看到猖獗的污染和愤世嫉俗的绿色清洗的绝大多数私营企业吗?答案很简单:大多数公司还没有把股票的环境影响他们的底线。但这种情况将会改变。我怎么能如此肯定?因为我看到它发生在一个世界上最大的,肮脏的行业:房地产。

短短十年中,通过革命,自愿LEED认证程序,USGBC和私营部门有通灵的聪明才智,共同创新和改变了房地产和建筑行业,两个最大的经济部门。

迄今为止,LEED认证的140亿平方英尺的可持续的全球房地产。另一个90亿平方英尺的发展渠道。这是一个很多平方英尺。但这是如何转化为美元和美分吗?

嗯,USGBC委托博思艾伦(呸)发现。根据2015年呸的绿色建筑经济影响研究中,绿色建筑行业(包括能源、能源之星和其他均建设)从2011年到2014年美国国内生产总值(GDP)贡献了1674亿美元。

到2018年,呸的项目,这一数字将增加近一倍,至3035亿美元。

绿色建筑运动无疑让很多人很多钱——我的记者朋友关注,理当如此。但是我们必须清楚:我们不只是谈论的开发商、制造商和承包商。呸发现,2015年,绿色建筑行业占了230万个工作岗位,将超过1343亿美元的美国工人的口袋。

只有一个力足够强大,能够很快工作,扭转趋势侵蚀环境安全的地球和人类的未来。

当然,绿色建筑的环境效益和经济一样重要的。根据保罗,一个传奇的环保人士”,USGBC可能有更大的影响比世界上其他任何单一组织材料保存,毒素排除,避免温室气体,和人类健康增强。”Not bad for a little environmental nonprofit organization.

绿色建筑运动的成功告诉我两件事。第一,只有一个力足够强大,和工作能力的速度不够快,扭转趋势侵蚀环境安全的地球和人类的未来:资本主义。

其次,greenthink,简单地说,最大的和最不可思议的21世纪的商业机会。这就是为什么这本书的核心有两个消息。

如果你是一个环保主义者,是时候面对环保运动的局限性,其策略和方法,是时候开始使用私营部门的力量来推动变革。

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