我希望你已经下载了我们最新的免费报告，“让美国中产阶级参与回收解决方案。”。我们进行研究,因为好奇美国人是否意识到发生了什么事与我们的循环系统,大多数亚洲国家不再需要我们的塑料手,许多城市路边程序关闭,许多塑料我们都将在我们的垃圾箱被掩埋的,如果他们知道,他们的回收行为的影响是什么?
我们也想了解，当他们明白需要做得更好或以不同的方式来确保他们扔进垃圾桶的所有东西都能被回收利用时，是什么能让他们继续参与进来。这让我们提出了以下问题:
- 在丢弃一件物品之前，你会多久找一次它的回收标签?
- 一些公司已经开始在包装上添加新的标签，显示包装的哪些部分是可回收的(见样本图片)。
- 你有没有注意到在你买的东西的包装上有新的回收标签?
我们在报告中做了一个高级的，也许看起来漫不经心的建议我的绿色商业文章)，难道大多数美国人没有注意到“如何回收”标签——一个明确向公众传达回收指令的标准化标签体系——或者觉得这个标签很难读懂，我们需要开展大规模的宣传活动教人们扔掉东西前仔细看一看。我们很有必要对这些问题进行剖析，因为对品牌有一个关键的洞察。
首先，只有22%的美国人说他们在丢弃一件物品之前会寻找它的回收标签——也就是五分之一的美国人。其中66%的人注意到了这个新标签，如上图所示的How2Recycle标签。
五分之一的美国人正在努力正确地丢弃一个品牌的包装。
对于那些注意到这一点的人——22%的人中的66%——绝大多数(86%)认为这个标签很有用，而且觉得这个标签让他们更容易知道包装的哪些部分实际上是可回收的。
- 这群“总是回收利用的人”中，有三分之二的人注意到包装袋上的“如何回收利用”标签，他们说他们对包装袋的某些部分不能回收利用感到沮丧。(如果你读免费的报告这是有道理的——我们都真的想相信回收利用的罪恶赦免承诺。)
- 这组人中有一半的人说标签太小，看不清楚，63%的人说如果他们不知道标签，他们不会知道去找它。
底线是:五分之一的美国人正在努力正确地丢弃一个品牌的包装，而如何回收的标签使他们更容易正确地去做。因此，他们认为品牌应该推广标签，使其更容易在包装上看到，公司需要使其包装的更多部分实际上可回收利用。
如果你代表的是一个消费品包装(CPG)品牌，你就有鼓励更好的回收行为的既得利益。正如我们在报告中提到的，人们希望回收系统发挥作用(76%的人说回收让我们对购买的东西感觉更好)。他们觉得这是CPG公司向他们许下的承诺:“你不必为自己买的所有东西感到内疚……只要在你买完后回收，它就会变成其他人的另一个东西!”这就是生命的循环!你在尽你的本分!”
一旦这个承诺开始瓦解，大多数美国人不会责怪自己——他们会责怪做出这个承诺的公司。
所以，让我们开始吧。让我们发起一场大规模的运动，鼓励人们寻找“如何回收”的标签，这样可回收的物品就会被扔进回收箱，不可回收的物品就会被扔进垃圾箱。品牌，使用这个标签作为内部压力点来设计包装，实际上是可回收的。这对你的品牌有好处。
我是谁?
