可持续的商业循环正在变成一种充满行话的模仿

作为一个狂热的Twitter用户(@bmay)，我饶有兴趣地关注可持续发展的趋势，并关注必威体育2018贯穿我时间线的每日绿色商业话题。其中大部分作为新闻来源是非常有价值的。但越来越多的是，我发现自己逐渐退出了大部分讨论，因为大量毫无意义的行话正在社交媒体领域泛滥。据我所知，可持续发展企业界正在努力实现以下目标：

网络积极的未来主义，合作消费的众包自然资本扰乱创新系统，改变游戏规则的商业激进主义

我真的希望我没有误解-这对我来说很清楚。

当然不是，而且我已经在这个领域工作了15年，并且计划继续这样做，直到最后一口气。更重要的是，这一切都没有在舒适的可持续商业社区之外产生共鸣，而梵蒂冈可能只有在其内向的能力方面才能与之抗衡。偶尔，一个新的皈依者会从一个劣质或闻所未闻的公司中被挑选出来，每个人都会对“运动”的进展表示祝贺。在我看来，它做得非常糟糕。尤其是考虑到它的体积和总重量。

所有这些非政府组织、智囊团、排名系统、奖项、会议、出版物、务虚会、多方利益相关者平台（有一句话适合你）和社交媒体关注。结果如何？一些企业正在前往一个几乎无人知晓的地方。我想看看一个衡量标准，把这当作一个成功的故事。

同样的公司也有越来越多的打呵欠的因素一直在同一个会议线路上被吹嘘。我们都知道他们是谁，他们中的许多人确实给人留下了深刻的印象。但我们真的需要再次听到零售商或快速消费品公司的消息吗？当然，这些领导人在说服其他人跟随他们方面发挥了作用。但他们这样做的事件是以错误的方式设置的，针对的是错误的人。三百名初级企业社会责任经理急切地接过一两位真正有意思的、进步的首席执行官或可持续发展总监的话，尽管他们都有良好的意愿，但他们不会拯救世界。必威体育2018

是时候简化可持续发展运动了，抛开行话，关注结果。必威体育2018每当看到一些学者、医生和非政府组织在Twitter上发表的废话，我的眼睛就会发呆，偶尔会有闪光。简单,强大的概念。我们不要北极的石油，谢谢。我们不想砍伐森林。我们不能容忍企业暴徒把活动家关进监狱。我们希望可持续发展的鱼类能够养活数十亿依靠鱼类获取蛋白质的人。我们需要健康的土壤，这样我们就不会缺少食物。我们想要丰富多样的野生动物来丰富我们的自然资源。

是的，我们希望勇敢的商业领袖能够提出强有力的观点，支持这些问题，并做正确的事情。

我们不需要更多的“框架”(另一个讨厌的词，和“叙述”一样)。系统设计;CSR 4.0;行星引擎优化。

你喜欢最后一个吗?这是我编的一个笑话，但我有很大的信心，我可以得到一些牵引它相当容易，如果我可以麻烦。但这将是对我和其他人时间的巨大浪费。

从一个动作到一个球拍?

在那里(我指的是远离可持续性商业循环)没有人真正倾听。必威体育2018消费者希望事情简单地为他们做，使最好的环境选择容易识别。“消费者行为改变”这一令人生厌的不成熟概念，不会说服投资于壳牌的养老基金撤出。它不会阻止企业为了新的棕榈油开发而摧毁非洲，也不会改变改变世界资源所有权的中国资金流动。这也不会阻止印尼等新兴大国正在进行的争取中产阶级地位的竞赛。它不会阻止气温上升，它甚至不会选举出对未来隐约感兴趣的政府，除非偶然，偶尔。我们应该把它扔到一边，把它从我们的“叙述”中驱逐出去(哎呦)。

我们会做的更好关注大的影响在哪里——在巨大的企业对企业交易中,交易和商品世界,金融机构必须承担责任不仅对经济崩溃,但生态破坏和巨人集团的改变是缓慢的,但当他们远远重要。我在Twitter或会议上很少听到这样的言论。我听到的是新术语，新短语，用来形容那些非常明显的事情。我听说品牌拥有强大的力量，可以带来翻天覆地的变化。它们当然有影响力:消费者抵制运动往往会导致被抵制产品的销量上升。这对你的行为有什么影响呢?

我很少听到新想法。每个人都忙着试图变聪明，而不是继续工作和改变事情。我没有听到任何关于为什么森林治理在一些国家是困难的见解，也没有听到任何关于如何建立有利于渔民的海洋保护区的见解。我了解了可能部署的论坛和框架。他们几乎总是失败。这些关键性的问题当然会得到解决，但是很少有“实践者”会喋喋不休地谈论这些问题。

真正的进展发生在远离行为改变峰会的地方，那里的空气足够热，足以让失控的气候变化与它的钱赛跑。一些组织和公司正在取得真正的进展，他们认为企业社会责任会议是对资源的不良利用。我相信，这就是为什么除了像这样的专业期刊，主流媒体对负责任的商业议程进行了如此可悲的报道。它是无聊的，它是重复的，很多都是彻头彻尾的废话。

埃里克霍夫尔曾经说过：“每一项伟大的事业都是从运动开始，变成一项事业，最后退化为一场球赛。”# sustbiz运动已经达到了前两个里程碑。如果它希望继续发挥作用，就应该避免第三个问题。此外，有一个非常好的词来形容这一切:环境保护主义。

它几乎从未被使用过。也许它被众包出去了。

这篇文章第一次出现在BusinessGreen。照片通过基于“增大化现实”技术的图像通过Shutterstock。