领导探索可持续发展的通信3个新领域必威体育2018

通信可以在提高可持续发展的影响扮演多重角色：他们提醒我们注意的问题，说服我们关于解决方案，帮助我们现在刺必威体育2018激行动。与此同时，它们塑造了在较长时期内我们的价值观和看法。这使得持续通信人谁愿意必威体育2018改变业务模式，消费行为，甚至整个行业的关键。

在领导BSR 2014年会议确定可持续性通信三个新领域，可以帮助加快转型。必威体育2018

边疆1号：通过对人的了解激活行为改变

公司正在逐步从市场营销活动是消费者灌输与抱负产品营销的愿望是促使消费者对可持续的生活方式转变的行为。要做到这一点，公司正在使用的消息，消费者可以涉及到。

H＆M董事总经理兼首席执行官卡尔·约翰·佩尔松宣布该跨国零售商正在开发新的可持续发展的标签披露其服装对环境和社会的影响。必威体育2018这种做法不仅会帮助客户做出明智的购买决策，并以有形的方式把握可持续性;必威体育2018它也将重塑产业供应链的透明度。

同样，Zady，叫了一个“全球十大最具创新力企业零售”快速公司在2014年，建立在“情感纽带”的混合商业和讲故事的战略成功。该网站把它的服装制造商和必威体育2018有关其产品的可持续性信息在Zady的通信的核心，根据联合创始人玛克辛BEDAT。

边疆2：拥抱“道德律令”

由于公司在可持续性从事更深入，带来价值，股东和社会的想法正在成为主流。必威体育2018业务的范围和目的正在被重新定义和可持续性通信能够帮助企业拥抱“道义责任”为企业站起来为更大的利益。必威体育2018

他在全体会议上的发言，葛兰素史克首席执行官安德鲁·威蒂爵士说，“使在步骤与社会就是负责任的企业是怎么一回事。”威蒂公布如果公司的疟疾疫苗来跟随市场监管部门的批准，葛兰素史克公司将使其可以在更多的接触到谁需要它的人，尤其是在撒哈拉以南非洲地区的代价。

参与方的媒体- ，激发通过其内容的社会变革，包括生产的电影如“难以忽视的真相”，“林肯”号和“辛瑞那”的娱乐公司 - 已经开发了一种指数衡量其通信问观众他们是如何影响电影的内容和什么样的行动，他们把看到它之后的影响。

边境3：翻译，翻译，翻译

翻译有科学依据的事实为清晰信息是持续通信的重要责任。必威体育2018

为了证明在这个点在有效的气候通信会话，安德鲁·雷瓦金，在佩斯大学高级研究员对环境的了解（和作者纽约时报点地球博客），共享一个国家地理视频解释使用狗的简单类比，并在海滩上一个人走的天气和气候之间的差异。天气是短期，气氛的不可预测的波动，由狗在皮带混乱雀跃表示。反之，气候是天气的平均多年来，像靠近岸边一个人行走的轨迹。

要充分认识到积极的社会和环境影响，可持续性通信的这些新的领域可以带来，企业必须整合可持续性和通信功能。必威体育2018这是一个很好的商业意义：研究从Verdantix发现，当首席可持续发展官和首席营销官将可持续必威体育2018发展融入品牌和交流，他们的公司“从收入的隆起和没有显著的额外支出声誉效益的好处。”

必威体育2018可持续发展的领导人，如联合利华已经在这样做。作为首席营销官基思杂草的说哈佛商业评论采访，营销的作用是“确定这些更深层次的人的需求，提供解决方案。这样做的权利，可以一次全部解决社会，环境和业务增长的目标。”

这个词了，而未来在等待。

本文首次发表于BSR。