联邦贸易委员会将如何驯服绿色营销的“西大荒”

联邦贸易委员会即将发布的第一个新”绿色指南“在最近的12年已经大量的关注,以及如何影响营销人员。一些好,但我相信不完整或者不准确部分写,以及相关事件和趋势。我总结当前环境下(没有双关),然后盖顶部五件事你需要知道的关于绿色营销在未来几个月和几年来获得更多的利益以更少的风险。

对绿色清洗的复苏的努力


直到最近,绿色营销已经有点“西大荒”由于增加消费者利益,缺乏“真实广告”执法,缺乏定义或标准在绿色营销索赔,也随之不断爆炸的“环保”(超过300)。

的迅速改变,FTC打击“绿色清洗”,很快问题新环境方针;和作为消费者,非政府组织和其他利益攸关方帮助企业创造更大的透明度。

结束后很长一段,八年的中断,2008年联邦贸易委员会提出了绿色清洗投诉和发送几十个警告其他人,包括一些美国最大的零售商——还有一些居住地的公司。事实上,现在联邦贸易委员会认为起诉误导绿色营销要求的消费者保护部门的七个优先领域。

此外,消费者有一些最近的成功追求greenwashing-type声称在州法律下,如加州的法律不公平竞争。其中包括100000美元的和解对本田歪曲的油耗思域混合动力模型;这一指控清洁剂放一个“绿色名单”商标在其标签欺骗消费者相信产品是由第三方认证为环保;和两个食品和饮料制造商声称的“纯天然”产品包括加工玉米糖浆。

修订后的FTC绿色指南

据一位广告时代的文章广告专家上周表示,联邦贸易委员会的新指南”会使大部分的环境审批印章现在超过300货币对包装和产品主要用处,可能违反美国联邦贸易委员会的标准。”

伦纳德·戈登,FTC区域主任我看到现在不久前,换句话说。他表示,任何一个或多个认证的数以百计的第三方认证机构和生态标签不使广告商,他们将负责任何索赔等与认证。对我来说意味着什么,许多认证机构会努力工作,以确保他们的证书仍然符合新指南,和一些,也许很多认证公司需要进行更改或删除标签。

导游将收紧标准包装要求如“可回收”或“降解”(这个词是最近的一些执法行动的核心);规范营销人员如何使用等方面“碳中性”;和多快接近碳排放的来源必须执行“碳补偿”,等等。他们也可能影响零售商如沃尔玛努力研究所sustainability-rating系统产品。必威体育2018

联邦贸易委员会的一位发言人说,该委员会有望达到发行的时间表更新指南结束的夏天。“我希望,他们将需要更多的环境效益的具体表现,和脆弱的环境危害任何想要绿色,友好或生态条件,”他说。在某种程度上这是未定义的,酒吧已经很低。”The new guides will be published in the Federal Register and subject to public comment before they become final.

绿色营销人员做什么?

有必要恐慌吗?放弃2011年的辉煌的可持续性沟通计划你开发必威体育2018?注销,大型年费你支付第三方eco-label (s)使用自己的商标吗?

不,不,不。

第一个,导游将只有草稿,然后接受公众意见。评论他们,提供你的智慧在这个过程中,需要可以满足没有给绿色营销人员。

一个论点可以更广泛地说,例如,在这些问题上继续教育公众应该与可靠的平衡,可支持的语言和索赔。如果联邦贸易委员会的新指南过于繁琐,它可以抑制周围的对话,企业和消费者现在有可持续性,不是公共利益的东西。必威体育2018肯定会有很多机会增加智慧在术语特定于您的行业或业务应该如何使用。

第二个,不要以为你,甚至你的律师,知道“绿色清洗”是什么意思。仍然在发展,随着即将到来的,修改后的绿色指南。记住,戈登先生说,联邦贸易委员会的简单的前提是,营销人员应该1)说实话,2)能够证明他们的观点。他说,许多greenwashers没有遵循这些简单的指导方针。

再次检查指导,一旦最后,尽可能具体,使索赔有关产品对环境的影响。然后,确保你可以证实你的说法可信、可靠的证据在你的产品对环境的影响。你的律师将会是你的朋友。

这将帮助你保持符合国家法律,太——加州法律,例如,要求任何公司宣传其产品使用广泛的主张,例如“生态良好”,“环境安全”,“环保”或任何类似的术语提供书面文件支持这种观点的任何成员公开。

第三现在,如果你使用一个受人尊敬的第三方认证机构,认证机构应该开始与你沟通关于任何变化将如何影响认证或使用它。然而,在这种关系,你应该主动和你最终负责任何索赔、第三方认证。

也开始关注“安全”的选择对你的品牌或产品被认为是更可持续的选择,如果你没有了。联邦政府本身实际上是负责许多最流行的environmentally-oriented认证,包括环保局的“能源之星”等合作项目封面设计等话题,浪费和水;这些通常是低或没有成本。其他受欢迎的认证有显著的信誉和没有特定的环境要求超出了认证机构的名称(规格),如“LEED认证的建筑。

第四、行动和铅,不要只关注其他绿色营销人员。识别相关的可持续性问题必威体育2018和材料组织和/或行业,没有充分解决,那么,找到一个解决方案的所有权。

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佩里Goldschein创始合伙人SDialogueLLC,获奖可持续性传播公司原名SRB营销,这是必威体育2018帮助客户如Ben & Jerry ' s、国家地理和耶鲁大学。

_{cc许可的照片凯文·杜利。}