可口可乐、麦当劳是如何与非营利组织合作实现绿色环保的

商业和非营利组织过去有一种单向关系:非营利组织请求捐赠;生意决定是或不是。

随着双方找到了发展互利关系的途径，以及最近的合作伙伴关系，这种关系发生了显著变化。

在这个模型中，目标是创造共享价值。在环境和可持续发展领域，传达和示范真正的绿色价值对三重底线有着至关重要的影响。必威体育2018

当然，没有任何一个非营利组织、企业或团体能够单独完成。解决问题需要优势,视角和人才每一种类型的组织都带来了什么。当我们开发影响奖励计划,例如，我们主要关注的是与企业合作伙伴进行头脑风暴，创造在线合作，为他们的品牌、消费者和参与的非营利组织带来引人注目的有益体验。

真正的合作

那么什么是真正的合作呢?马克·特尔切克，自然保护协会(TNC)的首席执行官EarthShare成员慈善——相信当我们超越奉献金钱和时间，把每个组织的成员聚在一起解决问题时，合作才真正发生。这种关系应该是公平的，每个团队的成员应该互相学习彼此的长处，并为实现可衡量的变化的共同目标而联合起来。

“重要的是要弄清楚一加一如何能大于二，”Tercek告诉可持续产业。“一个好的非政府组织和一个好的企业能走到一起——这种关系能产生真正令人兴奋的东西。”

合作必胜:可口可乐和大自然保护协会……

Tercek直言不讳地支持企业和非营利组织之间的紧密、坚定的合作。他离开了在华尔街的职业生涯，担任TNC的负责人，并努力与足迹庞大的企业建立关系，作为在减排、节约能源和水以及保护环境方面实现重大变革的最有效途径。为此，TNC与陶氏化学(Dow Chemical)和可口可乐(Coca-Cola)等看似不太可能的盟友结盟。

2011年，跨国公司和陶氏公司宣布了一项为期五年的项目，旨在“帮助陶氏公司和企业界认识、重视并将自然融入全球商业目标、决策和战略之中。”TNC和陶氏化学计划评估三个试点地点，或称“生活实验室”，并将他们的研究结果公布给其他商业界，以便其他公司可以效仿。

2007年，可口可乐宣布了一个目标，到2020年“补充的水量相当于成品饮料的水量”。水资源短缺是一个日益严重的问题，而水是可口可乐生产的每一罐汽水的主要成分。公司需要帮助来测量用水量和跟踪进度，所以TNC成立了一个团队来开发一种量化用水量的方法，然后由可口可乐在全球范围内赞助的社区流域项目来抵消。分析显示，到2013年，可口可乐将达到42%的目标。

还有世界野生动物基金会

可口可乐非常重视水资源保护，公司与EarthShare的另一个创始成员——世界野生动物基金会(WWF)建立了关系，以帮助解决其他水资源问题。TNC帮助这家饮料巨头开发了一个水信用测量系统，而世界自然基金会则帮助该公司专注于保护“世界各地的优先河流流域，并进一步将可持续发展计划融入到可口可乐系统的全球运营中。”必威体育2018

由于这项合作，世界自然基金会和可口可乐团队能够对附近的水体产生积极的影响，并减少了饮料公司生产过程中的用水量。其中一个项目改善了捕鱼方式，以保护越南170万英亩的湿地。另一个在公司的唐尼植物提高用水效率,50%的水用于前功尽弃。现在这个数字下降到了17%。

教训:一个企业巨头发现，与具有环保专业知识的非营利组织合作，对于解决其水资源消耗问题至关重要。

环境保护基金:合作先锋

虽然这样的合作伙伴关系越来越普遍，但成立EarthShare的成员组织环境保护基金(EDF)是非政府组织和企业合作领域的先锋。1990年，法国电力公司(EDF)与麦当劳(McDonald 's)合作，形成了“第一个环保组织与大公司之间的合作关系”。

第一项业务是减少快餐公司的包装影响，以纸张为基础的物品取代蛤壳泡沫塑料夹层容器。这一改变，以及其他在柜台后做出的改变，导致在接下来的十年里消除了超过3亿磅的包装垃圾，每年为公司节省600万美元。结果，麦当劳餐厅的切片浪费了30%。

创造影响力:将品牌支持者带入等式

在EarthShare，我们有幸看到协作伙伴关系我们的非营利组织成员和商业部门每天都在行动，当他们携手合作的时候会有更多的成就。部分是为了响应我们的合作伙伴的需求，我们实施了影响力奖的机会，以帮助他们建立有益的联系品牌目标，客户和环境原因有关。

这能起作用是因为EarthShare处于独特的位置，可以将其合作伙伴联系起来一系列的环境问题,从土地、水和野生动物保护、气候变化和能源的可持续性发展,建设社区公园和游乐场。必威体育2018

2011年在与Garnier合作时，发现这家美容产品公司的客户非常关心那些关注保护地球水资源的组织;该公司随后传达了其品牌支持者的参与所产生的影响在线消息。同样，我们与绿色美容品牌EcoTools合作，让它的客户社区能够决定他们希望公司通过捐赠年收入的1%来支持什么事业。

影响的EcoTools回馈然后，程序会在一个交互式社区墙上传达，让客户评论和分享。

其结果是:品牌内在的绿色价值与其消费者之间的联系更加紧密，并为强调这些问题的事业和项目工作提供更多的资金支持。

所有这些合作关系有什么共同点?这些团队的共同努力，在保护土地、节约和保护水资源、减少浪费、照顾野生动物和栖息地方面继续取得进展。在EarthShare我们支持这种公平的合作关系，因为我们亲眼看到，这种合作在解决慈善机构面临的重大挑战的同时，也激励员工、领导者和消费者以可持续和道德的方式思考问题。