巴塔哥尼亚公司创始人需要宗旨：“房间里的大象增长”

经过30多年的路，炽烈的工作，巴塔哥尼亚公司创始人伊冯·乔伊纳德大约有绿色经营的世界上少数几个不听话的态度。他讨厌这个词可持续性。必威体育2018他并不想效仿苹果。而在他的公司，他说，他们居然问自己：难道这个世界真的需要另一个polo衫？

在旧金山（该GreenBiz论坛与GreenBiz集团董事长霍埃尔·马库尔一个广泛的专题采访观看视频在这里），乔伊纳德放倒许多奉若神明。他想大声可持续发展的努力是否有效，并在同一时间的绿色必威体育2018业务实践普及说“有如此的速度远远超过我所能想象的事。”

“如果这些财富500强企业正在清理自己的行为，那么，为什么世界上还有走向地狱？”说乔伊纳德数百CSR人员和有抱负的生态preneurs的观众“房间里的大象增长：。你做的节能冰箱，这样的话你买两个还没有一个上市公司将自愿限制增长拯救地球。”

乔伊纳德相比巴塔哥尼亚多年来的创新技术（可再生材料使用全有机棉），以行为最古老的公司在全球，其中有些是200至300岁。

"Their underlying values were quality, innovation and controlled growth,” he said. “Public companies have to grow 15 percent a year. You’re being pulled all the time to grow ... and part of the way we grew was more items. We’re questioning all that.”

事实上，巴塔哥尼亚的趋势是决然倾向于限制的生长-在公司内部，并且传达给公众的值。黑色星期五在2012年，公司跑了纽约时报的广告的大标题下，巴塔哥尼亚夹克，“不买这件夹克。”

“我们运行防耗在纽约市的广告牌，”乔伊纳德说，‘我们要求我们的客户买你从我们这里套要三思而后行。你需要它，或者你只是觉得无聊？’

“问题是我们的。我们不再叫公民-我们是消费者，”他继续说。“我们就像在拒绝酒精。直到你摆脱了否定的，什么都不会发生“。

“但你还是做产品，” Makower反驳。“这不就是玩两面？”

“我相信在适当的技术。我们要的东西取代了旧的，高效的产品，”他说。“它是基于质量...简单。我们消耗的75％以上，平均欧洲，但他们对生活有更高的质量。”

现在74，乔伊纳德提供变化的理论，侧重于基层和企业的世界。“由于企业运行的政府，如果你想改变政府，你必须改变的公司。如果你想改变企业，改变消费者“。

以身作则是为可持续发展先锋的另一个主题。必威体育2018当它开始于20世纪80年代可持续必威体育2018发展的努力（这个词要追溯到之前），巴塔哥尼亚悄然的改变。最终，它开始告诉世界它在做什么，跑起来创造中的2009年可持续服装联盟与沃尔玛，这现在表示的鞋类和服装生产全世界的35％到40％，根据乔伊纳德。

乔伊纳德撒了他的得分的其他议题意见的谈话，指出他希望新千年的产生“通过（脏话）见”，改变我们的经济的过程。

他还给出了一些建议：使消费酷。“时尚是一种强大的东西。”

你看到巴塔哥尼亚和苹果之间的相似性，Makower问。

“没有-一点也不，”乔伊纳德说。“尝试打开iPhone或把它修好。你不能因为他们希望你明年新买的手机。我不能涉及到一个公司这样的“。

食物是下一个革命的到来，乔伊纳德说。巴塔哥尼亚已经推出了所谓的户外运动爱好者产品线巴塔哥尼亚规定包括“最可持续的鲑鱼，我们可以发现，”从那里计数观看，以确保稳健的品种河流。

Makower还问乔伊纳德关于他退休后，他的继任计划的巴塔哥尼亚。该系统将从根本上迫使该公司，如果他和他的妻子去世上市，乔伊纳德说，让他们得到了解决此通过注册它作为一个利益社团。与销售额的1％，必须考虑到环境因素的要求，该公司将不得不出售给“志同道合的投资者，所以我们可以在混凝土浇铸我们所有的价值观。”

“我们已经做出了决定最适合这个星球每一次，它使我们更多的钱，”乔伊纳德说。“民用民主是迄今为止美国最强大的力量。不是企业，而不是政府。当大家都开始行动，像公民，我们可以扭转乾坤。”

他获得了全场起立鼓掌。

照片由古德温Ogbuehi / GreenBiz集团