以下是经允许发表的一段摘录“利润和可持续发展：绿色创必威体育2018业史”杰弗里·琼斯(牛津大学出版社，2017)。这篇文章最初发表在哈佛商学院工作知识博客。

在意向方面，有两种不同类型的企业家参与了绿色企业:绿色企业家和传统企业家。这种区别并不意味着价值判断，更不意味着对结果的判断。这也并不意味着这两类都是同类的。事实上，无论是绿色企业家还是传统企业家，他们的特点和动机都各不相同。

个人和制度的解释塑造了绿色企业家，他们发展了许多书中讨论的产业。其中，个人生活事件是其动机的重要因素。健康方面的担忧，通常是由于生病或看到家人生病而产生的，作为一种动力是非常重要的，特别是对于经营有机食品的企业家来说。

约翰·哈维·凯洛格是个医生。本笃欲望签约到美国他的第一个访问肺结核。鲁道夫斯坦纳做对自然的方法治疗疾病的他与塔·韦曼博士基础性工作。杰罗姆·罗代尔是作为一个孩子病得很重，而莫西格尔的母亲去世时，他是年轻2伊恩·麦克哈格的哈佛疾病和20世纪50年代他的DIF网络邪教恢复透露，他自然的力量愈合。这不仅对他们来说，似乎生病企业家一直在FL uence形成性。雷切尔·卡森强调DDT对人类健康的影响，她身患绝症与癌症她写道“寂静的春天”。

早期与自然的接触也被证明是重要的。约翰·埃尔金顿(John Elkington)回忆了一次夜间与幼鳗的偶遇所产生的影响。琼·巴伐利亚(Joan Bavaria)在马萨诸塞州的农村长大，热爱大自然和动物，是一名狂热的园丁。埃尔珀·伍德沿着阿巴拉契亚小径散步，激发了她对大自然的兴趣。

在相当多的案例中，宗教对绿色企业家的动机产生了重要的影响。宗教信仰在产生对地球的责任感和鼓励参与短期内不太可能产生巨大利润的事业方面发挥了重要作用。企业家中有许多不同教派的基督徒，包括约翰·哈维·凯洛格、威廉·巴可夫、托马斯·哈东、克劳斯·希普、汉斯·穆勒和瑞苏·特苏什。还有易卜拉欣·阿布列什(Ibrahim Abouleish)等穆斯林、阿诺德·戈德曼(Arnold Goldman)等犹太人，以及稻盛和夫(Kazuo Inamori)等佛教徒。还有其他一些深奥的哲学，比如莫·西格尔和他的Urantia书“，在个别情况下均佛罗里达州有影响力的。

韧性和强度

更广泛地说，人类智学成为绿色创业的一个令人惊讶的弹性灵感。这一点在有机农业、食品零售和自然医学领域表现得最为明显，生物动力学的概念在这些领域产生了世界性的影响。粉丝们提供数据帮助蕾切尔·卡森写作。寂静的春天”做沙漠绽放在埃及，运送食物篮给家庭在哥本哈根等等。但是，施泰纳的影响是十分宽广，启发了几十年的建筑师，银行家和教育工作者。Biodynamists率先CERTI网络阳离子的想法，其严格的审核。他们成立了一组不同的网络连接（有效值），其中SEKEM，Triodis和Weleda的，这证明了开展业务的替代手段耐用表现。

绿色企业家的一个明显的子集是工程师，甚至是修理工，他们相信技术创新的潜力，要么是为了实现他们出于宗教或社会原因而设定的目标，要么仅仅是因为他们对机器着迷或着迷。他们是早期风能和太阳能企业家中的佼佼者，如保罗·拉库尔和弗兰克·舒曼·伊尔等。

他们后来的化身包括艾略特·伯曼(Elliot Berman)和伊沙克·沙赫里亚(Ishaq Shahryar)，他们认为太阳能是解决发展中国家贫困问题的一种方式。回收和堆肥是另一个类别，拉乌尔•海因里希(Raoul Heinrich)和安妮•弗朗斯(Annie France)、库尔特•格尔森(Kurt Gerson)、凯•彼得森(Kai Petersen)和亚瑟•舒里格(Arthur Schurig)等人对垃圾感到愤怒，他们试图通过机器从垃圾中获取更大的价值。

无论地理和时间方面也要紧塑造创业意识。虽然个别机构的重要性已经在这里强调，这并不意味着，企业家应该被看作是在真空作用孤独英雄。他们独特的制度和地理环境中感知的机会。

环境承诺和绿色创业源于对工业化对人类和地球健康的影响的担忧。因此，直到最近绿色企业还集中在欧洲西北部和美国的工业化地区，这并不奇怪。正是在这里，早期城市化和污染所造成的环境问题首先出现了，那里使用了化肥来养活城市人口。这里的消费者有足够的收入，能够思考如何在未来的日子里生存下去。

在本书讲述的绿色创业史中，德国和美国显得特别有代表性，但这可能主要是因为在这些国家发展企业要稍微容易一些。当然，我们已经看到了来自其他地方的重大创业故事，包括欧洲的英国、丹麦和法国，以及西方以外的埃及和日本。从上世纪80年代开始，受价值观驱动的绿色企业家在世界各地的兴起比过去广泛得多，因为经济增长和繁荣的环境成本变得明显起来，就像他们在西方早些时候所做的那样。他们包括巴西的美丽企业家、哥斯达黎加的生态旅游企业家、马来西亚的生态建筑企业家和中国的可再生能源企业家。

经济衰退和突破

年表也对绿色创业产生了重要影响。上世纪30年代和二战结束后的几年对绿色企业来说都不是一个好时机。他们完全处于社会的边缘。20世纪60年代出现的反文化和社会运动则是另一回事。许多新企业从这些环境中涌现出来，即使这些企业最初规模很小。

然而，参与社会运动和绿色商业之间的关系并不总是那么直接。例如，在哥斯达黎加生态旅游的出现中，许多有影响力的人物在加州都有反文化和环保背景。上世纪70年代，丹麦的风能初创企业受到了丹麦社会运动的影响，而它们的规模正是在加州形成的。

在早期自然旅游以及垃圾收集和处理方面具有突出地位的传统企业家的意图比绿色企业家的意图更为直接，因为盈利和减少环境影响是广泛一致的。19世纪，铁路公司和旅馆的老板和经理们在美国西部开辟了自然旅游的道路，尽管他们对盈利的渴望并没有排除一些明确的保护动机。事实上，很明显，人们有时会沿着一个从传统到绿色的光谱旅行。在东非的外国猎人也是如此，比如弗雷德里克·塞卢斯(Frederick Selous)和爱德华·诺斯·巴克斯顿(Edward North Buxton)，他们从猎杀动物转变为拍摄动物。

1980年以后，企业环保主义的发展大大扩展了传统企业在可持续性方面的作用，远远超过了废物和旅游业。必威体育2018大型跨国公司发布了可持续发展报告。必威体育2018首席执行官们披上了远见卓识的外衣。随着社会和政府对环境问题的重视程度的提高，情况再次发生了变化，这导致了绿色消费者数量的增长，以及政府支持绿色企业和规范不良行为的政策的出现。

非政府组织现在无论审查大型企业和寻求联盟与他们。1987年布伦特兰委员会开始可持续发展的概念的扩大是在塑造这种新形必威体育2018势下非常重要，因为它使人们更有理由认为大公司可能会被视为环保。CERTI科幻阳离子和其他计划的发展提供了使企业展示他们的环保认证指标......这是现在被视为可持续有利可图的。