我not-so-green千禧

我们都听过这样的刻板印象:千禧一代真的很关心环境。我们见过这样的研究由摩根士丹利出版,发现千禧一代因某家公司在社会和/或政府问题上的立场而选择该公司的可能性是其他公司的三倍而投资于针对特定社会或环境结果的基金的可能性则是前者的两倍。

我们知道他们在想什么- - - - - -但是千禧一代真正在做什么呢?

既是千禧一代的母亲，又是研究人员跟踪在过去的十年里，我要告诉你答案是:没有你想的那么多。

千禧一代议论纷纷

我女儿也不笨。(请原谅我在出卖她之前的吹嘘。)她以班上前5%的成绩毕业，是国家荣誉协会的成员。此外，她还被当地乐天派俱乐部评为“社区参与年度学生”。

然而，经过多年的指导和劝诱，我无法让她把她放进去铝罐放入回收箱(至少它们被放在厨房柜台上，而不是垃圾桶里)。她从来没有她离开房间时把灯关掉。但如果她听到有人说他们不相信气候变化她很快就会爬上讲台，把它们摆正。

这就是临界点。千禧一代对环保的态度非常强硬，但与其他年龄段的人不同的是，这些态度通常不会转化为行动。

但他们真的会付诸行动吗?

我写了一个2013年的一篇关于这个话题的文章，想知道我们最近的Eco脉冲研究数据可能会显示出改善。但趋势是一致的。以下是一些统计数据。

千禧一代表示，公司的环境声誉对他们购买产品的决定有很大/非常大的影响(35%对30%的人口)，40%的受访者表示，他们实际上是根据生产商的环境记录来选择一种产品或停止购买一种产品的(相比之下，总人口中有33%的人这样做)。

68%的人认为气候变化是由人类活动造成的。然而，他们报告的可持续行为最少:9.7种，而X一代是10.8种，婴儿潮一代是12.9种，老年人是14.2种。正如我在2013年发现的那样，较低的平均水平不仅仅是因为你是租房者，而不是房主。他们缺乏基本的行为，如调节恒温器，循环利用和节约用水。

令人鼓舞的迹象

一些数据给了我希望:千禧一代更积极地追求太阳能和其他可再生能源的替代品，接受更可持续的交通行为，探索拥有的替代品。betway必威娱乐(这些选择是否受经济驱动，是否会随着他们变得更富裕而改变，还有待观察。)

有趣的是，千禧一代的行为司机与他们的父母和祖父母有所不同。他们和所有年龄段的人一样，主要是受个人健康的驱使。但是，虽然他们说他们担心气候变化，实际上他们的动力不是自然资源保护和环境保护，而是比前几代人更高质量和保护动物和人权的愿望。

与其他年龄段的人相比，他们可能不太可能回收利用或在刷牙时关掉水龙头，但他们更坚定地希望他们购买的公司能够回收和节约用水。

让绿色容易

这是理解千禧一代的关键:许多父母亲密地介入自己的事务(只需发一条短信)，解决问题的时间比以往任何一代人都要长——因此有了“直升机父母”一词。所以他们希望他们的公司能够扮演家长的角色:“帮我照顾好它，这样我就不用操心了。”

公平地说，他们的一些行为(在学校呆的时间更长;在“大萧条”期间，经济和低迷的就业市场推动了他们推迟结婚和买房)，但“为我做吧”的心态似乎已经渗入了许多千禧一代的生活方式。

不要误会我的意思——他们是不可思议的创新和企业家精神，我完全希望我女儿这一代人能够通过新技术解决他们的父母和祖父母造成的大部分混乱。但我怀疑，许多这些活动背后的潜在动机将是:“让我们解决这个问题，这样我们就不必改变自己的行为。”

本文首次发表于谢尔顿的见解．