企业的可持续性有一个必威体育2018长期的沟通问题——用来描述我们工作的词汇几乎总是不够充分。这很重要，因为语言可以催化或抑制积极的改变。它们形成了一种叙事，帮助人类理解一个复杂、混乱、不断变化的世界。
这是有问题的，Joel Makower说最近指出“随着公司逐步着手应对越来越广泛的社会和环境挑战……他们如何给自己的承诺、倡议和成就贴上标签，可能意味着光荣和‘漂绿’的区别。”
“循环”已经成为企业可持续性的众多词源学宠儿的最爱必威体育2018- - - - - -以至于上个月GreenBiz组织了一个关于这个概念的完整会议。然而，尽管循环已成为许多企业可持续发展战略的核心，但企业仍难以将其转化为故事，有效地告知和吸引员工、客户、投资者和其他重要利益相关者(更不用必威体育2018说激励了)。
这是有问题的，因为如果我们希望释放循环经济的全部潜力，我们需要确保它被广泛理解和接受——而不仅仅是被可持续betway必威体育手机版发展的书呆子们理解和接受。必威体育2018
循环经济betway必威体育手机版是一个伟大的理念，它关乎经济转型，并为我们今天面临的一些最大挑战找到解决方案——比如气候变化、浪费和污染。
循环的迂回的起源
似乎没有人知道“循环经济”这个词是何时或由谁最先提出的。betway必威体育手机版如果你想从技术上说，这个概念和自然本身一样古老。从自然中汲取灵感，在循环经济中，物质循环流动，没有浪费。betway必威体育手机版
艾伦麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)媒体关系经理罗斯芬登(Ross Findon)在一封电子邮件中写道:“在现实世界系统中反馈和循环的想法很古老，在各种思想流派中都有回响，包括从生到生、性能经济、仿生学、工业生态、再生设计和蓝色经济。”
从摇篮到摇篮当然是Bill McDonough在他2002年的书中提出的概念，从摇篮到摇篮:重塑我们的制造方式虽然许多人把“摇篮”与“循环”混为一谈，但这是两种不同的概念。
“我们认识到循环经济来源于书中提出的想法，但循betway必威体育手机版环本身只是从摇篮到摇篮的五个要素之一，其他的是物质健康、可再生能源、水资源管理和社会公平，”项目主管Tamay Kiper说麦克多诺创新该公司是必威体育2018一家可持续发展咨询公司，专门从事从摇篮到摇篮和循环的研究循环叙事小组讨论那是我在循环期间所领导的。
circularity的灵感来自于很多学科，而这些学科本身并不是轻量级的话题，难怪我们很难把它传播开来。
通过“奶奶”测试
“祖母测试”仍然是我们确定沟通有效性的最佳工具之一。该方法假设，如果你能以祖母能理解的方式向她解释一个想法，那么很可能其他人也能理解。由于没有冒犯任何地方的祖母，circularity努力通过这个测试。
看看其中一个最好的定义是由艾伦·麦克阿瑟基金会提出的，试着大声读出来。很有可能，你会失去你的奶奶和任何在“采掘工业模式”附近的人。
芬登写道:betway必威体育手机版“循环经济是一个伟大的想法，它关乎经济转型，并为我们今天面临的一些最大挑战找到解决方案——比如气候变化、浪费和污染。”虽然这听起来像是一个令人生畏和复杂的信息，但循环经济的核心是令人难以置信的简单——这也是它如此强大的原因。betway必威体育手机版
芬登说:“这是要寻找解决挑战根源的办法，而不是表面现象。”“这是关于消除浪费，而不仅仅是更好地管理或清理;它是关于使用材料和资源，而不是用光;这是为了重建我们的自然世界，而不仅仅是试图减少我们造成的破坏。”
另一种有效沟通循环的方法是与涉众见面。几乎每个人都已经熟悉回收，例如，使它成为一个好地方开始对话。
在这么多跨部门的组织以一种脱节的方式谈论循环的情况下，创建一个共同的叙述几乎是不可能的。
“我们试图通过描述这个‘超越回收’的体系，向我们的员工阐明和介绍循环的概念……从‘获取即制造废物’的经济转变为可再生循环经济，”加州理工学院可持续发展项目负责人德文·贾尔斯说betway必威体育手机版必威体育2018国际纸业，在圆20面板。因为公司的员工已经了解回收的概念，因为国际纸业有一个回收业务，这是有效的框架循环为下一步。
“他们明白东西可以被重复利用和回收，并且超越了如何从整体上——从产品的设计到其生命周期的结束——创造一个尽可能回收、再利用和循环利用的系统。”
在进行循环沟通时，针对不同的利益相关者调整你的信息也很重要。麦克多诺创新公司的Kiper补充说:“我们还需要掌握多种语言，以便能够与不同的利益相关者进行交流，能够使用商业、金融、供应链、设计师、化学家以及参与这一过程的每个人的语言。”
循环沟通的第一条规则
通过在Circularity 20上的几次对话，我听到了一个共同的思路:沟通是Circularity进入主流的最大促进因素之一，也是最大的障碍之一。在这么多跨部门的组织以一种脱节的方式谈论循环的情况下，创建一个共同的叙述几乎是不可能的。
但是我们甚至需要使用“循环”这个词来谈论它的概念吗?随着如此多的可持续发展术语必威体育2018已经在天空中，有可能另一个损害了我们的沟通努力。
贾尔斯说，使用这个词是有价值的。她说:“谈论圆形为我们打开了定义、标签和整合的大门。”“希望下一步是‘不要谈论循环’，因为每个人都知道它是什么。”
