如何使用社区花园培育社区，市场

你可能不会期望化肥公司是一个“目的”品牌。

但对于美乐棵来说，这是经营的关键之一。

根据Scotts Miracle-Gro执行副总裁Jim King的说法，找到这个目标对所有公司都很重要。”想要成功的公司，尤其是面向消费者的公司，需要以前所未有的方式展现自己一个绿色商业组织的网络广播上周，“社区园艺如何帮助员工、社区和市场成长。”

他说，如今的消费者会奖励那些与他们有共同价值观的公司，而这些价值观越来越多地围绕着社会目标。

“我从不会一觉醒来，拿起一杯咖啡，去劳氏(Lowe ' s)或家得宝(Home Depot)或沃尔玛(Walmart)买一大堆苏格兰威士忌Miracle-Gro，因为我说，‘我需要在家里放更多的草坪肥料，’”他解释说。“人们买塑料袋不是为了把手伸进去，因为他们喜欢泥土。这是施肥的行为，是草坪护理的行为——这是我们能够实现的一种自我表达形式。”

把产品和生活方式联系起来是公司和消费者联系的关键一步。但同样重要的是，这个过程不能就此结束。

社区倡议和社区建设

这就是为什么美乐棵在大约十年前发起了一项最大的企业责任倡议:支持1000个社区花园。

社区花园是邻居们共享的土地，在这里他们可以照料植物并分享作物。它们为社会提供许多好处:新鲜健康的农产品;更多的绿色空间;过滤生态系统服务;安全的公众聚集空间;和教育机会。然而，启动它们——更不用说继续它们——可能是一个费用和物流的挑战。

但正如金所描述的，在这个过程中，该公司有很多东西需要学习。

他说，起初，它关注的是“在全国主要城市的大型、资金充足、引人注目的项目，这样的项目有好几十个”。“但我们也向当地组织提供了大约100笔草根捐款。这就是我们真正拥有巨大力量的地方。”

该公司可以从当地的赠款和组织活动中看到，社区参与真正发生了。

学会后退一步，让这个节目更少地关注斯科特的奇迹棵，而更多地关注花园所在的社区，这样这个节目才会更有影响力。

具体来说，其中一些花园的设计直接解决了不同社区的具体的、不同的需求:有难民的社区，或有视觉障碍的社区成员，或监狱和刚刑满释放的人。

学会后退一步，让这个项目少一些关于苏格兰Miracle-Gro的内容，多一些关于花园所在的社区的内容，这样可以让这个项目更有影响力。

然而，企业责任团队仍然觉得自己可以做得更多。

“这个项目，虽然它是公司的骄傲，但它存在于一个竖井，”King说。“这是一项企业倡议——它没有融入到我们的经营方式中。”

因此，公司决定了一个新的目标:让1000万儿童享受到花园和绿地带来的好处。

它在外部变成了一个更注重价值的活动，在内部也变成了一个更注重合作的项目。

通过可持续性与消费者建立联系必威体育2018

King指出，一旦公司在不同的地方开始这项计划，人们就会蜂拥而至。

不仅是社区成员的美乐棵参与潜在客户，但他们也是潜在的品牌大使。

“如果你邀请他们加入你的品牌，而不仅仅是购买你的品牌，你会得到特别的奖励，”King说。

消费者，尤其是千禧一代，想要了解他们购买的公司的历程。他们希望知道他们选择的公司支持他们所关心的事情，这通常意味着他们的社区。此外，千禧一代还会带来其他人。

“千禧一代是对所有人都很有影响力的一代，”芝诺集团(Zeno Group)全球战略和洞察力董事总经理特蕾斯·卡鲁索(Therese Caruso)在网络直播中说。

他们对家乡和社区的定义如此宽泛，这使得他们以一种非常不同的方式引入品牌和公司。

对于美乐棵来说，他们是一个关键的消费群体。卡鲁索解释了原因——这是关于可持续性的。必威体育2018她说:“他们对家庭和社区的定义非常宽泛，这导致他们以一种非常不同的方式引入品牌和企业。”“他们让每个人都对地球负责，对正在发生的事情负责，以及他们需要如何通过他们使用的品牌来拥抱这个新世界。”

她将千禧一代分为两部分:开始组建家庭的年长一代，以及仍在独自生活的年轻一代。

上了年纪的千禧一代正在搬到郊区买房，但他们的行事方式与上一代有所不同。“你猜怎么着?这些人并不关心小区里最绿的草坪，他们想要的是小区里最健康的草坪。”

“大多数千禧一代买第一套房子是因为他们有一只狗，”他补充说。

千禧一代正在以不同的方式看待公司——公司也需要以不同的方式看待他们。

“无论如何，这都是正确的做法，”金说。