营销如何能够促进可重复使用的瓶子使用

夏天已经到来!天气很热，你又渴了，你会拿什么?

对很多美国人来说，它是瓶装水。事实上，这种相当低调的商品已经变得非常流行。它很方便，是软饮料的健康替代品，而且对很多人来说，它的味道比自来水好。

多年来，精心策划的非政府组织活动和个人社交媒体都对瓶装水使用所需的自然资源提出了抗议，尤其是在干旱易发地区。一些人还对瓶装水的大量副产品——经常无法回收的塑料——表达了愤怒。

尽管有这些问题,国家地理杂志报道，瓶装水销量的跨越式发展和界定最近两年总水约1.7十亿半升瓶每周在2015年软饮料销售售，而另一方面，一直在下降。今年以来，瓶装水可能会超过软饮料，尤其是在密歇根州弗林特市的后果，因为消费者在其他方面可能会质疑自己的自来水的质量。

当作者伊丽莎白•罗伊特(Elizabeth Royte)指出在美国，瓶装水被宣传为一种生活方式的选择，这无疑帮助提升了销量。虽然我看到过用情感上引人注目的方式制作的废弃一次性塑料水瓶的宣传活动，但我从未见过另一种选择——饮用普通的自来水——被赋予情感或色彩斑斓的广告。

比方说，你想推广可重复使用的瓶装水，而瓶装水恰好是用自来水填充的:a)你会怎么做? B)你必须是可重复使用瓶装水的制造商才能推广这种产品吗?

B首先:不，我们认为推广可重复使用的瓶子会给其他人带来很多好处。如果你拥有一家特许经营的便利店，甚至一家快餐店呢?除了瓶装水，你还可以给顾客提供一种新的、同样方便的选择——印有你品牌的可重复使用的水瓶。此外，为了避免一些消费者(比如我)对在浴室水槽或普通饮水机里补充水瓶的反感，你可以安装一个水瓶加油站。

我随身带着一只古色古香的亮绿色驼峰茶包，如果有这样的选择，我会很高兴的。(我喜欢机场的饮水机。)在我忘记我的骆驼bak的日子里，我很愿意在便利店买一个可更换的瓶子，只要它比一个名牌瓶子便宜一点。

现在，回到A：我的水袋定期去徒步旅行，并与我皮划艇。不足为奇的是，大多数的瓶品牌，我知道的写这篇文章之前，标榜户外探险或运动的标准装备。每个人还有什么谁需要什么饮料吗？

可重复使用的瓶子往往针对分众群体。所以，更多的瓶子品牌可以针对不同的受众。而更多的品牌瓶被采取生活方式的品牌的做法扩大瓶装水的消费群 - 可重复使用的瓶子不只是运动员和徒步旅行者现在。这意味着它们更容易记住洗它，并填充它 - 所以他们想用这个牌子的瓶的这种做法挂钩人们的兴趣。

Bkr是一款“让你保持水分的美容必需品”，它的网站上展示了其酒瓶和模特的迷人照片。仔细阅读这个网站年代'well你会发现这是一个看起来很酷的瓶子，主要针对的似乎是成功但脚踏实地的人，年龄从大学生到他们的父母。

弗雷德他们的水瓶是口袋大小的烧瓶，很好地总结了我在这里关于放置可重复使用的瓶子的观点。在他们的网站上，it会谈帮助人们享受他们的生活方式，这样做更方便和更多的责任：“我们开始弗雷德因为我们爱水，我们想让它冷却，容易对人喝更多的水和其他垃圾的少，我们把弗雷德水在瓶，异型瓶，因此它可以方便您随身携带，而不是简单地吓唬人的（尽管我们不承认该死的，人出来的东西可以很有趣）。我们设计了瓶子既充装，可回收，使他们留在使用中，而不是在地面上。”

我不知道有哪一种可重复使用的水瓶以一种更普遍的生活方式为品牌——针对的是那些渴望在生活中获得更多便利，同时又希望通过使用可重复使用的水瓶来饮用自来水而保持健康的消费者。因为方便和健康是很多美国人的一大动力(我们在我们的网站上绘制趋势图Eco脉冲如果你这样做的话，很可能会有一个巨大的潜在客户群等着你。

总结一下

减去一个或两个细节，这些指针真正适用于几乎所有的产品，可以帮助消费者更具有可持续性。但把它放在可重复使用的水瓶方面：

• 让我们让可重复使用的水瓶更容易获得，更方便在路上补充，更便宜。
• 让我们试着把装满自来水的可重复使用的水瓶放在与瓶装水同等的环境中。如何?通过建立一个生活方式品牌，专注于产品如何帮助受众以一种更健康的方式过他们想要的生活——而且没有额外的麻烦。这样做可以将可重复使用的瓶子和自来水的可持续必威体育2018性故事与一些不同的情绪驱动因素联系起来。