苦恼的北极熊，愤怒的野火或风力涡轮机的图片是企业传达环境可持续性重要性的最有影响力的方式吗？必威体育2018长期以来，这个问题一直挑战绿色营销人员和活动家，摄影提供者Istock认为它可能已经确定了一些答案。
自大流行以来的两年中，该公司一直在仔细地跟踪消费者对以可持续性为主题的图像通过其视觉GPS平台获得许可的态度，该图像将搜索和下载数据与广泛的图像测试和调查中的洞察力结合在一起，以更多的方式结合在一起。必威体育2018超过二十个国家。
Istock创意见解负责人Jacqueline Bourke告诉Business -Green练习表明，展示人们采取小型行动来应对其排放足迹的图像具有最大的潜力来推动地球的积极成果。“通过我们每四个月在两年内每四个月进行的视觉GPS研究，我们真的开始看到，特别是英国消费者正在寻找品牌，以对他们进行教育，以教育他们的简单，实用的行为她解释说：“可以带来他们的日常生活，这将对地球产生更好的影响。”
Bourke说，随着对气候危机的关注，绿色营销已成为对公司，中小型中小型商业客户和占主导地位的以可持续性为主题的视觉材料的公司，搜索和下载的绿色营销。必威体育2018
她补充说，这些趋势是由Covid Pandemic涡轮增压的。她说：“对可持续性的视觉胃口正在增加。”必威体育2018“我们非常了解这与Covid Pandemic的影响偶然。2020年3月...有一个时刻，品牌开始专注于可持续性消息传递。我们看到了诸如'购物之类的视觉搜索搜索必威体育2018当地的“上升”，并寻找“可持续的生活方式”以及“可持续业务”。这是非常有趣的时刻。”
但是，她强调了在平台上证明流行的可持续性图像类型时，正在强调“视觉演变”。必威体育2018多年来，可持续性和气候含量在很大必威体育2018程度上以图像为特征，这些图像突出了环境破裂的原因或破坏性影响：污染工厂；北极熊;熔化的冰盖；或被塑料迷住的鸟。但是，近年来，清洁能源和电动流动技术的增长导致了视觉上的ISTOCK需求发生明显转变，该视觉效果展示了可以帮助应对气候危机的清洁能源技术，例如风力涡轮机或电动汽车。
伯克解释说，最近，大流行促使人们在搜索和下载基于自然的图像方面激增。在中国返回威尼斯运河和沉睡的大象的海豚的图像可能很快被揭穿了假新闻，但他们对越来越多的吸引力说，对绿色的未来的积极视野在公众对绿色空间和清洁空气的新发现欣赏。
但是，伯克（Bourke）的强调指出，伊斯托克（Istock）研究强调，希望说明可持续性的品牌和媒体比展示清洁技术或自然世界的范围更大，而是选择了表现出采用低碳行为或技术的个人的图像。必威体育2018她说：“可再生能源是我们客户下载的一种流行视觉，因此我们测试了风力涡轮机和太阳能电池板的内容。”“我们发现这些类型的视觉效果确实可以连接，但是以人为中心的故事最能联系。”
尽管众所周知的可持续图像仍然被证明是流行的，但也可以包括与可持续性运动不太明显的视觉效果是一个好主意。必威体育2018
人们回收利用的图像，使用可重复使用的咖啡杯或骑自行车上班的图像都是“以人为中心的图像” Istock的研究的示例，这表明与公众最受关注。伯克阐述说：“以人们为中心的故事确实吸引了人们进入消息传递，但这与[图像]大不相同，我们经常看到在Istock上为客户下载。”“以人们为中心的故事确实表明了人们在日常生活中可以做什么的细微差别。”
在Visual GPS平台的发现的指导下，Istock发布了有关企业在以视觉方式传达可持续性消息时如何最大程度地影响其影响的准则。必威体育2018该公司建议想要说明可持续性计划或气候行动的重要性的公司选择视觉效果，这些视觉效果突出了实用的，日常的气候行动，而不是无生命的气候解决方案或破坏的景观。必威体育2018
Istock还鼓励品牌使用“理想和面向未来的图像”，描绘出更清洁，更绿和更丰富的未来。伯克说：“这归结为查看您正在选择的视觉效果，并[查看]是否有可持续的元素。”“例如，您是否正在寻找可重复使用的咖啡杯，可重复使用的购物袋？视觉故事中有哪种塑料？”
伊斯托克（Istock）的研究还强调，品牌应谨慎地向所需的受众提供视觉消息，并指出广泛的图像测试表明，可持续性视觉效果与不同的年龄段不同。必威体育2018发现婴儿潮一代最有可能响应展示个人动作的图像，例如堆肥，回收或改造房屋，而千禧一代对突出可持续消费习惯和可持续商业实践的图像更敏感。年轻的消费者 - “ Z gen”括号中的那些 - 被视觉效果所吸引，这表明人们集体努力应对气候变化，而1965年至1980年之间出生的人或“ X世代”是最参与的。通过与可持续投资交谈的视觉效果。他们也是对私营部门应对气候变化的能力的最怀疑的一代。
面对吸引广泛观众的挑战，企业和媒体应试图确保其形象尽可能易于访问和财务包容，伯克强调。她说，例如，在外观昂贵的车道旁边安装了无生命的电荷点的照片，有可能疏远许多购买此类购买的观众。她说：“这并不能说明财务包容性的故事，这并不能讲述采取行动的可及性的故事。”“并非我们所有人都可以在我们自己的车道上负担起电动机。”
她详细阐述了：“当涉及到建立他们的视觉策略时，我们真的鼓励客户（通过显示包容性的可持续消息传递）来考虑[他们是否正在授权吗？
此外，ISTOCK指南警告说，传统上用来描绘可持续性的视觉效果可能会推动一些受众。必威体育2018该指南指出：“尽管众所周知的可持续图像仍然被证明是流行的，但也可以包括与可持续性运动不太明显的视觉效果，但仍然为您的更具挑剔的客户表示含义。”必威体育2018
Bourke补充说，Istock还有许多其他方法正在努力确保其活动为环境和气候带来最佳成果。她说：“我们看一下创建内容的方式。”“这是如何可持续的，我们的贡献者来自哪里？我们如何分配客户的自定义拍摄请求？我们真的在努力确保他们在本地分配。”她说，该公司还在努力确保其供应商和技术供应商具有很高的可持续性证书。必威体育2018
Istock还与气候视觉效果合作，这是一个来自气候外展智囊团的项目，该项目的目的是为各种类型的沟通者建立更多样化的视觉语言，以更好地说明气候变化。Bourke说，该组织已与Istock合作，为其贡献者创建指导方针，以“真正确保它们的焦点”。必威体育2018
Bourke强调这项工作很重要，因为Istock承认它在帮助确保可持续性的主流可视化中具有关键作用，是现代，真实的，并积极鼓励追求更绿色的生活方式。必威体育2018她说：“我们有责任确保我们确实在网站上启发了正确的内容，这些内容对当今的消费者最真实地说明了这一点，这将激发和授权他们采取行动。”
