净正:革命，而不是进化

一个新的概念一直在做的可持续性世界的回合在过去的几年中逐步建立的势头：“必威体育2018净积极“，或者一个公司离开世界变得更美好的想法比它发现它。

对于那些对变化的速度和解释他们所做事情的固有挑战感到沮丧的可持续发展实践者必威体育2018来说，这个概念就像音乐一样悦耳。

放在一起的话净正让更多的直观感觉比可持续性。必威体育2018这句话是容易抓住。

在这个意义上，净正不仅是伟大的行星，但有被任何人奋力解释可持续发展的概念利好消息的额外的好处 - 及其所有相关的行李 - 内部和外部受众。必威体育2018

我们可以到一个双赢这里。

在未来论坛上，我们与世界自然基金会(WWF)和气候组织一起，协调了一些公司(包括宜家、英国电信(BT)和翠鸟(Kingfisher))和其他组织，以帮助澄清这一新兴术语，并创建一套基础原则。

我们设置这些了在一份报告（PDF），与来自该方法的这些先驱一些案例研究。我们知道，一个公司的净正的版本可以到另一个不同。但明确和一致的测量和报告将帮助我们了解如何做出最影响。

我们将在今年7月28日发布一些指南，帮助组织识别关键的度量领域和问题，并激发辩论和实际行动。

这很好，但现在所有公司都应该这么说吗?换句话说，我们是否应该抛弃可持续性，继续下去?必威体育2018

可持续发展的继承者?必威体育2018

简短的回答净正的商业模式是否可以证明一个可行的继任者可持续经营的理念是yes和no。

首先，是论证。后面的净正的想法是，恢复资本主义的，和认为，可持续发展是不够的给予，我们已经经历了地球及其生态系统和人类系统的破坏。必威体育2018

如果我们只是保持我们现在的情况，由于人口的增长，我们依然会在几十年之内发现自己面临严重的自然资源短缺和失控的气候变化。

科学告诉我们，需要的不仅仅是阻止生态系统的损失，但开始恢复自然资本：改善水质，同时碳从大气中，植树造林等。

一些这将需要通过政府行为在区域，国家和国际层面推动。但是这里要通过创新，让你成为一个蓬勃发展的业务，同时为社会做出积极的贡献和自然世界中找到一个角色为企业和商业价值。

所以净正就是我们需要服用，并以实现我们所需要的净正运动来实现真正的规模这些崇高目标的方向。

这就是为什么它是如此令人兴奋，看的想法起飞，使用它，思考它可能意味着他们更多的公司。在过去的几个月中，我们已经看到在会议讨论的概念，表达了加入该集团利益的公司，我们很乐观地认为，我们可以在一个临界点。

但是——总有一个“但是”——下面是我上面提到的“反对”投票的逻辑。

这是在路径恢复资本主义的关键时刻。这是非常重要的，当我们到达规模长期没有得到淡化，成为一个包罗万象的增量变化和业务照常与绿色的色彩。

术语净正的一个吸引人的方面是它的传染性。但易于掌握的标题是不是故事的全部。

净正方法背后的想法是做生意的根本不同的方式，将发挥出在长期。

做出承诺是在旅程中的第一步，但真正的工作是在创新，以实现这些目标，使地面上的真正的区别。翠鸟，例如，预计将创下其积极的目标在2020年代中期，而不是在未来几年。

“越来越多的公司会被活动家、投资者和其他人要求为他们的可持续发展目标提供科学依据，”GreenBiz执行编辑Joel Makower说必威体育2018在一块写概述今年绿色企业状况报告。“由于他们是，公司可以发现，所有他们的好意，承诺和取得的成就，他们只是缺少的标志。”

净正运动必须是一个真正的游戏规则改变的可能性：资本主义作为一种恢复性的，而不是破坏性的力量，具有目标扎成什么科学告诉我们我们需要做的。

随着越来越多的企业开始应付净正的想法，我们也开始达到的规模，我们需要保持这种中央野心的视线并保持一个击中目标，另一个负责。我们不希望净正将减少到一个失败的口号。

好消息是，我们认为公司是为它。做让我们知道，如果你想加入运动。