如何传达你的可持续发展故事必威体育2018
你可以利用社交媒体和讲故事的协同作用来锁定受众，建立品牌知名度。就其本身而言，社会媒体已被证明可以帮助你与利益相关者建立关系，成为你所在领域的“思想领袖”，并发现新的业务线索，同时还可以帮助你更好地利用市场和客户研究。
最近的研究表明，讲故事可以通过更吸引人、更人性化、更鼓舞人心的方式来增强你的沟通能力。如果你用五个目标来集中你的努力，你可以加强你的可持续发展故事的力量和范围。必威体育2018
目标1:提高意识
社交媒体和品牌塑造是提高知名度的绝佳工具。
确定你想与哪些利益相关者/决策者打交道。这可能是您的内部员工、您的客户、行业/部门内的媒体出版物、您的供应链、您的影响发生在内部的社区，或者您计划与之合作的公共机构。通过这种跨部门的方式来细分你的受众，你就可以开始考虑用一种更聪明、更有针对性的方式来提高知名度。
专注于建立公关关系。与媒体合作，把他们变成媒体合作伙伴，这将帮助你扩大你的影响范围，这样你的内容不仅能接触到你自己的受众，也能接触到你合作伙伴的受众。
品牌是一个复杂的话题，但一般的经验法则是确保你的品牌和你的观众说同样的语言。如果你是在社区层面上和个人交流，你可能会想用一种更感性的方式给自己打上一个有趣和古怪的烙印。如果你的故事针对的是潜在的资助者，你应该用一种更加企业化和圆滑的风格来沟通，强调图表和统计数据。
目标2:吸引你的观众
让你的沟通风格针对特定的受众。几项研究已经确认，如果信息是由与他们具有相同文化亲和力的信使传递的，个人更容易接受信息。例如，前世界银行首席经济学家尼古拉斯·斯特恩(Nicholas Stern)自愿为英国政府领导气候变化经济学分析，这在商界为绿色增长的信息增添了不少可信度。
与你所在领域的名人或令人兴奋的人才合作。不仅信息很重要，传递信息的人也很重要。可信和可信赖的信使是非常必要的，以证明偏离正常业务的理由。你可能负担不起安吉丽娜·朱莉，威廉·黑格或者莱昂纳多·迪卡普里奥成为你竞选活动的代言人但是，应该有很多非常受欢迎的、特定行业的专家值得合作。
确定故事中的主角。心理学研究表明，我们通过创造主角的故事来解释我们的经历，并试图理解世界，目的是为了达到一个目标。这些故事被称为“元叙事”、“范式”，有时也被称为“框架”，因为它们提供了框架，我们通过这些框架来创造意义和做出判断。
把它带到现实中来。向你的目标受众展示你的可持续发展项目所带来的复杂利益，这些利益可以在他们的日常生活必威体育2018中被理解和体验到——例如，如何做到能源效率可以降低家庭成本或者减少空气污染如何能改善健康。最有效的沟通策略在个人层面上体现了这些好处。
确定并使用你所在行业的热门“关键词”。这将极大地改善你的搜索引擎优化和与每个细分市场的互动，以及与你的受众建立信任。
是透明的。完全透明和诚实也会帮助你与客户建立信任。
目标3:教育你的听众
创造影响力就是要赢得人们的思想和心灵。你的沟通策略也将需要一个潜在的基础，事实上是强大的，以应对来自既得利益的挑战。因此，信息应该是平衡的，用大量的事实和数据来支持你的主张，同时清楚地说明在向绿色经济转型的过程中赢家和输家。
目标4:激励你的听众
坚持不懈，始终如一。仅仅创建一两个内容是不够的。你的可持续必威体育2018发展之战将是漫长而艰难的，所以你必须期待这将是一个长期的活动，在其中你如何沟通的一致性是最重要的。从本质上说，这是由你的品牌身份和策略决定的。
关注好处。在未来几年，可持续发展部门必须证明其三重底线模式必威体育2018能够带来比传统经济模式更“聪明”的发展成果。这将包括一个重点，清楚地展示您的项目的好处。其益处可包括降低气候变化的可能性和影响、改善吸引创新投资、创造绿色就业机会和产业、保护自然资本和促进可持续农村生活。
可持续发展的基本前提是子孙后代不应该比当代人更差，必须在经济、环境和社会可持续性之间取得平衡。必威体育2018
目标5:鼓励你的听众采取行动
不要把你的号召留到文章的最后。找到创造性的方法，把你的行动号召编织到你的故事中。一旦编辑完成，包括一些可以让人们参与进来的方法。
让你的听众。不要让人们因为做得不够而感觉不好，而是让他们觉得自己也可以参与其中。这不再是关于你的组织作为英雄，而是关于给读者一个成为英雄的机会。
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