在我以前作为一名科技记者的生活中，我的报道是由臭名昭著的"炒作周期这个词由研究公司Gartner创造，用来描述新兴技术从创新火花到主流应用的弧线。
最近，我在一个大肆宣传的基于自然的减少碳排放的解决方案的背景下对这个框架进行了大量的思考:植树。见鬼，就连气候否定者也不例外喜欢这个主意。
现在，我们显然正处于植树运动的“期望膨胀高峰”阶段，每周我的收件箱里都有新的声明。几乎所有净零承诺的公司都将树木项目作为其短期战略的核心。
作为一名经过验证的环保人士，我受到了鼓舞。但是，现在是时候改进对话了:当公园或校园里的植树活动成为拍照的好机会时，我们应该投入更多的时间在恢复和保护行动上。这就是我们真正需要企业支持的地方，无论是以金钱的形式还是你的团队能够提供的任何专业知识。
这就是我们的精神野火恢复合作本周，植树节基金会与美国电话电报公司、Facebook、联邦快递、玫mary Kay、百事可乐公司、宝洁公司和塔吉特公司共同推出了这项服务。第一项任务是:继续挖掘，以支持重建被2018年卡尔大火和营火烧毁的8000英亩土地。澳大利亚、加拿大和其他受影响的美国森林的项目也被提上了未来的议程。也就是大约200万棵树。
植树节基金会主席丹·兰比表示，鉴于气候变化导致的更热、更干燥的天气加剧了火灾的强度，恢复森林野火比以往任何时候都更加重要。它对重建森林生态系统和流域至关重要。
他在书面讲话中告诉我:“我们最近看到的是，树木的种子来源被通常炎热和长期燃烧的大火所破坏，使得森林难以完全再生。”与此同时，灌木丛和灌木丛被留下来作为下一次大火灾的燃料。我们当地的种植伙伴帮助确定树木的种类、数量和空间，以促进再生，同时防止未来这种严重的火灾。”
实际上，宝洁公司从2019年开始就与植树节合作，帮助恢复野火，当时植树节成为基金会在加州北部活动的主要支持者。到目前为止，这家消费品巨头的家庭护理部门已经在那里种植了5万棵树，在德国的萨克森种植了2.5万棵树，那里的森林正在遭受风暴、干旱和甲虫的侵扰。宝洁公司的一位发言人说，这是一个长期的承诺，因为修复工作需要数年时间，而且公司优先考虑的是其业务附近的站点。(宝洁公司的Charmin和Bounty纸厂就位于加州的奥克斯纳德。)这两个火场的重新种植将会在4年内进行。
在对我的问题的书面回答中，百事饮料北美公司负责可持续发展的副总裁蒂姆·凯里(Tim Carey)指出，补水是一个关键好处。百事饮料北美必威体育2018公司与百事食品北美公司(PepsiCo Foods North America)合作，提供了150万美元的赠款，用于支持修复工作。他写道:“我们的投资不仅将修复烧伤留下的伤疤，还将每年补充4.58亿加仑的水——这将是野火继续肆虐加州所急需的。”他说:“这项拨款只是我们重新造林和补充水源的众多承诺之一。我们的目标是到2025年将我们在高水风险地区生产所使用的水补充到100%，并确保这种补充在已经开采的分水岭进行。”
当我问植树节基金会的Lambe未来合作机构将如何优先修复时，他说这将是一个综合因素:已经造成的破坏;如果不进行干预，森林要想自行再生会有多困难;恢复如何有助于防止未来的火灾。森林在人类生活中扮演的角色同样重要。
在接下来的几个月里，我很乐意看到更广泛的植树运动变得更加复杂:激光聚焦这种恢复工作的至关重要的性质，以及鼓励再生林业实践的重要性。
这里有一个挑战:我很乐意看到每个公司都投入到植树宣传中，在他们的战略上加倍努力，真正地与森林砍伐作斗争。正如我在2月份报道的那样，大企业的经营记录很糟糕森林砍伐。很少有公司采纳了这一战略，真正实现了这一目标。
几周前，火星走出作为一个罕见的例外，宣布一个“无毁林”的棕榈油供应链。为了做到这一点，政府削减了数百家供应商，这让我不禁要问，这些企业的产品都卖到哪里去了。此外，政府还要求剩下的供应商(从1500家减少到2022年的50家)承诺采取具体的环保措施。
我可以向你保证，机构投资者比以往任何时候都更加关注森林砍伐直接反映了可怕的人权侵犯世界各地——从亚马逊河到印度尼西亚。另一方面，正如我在2月份报告的那样，银行在审查森林砍伐风险方面做得远远不够。这种情况需要改变。
咆哮结束，我保证。
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