必威体育2018可持续发展与路易威登
奢侈和可持续并不是两个必威体育2018词经常联系在一起。在马尔代夫耗费金钱的环保小屋外，绿色运动经常被嘲笑为一群没有电的束发嬉皮士。
但该公司创始人兼首席执行官戴安娜•佛得角•涅托(Diana Verde Nieto)对这一概念并不熟悉积极的奢侈品它的目标是创建一个“奢侈品品牌获得全球认可的标志”。Since the organization started in 2011, it has accredited the sustainability efforts of 200 brands from across the worlds of beauty, fashion, jewelry, travel and hospitality, and fine food and wine.
迪奥(Dior)、玛百莉(Mulberry)、戴比尔斯(De Beers)、唐培里侬(Dom Perignon)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌，以及更为大众化的耐克(NIKE)、约翰•刘易斯(John Lewis)和丽笙(Radisson)等品牌，如今都以积极奢华的蝴蝶标志作为其发展的标志。
作为戈尔(Al Gore)手下年轻的全球领导人之一，涅托在2010年出售了她之前的公司——绿色营销公司小丑鱼(Clownfish)后，突然产生了将奢侈品市场作为目标市场的想法。她说，许多奢侈品牌已经在以另一种方式实践可持续发展，积极强调原料或材料的质量，将其作为营销的一部分。必威体育2018
涅必威体育2018托说:“可持续性和奢华并不是矛盾的说法——它关乎工艺、质量和服务。”例如，当你买了一个奢侈的手提包，你不会把它扔掉。一件奢侈的外套、手表或手提包是不会坏的，如果坏了，你就要拿去修理。
“奢侈品真的可以激发市场的其他部分，让他们意识到，品牌的美丽、工艺和质量来自于将可持续性融入其中。”必威体育2018
尽管奢侈品在全球零售市场中所占的比重相对较小，但涅托认为，奢侈品对消费者和企业的影响都极其深远。
她说，从本质上讲，奢侈品引领市场的地方，其他市场往往会跟风而上。因此，在高端品牌中嵌入可持续必威体育2018性可以提高富有的、引领潮流的消费者的意识。这反过来又吸引了不太富裕的消费者，并影响了针对该市场进行营销的品牌。
豪华的公平贸易
消费者的参与对于Positive Luxury公司成为奢侈品公平交易的计划尤为重要。涅托说，消费者仍然对这个问题感到困惑，也不清楚公司实际上在做什么。她将此归咎于品牌倾向于处理个别问题，而不是整体的系统图景。
将蝴蝶标志授予品牌后的下一个阶段是涅托所谓的“信任按钮”。这一功能将于今年6月推出，它将出现在认证公司的网站或第三方零售网站上，并采取Facebook上“喜欢”按钮的互动版本。
当消费者点击“信任”该品牌时，他们可以看到有多少人也这么做了，同时还可以看到图标上的链接，链接到该品牌在社会和环境责任方面所做的事情。
她说:“我们的想法是试图为各品牌提供一个平台，在销售点以容易理解的方式展示它们在做什么。”“它允许品牌开始参与和交流他们正在做的事情，并证明可持续发展投资的回报。”必威体育2018
这个想法是要达到一个临界质量，这样消费者就会开始要求为什么品牌没有这个标志。“现在，各大品牌都在进行推、推、推的营销，”涅托说。“我希望25亿富裕的消费者‘拉动’这些品牌，然后问一个问题，‘为什么你不能被信任?’”
这在很大程度上取决于消费者的信心，即企业必须通过足够严格的程序才能达到积极奢侈品的标准。
目前，品牌的应用程序必须概述其在一系列被视为对企业具有实质性意义的问题上的进展，如减少浪费、节约用水或从价值链中去除有害化学物质，而大多数企业社会责任活动和慈善活动被认为是无关紧要的，被忽视了。
这项评估每年由一个顾问委员会进行，其中包括环保人士乔纳森·波里特、BT首席可持续发展官尼尔·邓恩、Better Cotton Initiative首席执行官帕特里克·雷恩和可持续时尚中心主任戴丽斯·威廉姆斯。必威体育2018
该公司新成立的美国业务包括绿色商业领袖安德鲁•温斯顿(Andrew Winston)和负责采购网络(Responsible Sourcing Network)创始人兼总监帕特里夏•尤雷维奇(Patricia Jurewicz)，他们负责评估公司的政策。
这种专业知识由基于算法的网络搜索提供支持，该搜索会评估公司或消费者空间提供的所有可用信息，并确保一切正常。
涅托说:“人们问我们为什么不审计，但这就像是在我打扫干净后邀请你来我家玩。”“后来发生了什么?”
大约30%的申请被拒绝。在接下来的几年里，涅托专注于在美国建立合作关系，并在明年年底开始在亚洲的运营，她希望能达到每年只有少数品牌获得认证的水平。
当然，不讲道德的公司也有可能钻体制的空子，但涅托坚称，任何“粉饰事实”都不会持续太久。
她警告称:“现在已经有了一定程度的透明度，如果企业认为自己可以不受惩罚，那就会有令人不快的意外。”“显然，我们必须不断改进我们的认证流程，但我们在如何认证品牌上投入了大量资金，以确保消费者知道这些品牌是真正值得信赖的。”
消费者信任的问题对于积极的奢侈品想要实现的目标至关重要——这不仅仅是因为涅托讨厌“过度使用”和“毫无意义”的“可持续性”这个词。必威体育2018
涅托说:“信任就是一切。销售有机产品的公司也可能雇佣童工。一家销售公平贸易香蕉的公司可能向海洋中倾倒化学物质。
“当你信任一个品牌时，那是因为他们的行为。就像朋友一样，它分享你的价值观并努力改进。但如果你的朋友总是让你失望，你就不会再信任他了。”
从表面上看，积极的奢侈品很快就会告诉你哪些朋友你不会再光顾了。
这篇文章最初发表在BusinessGreen。
