非消息就是好消息
本文是第五届年会系列文章的一部分绿色业务状况报告，关注企业可持续发展的趋势。必威体育2018从GreenBiz.com下载免费报告，请查看所有的趋势。
另外，请务必注册2月7日(周二)的免费网络直播:2012年绿色商业状况——好消息和坏消息由Joel Makower主持，深入了解报告的所有发现。按此登记。
被认为是可持续发展商业的技术水平每年都在不断提高。但公共关系和媒体的艺术水平却不是这样，无论是主流媒体还是其他媒体，他们都有自己的故事构思。我们收到的许多故事，无论是来自内部还是外部的公关专家，都是“在那里做”的那种类型。所以20世纪。它们并不是什么新鲜事。
公司正在做的许多事情已经变得如此普遍，以至于从新闻角度来看，它们没有新闻价值。20年前的新闻是，一家公司获得了ISO 14001认证，证明它拥有处理其环境影响的基本流程，尤其是在意外泄漏或排放的情况下。每个制造商都发布了新闻稿，设法指出一些“第一”——在某个城市、某个行业或其他什么地方，第一家获得ISO 14000认证的公司。ISO 14000认证一度具有新闻价值。但好景不长。
其次，是企业发布了一份可持续发展报告——尽管可持续发展报告已经成为必威体育2018司空见惯的事情，但一些公关人士仍然认为这是一份有价值的报告。在那之后，是公司吹嘘转向回收或减少包装，或拥有leed认证的建筑，或设定温室气体减排目标。在除极端情况外的所有情况下，这些都不是新闻，是被视为正常业务的一部分——新闻价值仅略高于公司按时纳税。
今天的非故事是关于零废物工厂，节能建筑升级，供应商调查或问卷。如此多的公司正在做这些事情，以至于很少有公司被认为是“新闻”。
越来越多的非新闻内容对企业、消费者和整个地球都是好消息，如果不是对公关专业人士来说。昨天的领导倡议是今天的社会期望。过去十年的尖端实践是今天的标准操作程序。过去大胆、大胆的可持续发展目标现必威体育2018在被认为和往常一样。
当然，缺乏新闻价值并不意味着这些事情不值得去做。他们是，但出于合理的商业原因，而不是为了获得公关积分。公司之所以建造绿色建筑，是因为它们更划算，更适合工作，生产率更高，住户满意度更高。他们进行能源升级，因为他们节省资金和改善运营。他们报告可持续发展业绩是因为客户和投资者的必威体育2018需求。他们设定温室气体减排目标，因为这样做可以降低长期风险。
所有这些都引出了一个耐人寻味的问题:2012年有什么新闻价值?在这一年里，什么样的企业承诺或成就能够抓住公众的想象力，树立新的标准，甚至扰乱市场?还有哪些活动将不再具有新闻价值——那些司空见惯的事情，以至于一篇关于它们的新闻稿、公关宣传或高管演讲都会让我们集体翻白眼?
作为可持续发展商业领域的记者和分析师，这些问题使我们的活力源源不断，促使我们将有新闻价值的故事从其他新闻中分离出来——对新事物永无止境的追求。
关于这个主题的更多信息
