本文由伊士曼．

我们生活在一个变化的十年中，一眨眼的功夫地球上就会有100亿人。应对减缓气候变化、将循环主流化和关心社会这三大挑战，是现在和今后提高每个人生活质量的关键。

作为材料技术的领导者，伊士曼有责任和机会通过创新来推动影响力。目前，该公司已经通过使用分子回收技术来实现这一目标，以革新材料并实现高性能的循环产品。

但使循环产品成为可能只是故事的一部分。有效地宣传循环和可持续产品的好处，对于鼓励消费者购买和需求这些产品至关重要，这当然会推动循环经济。betway必威体育手机版

几年来，伊士曼在全球消费者研究方面进行了投资，以更好地了解如何在时尚、家居用品、电子产品和建筑等关键行业为消费者定位可持续发展。必威体育2018伊士曼拥有超过3万名消费者的数据库，这使得伊士曼能够开发跨行业的见解，帮助品牌合作伙伴讨论可持续发展。必威体育2018

最大的两个外卖?质量为王，材料最重要。

作为消费者最重要的购买因素之一，质量排名并不奇怪。产品可以具有最好的可持续性索赔，但如果质量或性能遭受，那是消费者不愿意制作的权衡必威体育2018。

当被问及是什么使产品具有可持续性时，材料很重要。材料定义了全球消费者在产品类别中的必威体育2018可持续性。这使得材料选择成为任何品牌可持续发展战略的基石。必威体育2018

既然我们知道质量为王，材料至关重要，那么在与消费者交流可持续产品时，你应该记住什么呢?

• 熟悉法律指导方针：世界各地的消费者保护机构，如联邦贸易委员会(FTC)，概述了公司在营销传播中可以和不可以说什么。在美国，FTC绿色指南是一个开始的好地方。
• 是特定的;避免含糊不清的信息:这是联邦贸易委员会绿色指南的关键要点。不具体、模糊的信息不仅会混淆和误导消费者，还会使你的公司面临监管或法律行动的风险。
• 让消费者容易理解:对于较低的风险购买，消费者可以在比较货架上的产品或在线购物时给予一些时刻考虑。确保您的产品包装和在线描述详细信息很清晰，容易理解，并带来质量和材料。
• 只有声称可以证实：信任是赢得消费者忠诚的关键。在你的信息中始终保持真实和透明，并确保询问你的材料供应商，哪些声明可以或不可以对你的产品做出。
• 一定要加强质量和性能:可持续性的许多方面都在不断演变，这可能是必威体育2018压倒性的。更多地谈论你们的可持续发展物质产品，可以帮助客户更切实地实现可持续发展，并帮助他们踏上你的可持续发展之旅。必威体育2018
• 寻求专家的帮助:有效地向消费者讲述产品的可持续发展故事是一项挑战。尽早从你的法律或监管专家那里获得帮助，以确保你的信息满足你的产品销售市场的任何要求。

虽然非常重要，但当涉及到营销可持续产品时，以上几点是餐桌上的赌注。伊士曼的研究表明，希望将自己定位为可持续发展的领导者或希望获得忠诚度的品牌，应该以一种向消费者保证其可持续发展的产品不会在质量或性能上做出任何牺牲的方式来传递信息。

欲了解更多伊士曼的研究，请下载可持续发展的故事:与消费者谈论可持续材料的三个技巧。＂