阿迪达斯是世界上最受尊敬的公司之一，尤其是当说到可持续性必威体育2018。

今年1月，《清洁资本主义杂志》(the magazine for clean capitalism)将这家体育用品和服装巨头排在第三位“全球100家最可持续的公司”。事实上，阿迪达斯是唯一上榜的纺织品、服装和奢侈品公司。

这就提出了一个问题:尽管运动服市场面临着财务压力，但在可持续性方面，是什么让该公司的表现如此稳定?必威体育2018它使用了一种最常与科技界联系在一起的方法:开源创新。

想想“开源”这个词，或者像谷歌或Facebook这样的公司特斯拉出现在我的脑海里。但在阿迪达斯的背景下，这个概念意味着什么呢?

该公司位于德国赫尔佐根奥拉赫(Herzogenaurach)的全球总部的可持续必威体育2018发展主管亚历克西斯•哈斯(Alexis Haass)表示，开源“由来自[A]didas内外的四个支柱的众包理念组成”:

1. 创造者——包括运动员和艺术家。
   
2. 社区——希望与公司合作的个人和团体。例如，2014年巴西世界杯的官方用球Brazuca足球就是由巴西人自己命名的。
3. 客户-这导致一致和开放的沟通和反馈。
4. 合作伙伴-与其他公司、非牟利机构及非政府机构合作。巴斯夫，可持续化学和绿色运动世界，与阿迪达斯合作，创造了一种革命性的缓冲材料，提高，这提供了最高的能源回报的行业。

海洋是创新的催化剂

阿迪达斯的开源创新合作伙伴之一在可持续发展领域中独树一帜:必威体育2018为海洋谈判该公司的主要目标是将塑料从海洋中分离出来。

该公司对与Parley合作持开放态度，正如per Haass所说，“这与我们推动品牌可持续创新的原则是一致的。”

今年4月启动的这一合作的一个关键实际效果，将是在2016年及以后将海洋塑料垃圾制成的材料整合到阿迪达斯的产品中。

事实上，阿迪达斯创造了第一个:一个鞋面完全由纱线和细丝回收和回收海洋垃圾还有非法的深海刺网。从长远来看，阿迪达斯与Parley的合作将专注于通信、教育、研究和创新，以及针对海洋塑料污染的直接行动。

该公司目前并不计划以“谈判”为主题进行电视广告，但消费者仍将通过未来的零售推广和其他促销活动，在合作中发挥作用。

虽然清除塑料垃圾没有坏处，但让消费者和阿迪达斯赞助商(足球、田径)的体育迷参与到气候变化的活动中来更具挑战性。

哈斯说:“我们只能与粉丝们讨论与他们有关的话题，与人们有关清洁海洋的问题。”“我们不能表现得像是在高层布道。也就是说，气候变化是一个大话题;我们不会逃避它。当我们谈论和/或采取行动应对气候变化时，我们只需要以一种相关的方式与粉丝联系。”

更大的计划

阿迪达斯在运营可持续性方面已经走上了绿色之路。必威体育2018

该公司大约96%的鞋类供应商通过了ISO(国际质量标准)认证。建筑性能、二氧化碳排放和用水都变得更加高效。该公司在2008年承诺减少碳排放到今年年底，将会有30%的增长供应链能源效率。

必威体育2018可持续发展不仅意味着阿迪达斯的环境。这个问题是通过ESG(环境、社会和政府)问题的更广阔的视角来看待的。

在2014年巴西世界杯的筹备过程中，阿迪达斯通过与当地组织者合作开展了大量的草根项目，将重点放在了ESG的社会端“Ginga社会”倡议。这个以体育为基础的项目利用教练，在巴西里约热内卢、圣保罗和其他三个主办城市的贫民窟(低收入、高犯罪率的社区)向7至17岁的年轻人传授价值观和生活技能。

“培训培训师”的方法使当地的培训师具备了沟通和领导技能，能够持续地为他们社区中脆弱的年轻人的生活带来积极的改变。此外，经常供应不足的当地体育设施得到整修和延长寿命。

到目前为止，已有2200名儿童和青少年直接受益于Ginga Social——如果包括家庭成员和其他受影响的人，受该项目影响的总人数将上升到7000人左右。去年7月德国夺得世界杯冠军后，阿迪达斯巴西公司也决定继续投资Ginga Social。

从长远来看，阿迪达斯认为ESG和可持续性将成为关键的业务驱动因素，而不是拖累。必威体育2018

“消费者根据自己喜欢的品牌来做决定。必威体育2018可持续性和创新是选择的两个关键标准，”哈斯说。“未来成功的公司将是那些在核心价值观、运营和消费者接受度方面将可持续性很好地结合在一起的公司。”必威体育2018